“互联网 +”时代下电子商务与农村物流的协同发展研究

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1、“互联网+”时代下电子商务与农村物流的协同发展研究　　中图分类号：F713.365.1文献标识码：A　　Abstract：otionof“Interplus”，E-mercehasgraduallyenteredthetraditionalruralmarket，entofrurallogistics.Inthispaper，erceandrurallogistics.Thenthepaperanalyzedtherelationshipbeterceandrurallogistics.Third

2、ly，entmodels.Finally，ecountermeasuresforthedevelopmentofrurallogisticsandE-merce.　　Keyatization；E-merce；rurallogistics；collaboration　　0引言　　伴随着“互联网+”时代的到来，农村网民数量迅速增加，其增长速度为城镇网民的两倍。同时，网络零售企业开始争相挖掘农村市场，截止2015年12月，农村地区网购用户占比达到22.4%，同比上涨19.9%。农村网购用户的增加，带动了

3、农村对物流服务的需求，但农村物流与电子商务不能协同发展的现象日益显现。　　农村市场或将成为未来经济发展新的增长点，而发展农村电子商务将是拉动农村消费的主要途径，农村物流也将在电子商务的带动下体现出强大的发展潜力。农村物流是电子商务在农村地区发展的重要环节，电子商务是农村物流得以发展的重要推手。加强农村物流与电子商务的协同发展，不仅有利于三农问题的解决，也是中国摆脱中等国家收入水平壁垒的重要手段。　　1“互联网+”时代下我国电子商务与农村物流发展现状　　1.1农村网民数量迅速增加　　截至2015年1

4、2月，我国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人，增幅9.5%；城镇网民占比71.6%，规模达4.93亿，较2014年底增加2257万人，增幅4.8%[1]。农村网民的迅速增加，为电子商务与农村物流的协同发展提供了信息化基础。　　1.2政府对电子商务进农村的大力扶持　　2015年，政府出台多项政策促进网络零售市场快速发展。《“互联网+流通”行

5、动计划》和《关于推进“互联网+”行动的指导意见》，明确提出：推进电子商务进农村、进中小城市、进社区线上线下融合互动。同年，财政部、商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金进行对口扶持，发展当地电子商务。　　1.3电商下沉式发展开拓农村市场　　2014年10月13日，阿里巴巴宣布启动千县万村计划，在3～5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。同年，京东以县级服务中心的形式在全国区县铺开。通过建设县级服务中心，京

6、东将招募数万名乡村推广员，给农民提供售后、金融服务，从而开拓农村电商市场。　　1.4农村物流是电子商务发展的瓶颈　　电子商务交易模式打破了传统面对面交易的思维模式，通过电子商务平台实现了商流、信息流、资金流的相互传递。但由于交易品大多为实体的物，物流作为中间环节是必不可少的。目前，中国农村物流的发展尚处于起步阶段，其需求的分散性、广泛性等特征是制约电子商务环境下农村物流发展的主要因素。农村物流缺乏统一规划、基础设施落后、技术水平低、市场管理乏力、企业竞争无序等问题成为电子商务快速发展的瓶颈[2]。

7、　　2电子商务与农村物流协同发展的关系　　2.1电子商务与农村物流协同发展以信息技术作为支撑　　信息化建设是市场经济时代必要的发展趋势。随着“互联网+”理念的提出，信息化结合传统产业的智慧型发展模式成为经济社会的主流。电子商务以信息化为基础迅速发展，与此同时，农村的流通业也将以一种新的形态运作。建设物流信息系统不仅使物流企业便于对物流数据的收集、处理、分类、跟踪等，也能让电子商务平台与用户共享物流信息，从而满足客户响应模式，提升用户体验。电子商务与农村物流的协同发展要以农村信息化建设为基础，然而目

8、前农村的信息化建设较为落后，尤其在中西部地区，农村收入水平较低，网络硬件设施缺乏，网线宽带费用高，严重制约了农村信息化的发展。因此，政府应当大力扶持，加速农村信息化建设的发展。　　2.2农村物流使电子商务竞争差异化　　电子商务的交易一般具有实物性，农村物流作为电子商务交易中一个订单周期的必要环节，物流服务的品质是消费者进行综合评判卖家的标准之一。农村物流的发展起步较晚，物流基础设施不健全，物流配送网点设置散乱、网点数目寥寥无几，不能满足农村批量小而分散的配送需求。然而农村作为电子商