家电与ｉｔ厂家的争夺：信息家电还是家电信息化？

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1、家电与ＩＴ厂家的争夺：信息家电还是家电信息化？

2、第1具备信息处理能力、能够完成上网、家庭办公和网络化娱乐的功能性家电一直是家电巨头和IT厂商所倾力打造的产品，业界称之为“信息家电”。但是，信息家电的发展却屡遭坎坷，直至今日仍然看不到任何复苏的希望。与此相对的是，IT厂商的“家电信息化”发展模式却渐渐浮出水面。2003年初，业界人士纷纷再次审视信息家电时，更多的理性思考也一并浮出水面。冒进信息家电的坎坷账“打工女皇”吴士宏最终离开TCL，是在众多关注者的意料之中。TCL领军人物李东生早在2002年初，就已经放出风声，TC

3、L的战略方向是集中彩电和方面的优势把企业做强做大，走出国门。就此，在家电和IT产业中，李东生已经避轻就重，将TCL的产业策略重点重新定位。早在1999年3月，微软乘网络大潮热风，率先在全球范围发布了“维纳斯计划”。而后，微软领袖比尔·盖茨还亲自驾临深圳为“维纳斯计划”助阵。而后，国内家电厂商纷纷涉足信息家电产业，在当时的家电业界看来，惨烈的竞争已经让众多竞争者压力巨大，IT与家电融合的美好前景，似乎是一片尚待挖掘的金矿已然向众多厂商敞开了大门，一系列信息家电产品纷纷出笼，海信的网络电视机顶盒、康佳的网易通、创维的“网络穿

4、梭机”等，无一不是家电厂商们的大作。但是，市场是最公正的裁判，众多家电厂商的信息家电产品毫无例外地遭致败绩。事实证明，目前的产业大环境，还不适合信息家电迅速成长。瓶颈信息家电的迷失毋庸置疑的是，未来社会一定是网络化、信息化的社会，信息家电也必定是未来必备的信息终端。但是，目前的大环境使然，注定了这些信息家电还更多地处于概念性产品阶段，像微软这样力图将这种信息家电模式大面积实现，较之市场的启动还是快了一拍。种种制约信息家电发展的因素，在现阶段仍然没有得到有效解决。首先，从整体环境来看，目前国内社会整体信息化水平还未能达到

5、支持信息家电产业发展的水平。其次，限于目前的网络接入条件、接入速度等因素，网络的作用还集中体现于一般文字信息的获取和网络聊天、网络游戏等应用。具体到家庭网络影院等功能对于家庭用户而言，不仅是不经济的，即使是在内容获取上也存在很大的问题。另外，在现有的网民当中，用20英寸以下电脑浏览网页、要有键盘敲打输入的使用习惯仍然占据了网络应用习惯的主体，让一般家庭用户靠一个“机顶盒”上网来完成这些任务，改变使用习惯，还需要一定时日来消化。再次，在消费能力问题上，对于大多数家庭来说，上网是一种高消费，目前市场中热销的各种家电产品，还是

6、中低端产品占据了主流。而有购买能力的网络应用群体中，网络应用已经不仅仅是电脑的惟一功能，游戏、聊天、办公等功能同样是重要的应用内容，所以，诸如简单的配置一个“机顶盒”的信息家电，在网络消费的两端都没有更多的机会。大规模产业化更是任重道远。渐进家电信息化的表白与家电产业厂商的迷失形成鲜明对比的是，在IT领域，电脑整机厂商和显示器厂商在最近一年多来开始大力向IT产品家电化方向发展。IT产品的“家电信息化”进程已经不可遏制，而显示器作为人机交流的惟一界面，也是整机组件当中惟一可独立的部分，业已表现了日益独立的趋势，这种趋势的

7、很大一部分就是“家电信息化”的趋势。IT厂商发力IT产品家电信息化的表现在市场中愈来愈明显，液晶电视，集成多媒体音箱的显示器，遥控液晶显示器，液晶电视的画中画功能、电脑的数码功能等，显示了IT产品逐渐向多媒体家电化方向发展的势头，美格在2002年就推出了集显示器功能和电视功能为一体的液晶电视，成为显示器领域厂商在IT产品“家电化”方面的领先者。相对于显示器厂商的相对低调，电脑整机厂商在电脑“数码功能化”方面更是大打出手。联想率先提出了“家庭数码港”的整机数码概念，海信同时推出了带有HIFI音响、音乐键盘、个人影音工作室等

8、家用功能的“海之梦”系列电脑，同时，Acer在市场中也铺天盖地地推广其“家用电脑不应该只是电脑”的产品理念，可不开机独立播放CD和电视频道冲浪功能的家用电脑，就是这个理念下的作品。在IT经济如此低迷的境况下，尽管各厂商“数码”、“家电”概念下的电脑销售得不愠不火，但是，这种概念下的产品毕竟还是逐渐得到了消费者的认同，为什么？IT厂商所生产的产品、利用的销售渠道和家电的销售模式有很大不同，这是家电化的IT产品能够稳步发展的市场基础。目前集成电视功能的液晶显示器和具有各种数码功能的电脑，都带有了家电色彩，但是这些产品所针对的

9、用户群却与一般家电厂商所面对的用户群体截然不同，这些群体具有更高的消费能力———他们不仅已经普及了家电，而且还要使用电脑；这些群体对电脑和网络具有更为深入的认识，在思想意识上已经接受了电脑和网络，对是否应用网络有自己的经济性判断。所以，在接受这种IT产品“家电信息化”概念上，较之家电厂商的“信息家电”更具有市场空间。