在全国乡村旅游与民宿工作现场会上的发言---推动乡村旅游高质量发展,增添“水韵江苏”新魅力.doc

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1、在全国乡村旅游与民宿工作现场会上的发言---推动乡村旅游高质量发展,增添“水韵江苏”新魅力  发展乡村旅游,是助力乡村振兴、建设美丽中国的重要抓手。近年来,江苏文旅系统深入贯彻________关于文化和旅游工作的重要论述,认真落实中央和省委、省政府及文旅部的部署要求,自觉践行新发展理念和以人民为中心的发展思想,聚焦高质量发展、高水平融合、高品质生活、高效能治理,扎实推进乡村旅游提质增效和乡村民宿健康发展。2019年全省乡村旅游总收入突破千亿元,现已建成39家国家级、36家省级乡村旅游重点村,形成了一批乡村民宿品

2、牌和集聚区。我们的主要做法是:  一、以理念创新引领乡村旅游  乡村旅游是以“三农”资源为主要载体的特色旅游,发展有其自身规律。在实践中,我们引导各地把发展乡村旅游融入乡村振兴战略和美丽江苏建设,同保护生态资源、改善人居环境、带动富民增收、培育文明乡风结合起来,打造宜居宜业宜游的美丽乡村。  一是坚持生态优先。践行“绿水青山就是金山银山”理念,以乡村旅游促进农村一二三产业融合发展、生产生活生态三位一体发展,推动美丽资源转化为美丽经济。________曾视察过的徐州马庄村,原是采煤塌陷区,通过修复生态、优化环境,

3、大力发展文旅产业,实现了“黑色”经济到“绿色”马庄的蝶变。  二是坚持共建共享。推动“旅游+”向“+旅游”转变,通过整合资源、部门联动,实现农业、交通、教育、体育等领域与乡村旅游融合发展,打造了一批田园艺术景观、旅游风景道、自行车公园、主题研学、房车露营等旅游新业态新载体,成为游客和村民乐享生活的新体验。  三是坚持全域发展。以全域旅游示范区创建为龙头,打好“城市+乡村+景区”组合牌,推动乡村旅游、民宿发展与a级景区、旅游度假区、旅游风情小镇创建相结合,形成了景城联动、景区带村的乡村旅游发展新模式。目前,全省涌

4、现出南京江宁区、无锡宜兴市、徐州贾汪区、苏州吴中区等一批乡村旅游和民宿集聚区,培育了张家港永联江南田园、大丰荷兰花海等18家旅游风情小镇。  二、以文旅融合提升乡村旅游  江苏既有浩荡的江河湖海,又有精妙的小桥流水,更有底蕴深厚的历史文化,“水”和“文化”是江苏的特质,成就了江苏丰富的文化和旅游资源。我们提出,用文化的理念发展旅游,让旅游更有“诗意”;用旅游的载体传播文化,让文化走向“远方”,通过挖掘乡村文旅资源、彰显文旅融合特色,提升乡村旅游独特魅力和韵味。  一方面,注重丰富乡村旅游人文内涵,加强乡村文物保

5、护利用和文化遗产保护传承,挖掘利用地域文化、运河文化、农耕文化、园林文化等资源,打造有文化神韵的乡村旅游目的地。  另一方面,注重推进乡村公共文化服务与旅游公共服务融合,提升乡村公共文化空间旅游功能,推出更多有体验的文化场景,并结合组织万场文化活动进农村,打造主客共享的文旅体验项目。  比如,从2018年开始,我省与文旅部创新举办戏曲百戏(昆山)盛典,今年将实现全国348个剧种展演“大团圆”,在让人们领略传统戏曲魅力的同时,“白天看景、晚上看戏”也带热了乡村旅游。前不久,我们率先制定出台省级夜间文旅消费集聚区建

6、设指南和评价指标,引导全省各地以“地域特色+文化元素”为方向,推出更多诸如“姑苏八点半”“夜之金陵”等夜经济项目,为乡村旅游带来人气、注入活力。  三、以品牌打造放大乡村旅游  进入新时代,人们越来越追求个性化、特色化、品质化的旅游体验,特别是经历此次新冠肺炎疫情,“到乡村去”成为更多人出游的新选择。我们顺应人们旅游消费心理和市场需求变化,从供给侧和需求侧两端共同发力,以打造特色品牌推动乡村旅游品质化发展,进一步提升乡村旅游吸引力和美誉度。  一是抓产品供给。重点是引导各地把特色资源禀赋和乡村生产生活方式作为重

7、要旅游吸引物,因地制宜开发水域休闲、温泉康养、森林观光、红色旅游等新型线路产品;以农家休闲、茶事体验、古建探幽、生活慢享等为主题,打造“姑苏城外”“溧阳茶舍”等乡村民宿品牌,让游客感受原真性的乡村生活,留下有回味的乡愁记忆。  二是抓示范带动。加强乡村旅游重点村和重点项目培育,结合每年一届的江苏省乡村旅游节,推出乡村旅游创新发展典型案例,引导各地在相互借鉴中共同提升,在各展所长中创造特色。比如,南京江宁区乡村旅游在“五朵金花”带动下,已形成全域“金花朵朵”。常州庆丰村通过打造“金色庆丰、艺术田野”农旅项目,找到

8、脱贫致富“新钥匙”,成为旅游富民“样板村”。  三是抓“双线”推广。坚持把乡村旅游纳入“水韵江苏”文旅品牌推广体系,通过实行线上线下融合推介,吸引更多人到乡村感受江苏美的风光、美的味道、美的人文、美的生活,收获美的发现。比如,前不久我们举办的第二届大运河文化旅游博览会,受到国内外和社会各界广泛关注,线上受众突破2亿人次,现场10万人次观展,其中的乡村旅游板块也成为网红打卡点。今年7月上

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