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1、品牌价值评估研究-----以华为公司为例摘要：品牌价值评估在企业价值评估时，充当着很重要的角色，品牌力量也是企业成败的重点，它是企业的利器。本文从品牌的起源开始，一直延伸都在当今社会品牌的现状，品牌是一种无形资产，是一个企业中心文化的表现，是企业永久发展的精神所在。品牌战略是以良好的信誉使企业的价值无限蔓延。品牌是营销市场发展到必定阶段的产物，它与消费者在情感上建立了某种特殊的联系，所以人们开始重视品牌的力量。随着经济市场的发展，品牌评估的问题也就随之出现了，例如评估方法的选择，证券市场作为中介该如何定位，政府又充当着怎么样的角色，还有企业对这一方面的不重视。出现这一系列的问题，就
2、要求我们要解决，规范评估的市场，提高对价值评估的重视程度。最后一华为有限公司为例，运用收益法对华为的品牌价值进行评估，使对品牌价值评估的研究更为明了。关键词：品牌价值无形资产收益法企业价值Abstract:brandvalueassessmentinenterprisevalueassessment,ACTSasaveryimportantrole,brandstrengthisalsothefocusoftheenterprisesuccessorfailure,itisthemosteffectivetoolsforenterprises.Thisarticlestartsfr
3、omtheoriginofthebrand,extendsthepresentsituationofthebrandintoday'ssociety,thebrandisakindofintangibleassets,isacentreofenterpriseculture,istheenterprisethespiritofapermanentdevelopment.Brandstrategyisbasedongoodcreditenterpriseofinfiniteworthspreading.Brandistheproductofthedevelopmentofmarket
4、ingmuststage,ithasestablishedaspecialwithconsumersontheemotionalconnection,sopeoplebegintoattachimportancetothepowerofthebrand.Withthedevelopmentofmarketeconomy,theproblemofbrandevaluationalsoemerged,suchasthechoiceofevaluationmethods,mediatethehowtopositioninthesecuritiesmarket,thegovernmentA
5、CTSastheroleofhow,andenterprisesdonottakeonthisaspect.Aseriesofproblems,requiresustosolve,standardizeassessmentofmarket,improvethedegreeofattentiontothevalue.Lasthuaweico.,LTD.,forexample,usingtheincomeapproachtohuawei'sbrandvalueassessment,makestheresearchonbrandevaluationismoreclear.Keywords
6、:brandvalueIntangibleassetsincomemethodofenterprisevalue前言就如大众所熟知的，商业战争的硝烟是越烧越浓烈了，企业竞争成功与否并不在于你拥有大量的产品，若是你有上千件上万件产品，但是没有一件是大众所熟知的，那么抱歉你的企业就不是一个知名的企业，倘若你只是生产了那几件产品，到都被人们所熟知，那你的企业是成功的，这就是品牌的力量，它会让你在战争的大火中不被烧毁，它是企业发展的活力，它能够使自己在商场中立于不败之地，它也是企业对想外夸张的锋利武器。企业的发展是离不开品牌的力量的。现在，许多企业已经开始认识到这一重要性了，并且开始追求提
7、高自己知名的品牌形象，提升自己的品牌价值。在激烈的市场竞争形势下，企业要想更好的生存和发展，就必须重视品牌的竞争力，只要是品牌能够赢得顾客的忠诚度，你可以得到更多的市场份额和更多的利润率，当经济衰退的时候，领先品牌往往屹立不倒，继续保持着盈利的状态，现金流量不断，所以我们可以看出成为领导品牌可以保证企业长期生存和发展。作为一个发展中的市场经济国家，我们的品牌意识不是很强大还很薄弱，所以品牌价值评估的研究渐渐的成为人们所关注的。一、品牌概述品牌价值属于企业无形资产的价值
