衢州地区对外旅游经济优势发挥的策略研究

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1、衢州地区对外旅游经济优势发挥的策略研究摘要：浙江省衢州地处浙、赣、闽、皖四省的交界处，素有四省通衢的美称。近几年来，由于世界各国旅游业的升温，衢州地区的旅游也越来越受到当地政府的重视。然而，虽然衢州离天堂杭州不远，旅游业的发展速度却远远落后于杭州的旅游业，尤其是对外旅游经济显得特别落后，发展速度特别缓慢，每年来衢州旅游的外国游客数量相当少。本文针对这一现象，分析了发展衢州地区对外旅游经济的优势和劣势，并在此基础上提出了一些切实可行的发挥优势、扬长避短的策略。关键词：衢州地区对外旅游经济优势策略0引言“十七大”报告指出，要

2、加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级。这是关系国民经济全局紧迫而重大的战略任务。促进经济增长由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变。而旅游业作为“无烟”的第三产业发挥着越来越大的作用，也因此越来越受到人们的重视！浙江省衢州地处浙、赣、闽、皖四省的交界处，素有四省通衢的美称。近几年来，由于世界各国的旅游业的升温，衢州地区的旅游也越来越受到当地政府的重视。每年都有相当数量的财政拨款用语各种市政设施的建设和新农村的改造。政府使出了浑身解数来发展旅游经济。目前为止，衢州地区的旅游业的发展比较稳定，但发

3、展不大，尤其是在吸引外国游客方面显得力不从心，对外旅游发展缓慢。在这样的背景下，分析衢州地区发展对外旅游经济的优势和弱势，提出一些可行的策略，意义是非常重大的。1衢州地区旅游经济发展的现状总的来说，衢州地区旅游经济的发展呈现如下特点：主要旅游经济指标稳步增长；国内旅游客源市场面不断拓宽；散客游发展迅速；旅游企业服务水平进一步提高；乡村旅游人气旺盛。从这些特点里我们可以看出我市的旅游业的发展有了可喜的成绩，但同时我们也看到了自己的弱项：旅游客源比较单一，主要以国内游客为主，这相当不利于目前我市对外旅游经济的长远发展。我们来

4、看下面一些数据：衢州市2007年的一季度全市接待国内游客202.6万人次，同比增长24.24%，接待海外游客1.38万人次，同比增长22.5%，国内旅游收入10.55亿元，同比增长23.6%，旅游创汇555.5万美元，同比增长78.44%。而2007年1-9月旅游经济形势分析则表明衢州总共接待游客645万人次，其中接待海外游客仅为4.77万人次，占其所接待的国内游客的7.45%。从这些数据我们可以看出我市旅游经济的发展存在严重失衡的特点：国外游客的数量远远满足不了旅游经济发展的需要。近几年来，浙江省非常重视入境旅游市场的

5、开发。2007年上半年，我省共接待入境旅游者241.7万人次，同比增长21.3%。其中，外国人160.1万人次，同比增长24.9%，占全部入境旅游者人数的66.2%。这些外国游客主要来自日本、韩国、美国及马来西亚的国家。2007年全省11个市接待入境旅游者人数都实现了正增长。据统计，入境旅游者人数的增长幅度最大的是湖州，同比增长36.9%，其次是金华，同比增长32.8%。旅游外汇收入增长幅度最大的是温州，同比增长44.2%，其次是湖州，同比增长36.6%。衢州地区的入境游客在全省也是排倒数的。2007年一季度全市接待海外

6、游客1.38万人次，在全省11个地市仍倒数第一，仅占全省海外游客接待总量的1%。显然，当前衢州地区旅游经济发展的总体情况还是不错的，但其中的对外旅游经济的发展形势不容乐观。市政府要想把旅游经济发展好，就必须博采众长，扬长避短，切实加快我市对外旅游经济的发展。2衢州地区发展对外旅游经济的优势近几年来，因着有利的地缘和人缘优势，衢州地区也慢慢走上了开发旅游业的道路。衢州地处浙江西部，历史悠久，文化内涵丰富，交通便捷，资源丰富，生态优越，景点众多。不仅有南宗孔氏家庙，围棋仙地烂柯山，还有世界第九大奇迹“千古之迷”龙游石窟，及风

7、光秀丽的钱江源头，九龙湖，江郎山等一大批旅游名胜，以及江山廿八都、开化霞山、常山球川等古镇风貌犹存，堪称“山水神奇，名城衢州”，是生态与文化休闲的理想旅游之地。总结起来，衢州地区发展对外旅游经济有如下一些优势：2.1衢州处于四省边际，交通便捷、区位独特，具有很强的集聚力和辐射力，可以充分利用周边地区的名胜与名景加快我市的对外旅游业的发展，吸引入境游客。2.2衢州具有相对丰富的旅游资源，尤其是生态休闲旅游及文化旅游资源比较丰富，开发潜力较大、前景良好，这对于崇尚大自然，看重简朴元素的欧美人来说是特别有魅力的。2.3衢州一些

8、景区、景点有一定的特色和影响力，如孔氏南宗家庙、烂柯山、江郎山和龙游石窟等已有一定的知名度。神秘的文化色彩加上迷人的自然景观肯定受外国游客的青睐。2.4衢州已经具有了相对有特色的旅游产品：享誉省内外的名小吃“三头一掌”，可与西湖龙井媲美的“开化龙顶”，江山的白鹅，常山的胡柚以及龙游的发糕，那都是令人难忘的美味。还有各