试论电影创意产业中创意氛围营造的影响因素.doc

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1、试论电影创意产业中创意氛围营造的影响因素发现购时尚购物网://faxiangou/dlong  [摘要]电影创意产业中的创意氛围是指在发展电影创意产业中,能够激发创意人才的创意灵感和创意实现的环境与精神气息。它关联到电影创意产业创新的可持续性发展问题。本文试图从相关概念和创意氛围的影响因素两个方面展开讨论,解释电影创意产业与创意氛围的相互勾连。通过研究得出,电影创意产业的发展离不开创意创新的大环境,硬件设施(电影影视基地、产业园、企业和创意社区等)、软件设施(电影节、创意活动等)和创意人才是影响电影创意产

2、业中创意氛围营造的主要因素。  [关键词]电影创意产业;创意氛围;创意产业  创意产业是经济发展的核心动力,电影创意产业又是创意产业中最重要的核心产业之一,是基于高新技术为支撑的高智能、高投入、高产出的推崇个人创作力的创意经济实践活动的文化产业。电影创意产业也是关于创意在策划、制作、管理、营销、发行等环节具体呈现和应用的研究。电影创意产业中创意氛围的营造即如何激发创意阶层创意实现的环境与精神气氛。  一、概念界定  (一)电影创意产业的概念界定  电影是核心创意产业,学者金冠军(2009)等学者认为:“电

3、影创意产业是指能够实现电影创意,并将创意按照初始目的制作成最终产品,进一步推向市场或定向观众的技术和艺术服务过程,以及相应的物质和机制保障。它对于个人或者群团的想象力和技术操作能力有着很强的依赖性,想象力和技术操作能力的差异会带来最终产品的明显的质量差异,也会造成推介效果的明显差异。”[1]饶曙光(2012)提出:“电影是最重要、最主要的‘核心文化创意产业’,电影内容生产,必须坚持导向为魂,内容为王,创意制胜,科技助强。”[2]胡智锋(2014)从影视的角度认为:“影视文化创意产业是文化创意产业的龙头产业

4、、核心产业,也是最为活跃和最为复杂的产业。在内涵上至少包含创意、艺术、技术和产业四大要素。”[3]综上学者观点,电影创意产业的核心是“创意”,是注重创意阶层引发创意实现的环境与精神气氛。“创意”的实现是以过去经验为基础,满足受众的情感需求为目标,融合现代高科技为手段,进行颠覆性打破各种习俗与规则的再创造。这种“创意”必须贯穿始终,并渗透到电影价值链产业中的各个环节,最终实现价值成果和预期目标。  (二)创意氛围的概念界定  19世纪巴黎美术学院的一位教授兼艺术评论家希波利特?丹娜最早提出艺术氛围这一概念,

5、将这一词语解释为“技法与思想的总体状态”[4]。英国学者查尔斯?兰德利(2000)认为创意氛围(creativemillieu)是一种空间概念,指的是建筑群、城市某处,甚至整座城市和区域。它涵盖了必要的先决条件,足以激发源源不断的创意点子与发明的一切“软”“硬件”设施。[5]在兰德利的基础上,Pumhiran(2005)把“创意氛围”定义为“一个地方思想和发明创造的前提是由硬件和软件公共设施组成,并允许面对面接触、网络化联系和思想流动。”[6]美国学者理查德?弗罗里达(2002)提出了创意阶层的概念,认为

6、创意阶层依靠创意来创造经济价值,创意阶层的生活方式和对体验的追求激发了创意的产生。并认为街头文化、咖啡馆、街头音乐家、小画廊、小酒馆等风情元素和各种创意活动是激发他们创意灵感的元素。[7]我国学者童明(2010)认为:“创造性必定不是孤立发生的,它往往还伴随着一个固定的群体和适宜的氛围。”[8]综上所述,本文所指的电影创意产业中的创意氛围是在整个电影产业链中,能够激发创意阶层的创意实现和发明的环境设施与精神气氛,包括创意阶层的汇聚、创作空间的创意元素集聚、创意阶层对社会生活的体验和实体与网络平台交流互动及

7、产业集聚等。  二、电影创意产业中创意氛围的影响因素  通过上述对国内外学者创意氛围丰富的阐述,本文的观点比较接近兰德利和弗罗里达的研究结论。对其理论分析解构后,笔者认为影响电影创意产业中创意氛围营造的主要因素有:第一,电影产业的硬件设施(影视基地、电影产业园、电影主题公园、电影教育机构、电影企业、电影放映空间等),是影响激发创意人才创造与发明的基础;第二,电影产业的软件设施(电影节、电影周、创意活动、网络电影社区和电影政策扶持等)是促进创意阶层与组织机构之间创意的交流与互动的桥梁;第三,电影创意产业中的

8、创意人才(创意管理、编剧、导演、表演、摄影、美术、音乐、策划、营销等)是影响创意氛围营造的核心。  (一)硬件因素  电影产业园的集约化、规模化和国际化的特征为创意氛围营造提供更大的可能性。创意资本理论认为创意人掌握创意资本,他们对于地点的选择能带动地区的经济成长,国家的竞争力倚重于吸引、保留和培养创意人才的能力。[9]中国的影视文化产业园是政府主导型,国外的影视产业园是市场自发形成的,如美国的好莱坞。好莱坞凭借自身独一无二的

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