提升报纸传播力、影响力、公信力的时代路径探析

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1、提升报纸传播力、影响力、公信力的时代路径探析摘要从目前看来，按照相关方面的法律法规要求，我们应该充分考虑各种现实环境的影响，不断改进和完善自身报道方式，最大限度地提升报道水平，尽可能培育优秀人才，努力探求未来发展之路。本文结合实践状况，全面、深入地分析了报纸传播存在的问题，阐述了报纸传播的发展策略，包括：实现报网互动和报网融合；充分利用新技术，从报网融合走向全媒体；做服务，依据受众特点，拓展边际服务等等，希望能够对实践工作发挥十分重要的借鉴和参考作用。关键词报纸；影响力；公信力中图分类号G214文献标识码A文章编号1674-6708（2014）122-0036-020引言6调查研究表明，相

2、当一部分报社记者取得了前所未有的突破性成就。值得肯定的是，这部分记者吃苦耐劳，深入基层，与群众沟通十分融洽，撰写的稿件具有十分鲜明的特色，思路清晰，文笔自然。在实践中，一版头条位置多次刊登了这些记者所写的专栏稿件，不少主题报道获得了广大读者的支持，引起了人们的热烈讨论。有鉴于此，建立健全相应的报纸传媒机制具有一定的必要性和实践性。不容置疑，努力寻求一条有效提升报纸传播力、影响力、公信力的时代路径势在必行。1报纸传播存在的问题在实践中，我们不难发现，报纸传播过程中存在着不少现实问题，有待我们提出解决和处理的方案。1.1对母体品牌依赖度高，自身品牌建设较弱实际上，报纸传播力、影响力的大小，很大

3、程度上依赖于媒体传播空间的大小。换句话说，只要传播空间足够大，报纸的影响力就会足够大。从某种意义上说，吸附广告客户的能力大小，很大程度上取决于品牌的效应是否满足相应的实际需求。不可否认的是，相当一部分报纸自身品牌建设十分薄弱，对母体品牌存在着较高的依赖度。事实上，报纸行业的竞争逐渐呈现出白热化状态，充分利用新技术，加强自身品牌建设，有利于最大限度地提高自身的综合竞争力，树立品牌，有利于大幅度增强报纸的影响力、传播力、公信力。1.2对新媒体业界动态反应较慢6长期以来，绝大部分读者普遍认为传统报纸是传播信息最为迅速的途径之一。为此，在报业竞争领域中，传统报纸的内容逐渐倾向于具有更强的时效性，这

4、也是决定该报纸竞争力大小的关键环节。在实践中，报纸行业的竞争优势主要体现为：拥有高质量的独家新闻、发行时间快、刊登内容具有较强的时效性等。伴随着新媒体的不断涌现，传统报纸的优点呈现出一定的弱化现象。值得肯定的是，传统报纸被新媒体削弱的主要原因在于：新媒体能够实现即时滚动发布、随时发布各类信息和新闻的目标，具有一定的快捷性和便利性。在各种客观条件的束缚下，传统报纸的传播速度具有一定的滞后性。与之相反，新媒体传播速度较为迅速，能够顺应时代发展的潮流。对于新闻价值来说，时效性是其关键因素之一。事实证明，媒体影响力、实力的大小，很大程度上取决于新闻是否具备一定的实效性。正因为如此，对于报纸传媒来说

5、，信息与新闻的时效性起到至关重要的作用。这里我们需要知道的是，传统报纸盈利模式单一，不容忽视。2报纸传播的发展策略对报纸传播存在的问题进行较为细致地探讨之后，接下来针对报纸传播的发展策略，谈谈自己的认识和看法，希望能够加快推动提升报纸传播力、影响力、公信力的时代路径探析的研究进程。2.1充分利用新技术，从报网融合走向全媒体当前我国正处于新媒体时代，报纸保持着其自身的方式不断发展、演进、变化。从目前看来，新时代信息主要采用移动终端进行传输，这对报纸和互联网都有着一定的相通之处。虽然，新媒体6发展十分迅速，但是，传统报纸依然有着不少价值优势。这些优势主要表现为：传统报纸传播新闻具有较强的权威性

6、、深刻性、原创性。长期以来，传统报纸配备了较为完善的采编队伍，所发布的新闻获得了广大读者的认可。在实践中，我们应该清楚地看到，绝大部分网站尚不存在相应的采访权，仅仅局限于转载的权利，原创新闻十分匮乏。值得肯定的是，传统报纸是新媒体新闻极为重要的来源之一。基于长期累积下来对报纸传播力和公信力的认同感考虑，一旦发生重大新闻事件，绝大部分读者往往倾向于信任传统报纸，这一点是毫无争议的。为此，对于广告商和广大读者来说，信息权威性是进行媒体选择较为重要的参考依据。不可否认的是，新媒体的信息发布量十分巨大，并且新媒体的版面安排具有一定的标准和要求。为此，不少受众根本无法及时、准确、高效地所阅读的信息有

7、无新闻价值。2.2做服务，依据受众特点，拓展边际服务6从基本上说，传统报纸最为重要的财富资源是：公信力和权威性。事实上，报纸刊登的新闻内容有无具有较强的真实性、客观性，一定程度上决定了报纸是否具备较强的公信力。换句话说，真实性是衡量新闻生命力强弱的主要标准之一。不容置疑，在绝大多数读者心里，报纸具有至关重要的地位。只有经过谨慎挑选、过滤的信息，才能顺利刊登在报纸上。一般来说，记者、编辑是报纸刊登信息是否重要的筛选人。从深