建材展销会策划方案.doc

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1、海南中部建材城家居建材博览会活动方案一、展会主题二、展会目的三、组织机构（一）主办单位：屯昌县政府（二）承办单位：海南雅境置业（三）参展单位：海南中部建材城各商家四、活动时间：2014年5月23日—2014年5月25日五、活动地点：海南中部建材城演艺广场六、活动形式1、以“商家销售商品”为主的家居建材博览会，采取展位展销推广的形式；2、插入商家—客户互动环节，每日上午9:30—10:30，参展商家可自由上台表演节目及介绍展品等（每人约15分钟），营造现场浓烈购物气氛。七、活动前期工作1、4月中旬开商户动员大会（已开）；2、5月2日19:30召集重点

2、商家报名及展位位置、面积的确定；要求商家确定特价商品型号及价格，为印制宣传单页做准备；3、5月5日前完成宣传单页、条幅的制作；4、5月10日前商家完成展位设计方案及材料准备，方案提交雅境公司审核；11日—13日展位方案调整；5、5月21日前完成广场现场展位划分，22日全面布展。6、活动前期与商家保持密切联系，注意及时跟进及调整活动工作。一、现场布置1、展销区分为陶瓷、卫浴、灯饰、门业、家电、家纺、油漆、五金、家具（家具城）九个区，每个展位16㎡—36㎡（具体根据商家报名数及展位需求情况），划分见平面图。2、舞台区配备话筒、电脑二、宣传媒体1、宣传单

3、页：约15万份，覆盖性宣传，分三阶段：第一阶段5月6日左右，大范围发宣传单页，第二阶段5月15日左右，再次发放，加强效果；第三阶段5月20-22日，活动前夕强势打造。宣传单页应发到各个乡镇，重点在各个小区、未装修的自建楼房及人流量较大的地方（如商业街、市场）2、展会外围悬挂横幅，入口处摆放拱门，营造展会热闹气氛。三、抽奖1、（公司赞助）活动期间，每天下午4点插入抽奖环节，当天消费满500元可凭小票参加抽奖。每天抽出一二三等奖，奖品为代金券，一等奖3800元（1名），二等奖2000元（2名），三等奖500元（5名）。1、（商家自费）商家自己在展区设计

4、抽奖及奖品。一、活动反馈1、客户反馈：将所需了解的问题设计成客户调查问卷，客户观展时给客户填写，抽奖时一起上交；2、商户反馈：参展商户每日将销售额、活动现场存在的问题、建议填写表格（公司统一制作表格），上交到雅境公司；二、总结大会5月27日，参加对象：参展商户、雅境公司领导、工作人员。下面是赠送的广告宣传方案不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！！！广告宣传方案每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。 当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、

5、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。 那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析； 首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式： 电视媒体： 优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。 劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接

6、受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。 电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。 对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。 至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。 其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本和费用排名一致）： 电

7、视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体 最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。 桌面广告的优势 1、目标受众群体针对性强 网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 2、100%的广告有效送达率 网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何

8、网民,无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑显示屏中的客户广告。 3、受众数量更加巨大 目标受众规模大，通过对全国大中