第十二周日本消费文化与大衆娱乐（上）

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1、第十二週日本消費文化與大衆娛樂（上）：時裝、卡通商品、卡拉OK及電子遊戲日本年青人文化的特色(1)「可愛」(kawaii)文化可見於時裝、字體、語言、食物及手勢等什麼才是kawaii？(i)Q版(ii)小動物(iii)極細或極老的人(iv)想像的卡通人物(v)不成比例及有缺憾(2)重娛樂性及好玩心態(3)重物質及肉體(4)短暫(5)年青女性領導潮流原因(a)具購買力(b)朋友影響(peerpressure)(c)受雜誌及廣告影響年青人時裝日時裝種類：(1)高檔時裝(highfashion)例：Kenzo,IsseyMiyake,YohjiYamamoto銀座族及青山族(2

2、)上班一族時裝(mid-fashion)例：Suzuya,TakaQ,Tamaya新宿族(3)年青人時裝(youthorstreetfashion)非依品牌(如BigJohn,BathingApe,HeM,Porter)而以風格及表達方式決定（大膽、酷、撞色撞欵、鮮艶）涉谷族及原宿族4影響及推廣年青人時裝的媒介：(1)時裝雜誌(e.g.,Non-no,Cutie,JJ)(2)電視(3)美國潮流年青人時裝CheckList頭部：七彩染髮、髮夾、帶帽、包頭、誇張化粧面部：黑白無常「漂白」與「黑妹」(ganguro)上半身：「千層糕」下半身：「大象袜」、legwarmer、超長

3、袜、長袜配涼鞋鬆身牛仔衭、軍佬衭、低腰袂配腰帶、短裙配衭超級高跟鞋、尖頭鞋、著boot隨身附屬品：手袋、小飾物時裝潮流變化1980年代Kawaii及punk1990年代尾Ganguro2000年以來Uniqlo(yunikurooruniqueclothing)及hiphop日本青年人時裝對亞洲的衝擊在亞洲本地化的原因(1)氣候(2)文化(3)價格影響(1)本地版日式時裝(2)冒充日式時裝卡通人物商品Sanrio的興起4HelloKitty在日本的普及：(1)懷舊(2)可愛(3)異國風味(4)商品化HelloKitty在亞洲的普及：1970年代中己傳入、1999-2000

4、在港、台及新加坡引起熱潮(1)哈日風潮(2)國際化(3)盜版、舊版及亞洲版(4)本地化San-X的興起San-X商品在日本的普及：(1)可憐與可愛之間(2)打工仔共嗚(3)關東地區San-X產品在亞洲的普及：(1)積極宣傳(2)亞洲版與盜版其它日本卡通人物商品：(1)電玩系(例：Pokemon,Digimon)(2)流行動漫系(例：叮噹、櫻桃小丸子)(3)鐵甲人系(例：鐵人28、三一萬能俠)日本卡通人物商品Vs.外國卡通人物商品日本三大娛樂的比較Pachinko(波子機)卡拉OK電子遊戲4受歡迎程度(1)日本(PVK)(2)海外(VKP)極流行日本國內(1)最方便的賭博海

5、外不流行(1)無趣(2)有其它賭博形式或禁賭流行日本及亞洲(1)娛樂性(2)低消費(3)本地化(4)適合男女老幼西方不流行(1)太死板風行全球(1)剌激(2)低消費(3)「IT革命」參與者(1)年齡(2)性別老人(1)有時間(2)適合寂寞老人(3)懷舊男性(1)形象不好任何年齡任何性別小孩及年青人男性(1)對電子產品興趣大(2)軟件多男性本位生產商及其產品(1)硬件(2)軟件日本製造日本製造為主亞洲各國製造(1)主機任天堂、世嘉、新力、微軟軟件：Sega,Bandai,Capcom,Konami,SNK(2)手機：GameBoyvs.GameGear﹝換帶﹞Tamagoc

6、hi及Digimon﹝單機﹞(3)街機Sega,SNK,Capcom歷史1940-50年代手動1960年代電子化1980年代電腦化1970年代錄音帶1983LD、家庭化1986Karaokebox1970年代美國Atari1980-90年代中任天堂1990年代中至今新力消費高、三千円起低低影響優點(1)為老人提供消遣缺點(1)黑幫與逃稅(2)賭風優點(1)改善關係(2)減少醉酒及吸毒(3)運動量(4)唱片業新收入缺點(1)騷音(2)破壞溝通優點(1)促進親子關係(2)訓練協調(3)教育及治療價值(4)剌激其它流行文化缺點(1)無心向學(2)壞眼傷身(3)孤獨、侵略性展望衰

7、落之兆(1)缺乏新血(2)新賭博形式(3)缺乏趣味仍受歡迎更全球化及全地化網上唱K仍受歡迎美國加入競爭網上打機4