全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究的论文

《全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究的论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、全球化视野下新媒体与传统媒体融合问题研究的论文摘要　本文以电视媒体和网络媒体为例，研究新媒体与传统媒体在融合进程中出现的问题，并提出几点具体的对策，以促进不同媒体的良性发展。　　关键词　媒体融合　电视媒体　网络媒体　资源增殖　　网络媒体的发展，模糊了不同媒体之间的界限，打破了传统媒体的生存格局。新旧媒体在现有媒介格局中占据一席之地，不断细分媒介市场，造成了资源的浪费，却并没有发挥出良好的效应。从目前传统媒体和新媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身

2、存在的缺陷。本文将以电视媒体和网络媒体为例，从以下三个方面探讨新媒体与传统媒体如何取长补短进行融合，以促进自身的发展。　　　　一、取长补短之融合——电视媒体与网络媒体　　　　从广义角度看，媒体融合是平面、广播、电视和网络媒体之间二维或者多维融合，从狭义角度看，媒体融合主要体现在新旧媒体之间的整合。　　与传统电视媒体相比较，网络媒体具有以下特征：(1)迅捷性。网络媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，网络媒体可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，网络媒体的刷新、更

3、换功能是电视媒体无法企及的，同时网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。(2)个体性。即指网络媒体是一种以个性化为指向的分众媒体而非大众媒体，其传播模式是“窄播”而非“广播”。(3)多媒体化。网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。.(4)交互性。交互性是指网络媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞帝对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，‘推’(pashi

4、ng)送比特给人们的过程将一变而为允许大家(或他们的电脑)‘拉’(pulling)出想要比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往媒体的整个概念是，通过层层过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’”。由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，网民在其中可按自己意愿各取所需。　　网络媒体依仗着信息内容具有一次发布后，用户可以任意时间、任意次获取信息的特点，以及多媒体性、交互性、实时性、普遍性共存等优势迅速发展，对电

5、视媒体造成了很大的冲击。电视媒体在及时性、互动性、娱乐性、全球性上受到网络媒体极大的挑战，网络媒体以其独特的自身优势瓜分了电视媒体很大一部分受众，由此可见，传统媒体和新媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能突破当前发展的困境。以实现更好发展。　　　　二、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析　　　　意识到网络媒体的优势，电视媒体主动融合了网络中的许多元素，以实现多维发展。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视

6、台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。　　在美国，n首先行动，于1995年8月30日建立网站，开办“n交互电视”(ninteractive)它的网页上兼有文字、图片、声音和视像，有重要新闻站点、快速新闻站点、全政治新闻网页和葡萄牙语、西班牙语、瑞典语三种语言站点。继n之后，美国另外三大广播电视网哥伦比亚广播公司(cbs)福克斯广播公司(fox)和美国广播公司(abc)也不甘示弱，纷纷建立自己的网站。1996年7月，微软公司与美国全国广播公司(nbc)联

7、盟，以msnbc的网站名上网。　　在具体的操作层面，凤凰卫视资讯台走在了媒体融合的前端。凤凰卫视在《直播大中华》中的“激情互动”环节通过使用最新的“凤凰网会客厅”视讯系统得到了国内外众多媒体的关注，也扩大了受众群体，开创了媒体融合的新时代。　　由于电视媒体所具有的直播互动效应，所以在二维媒体之间的互动中电视媒体获得了最大的延伸空间，许多电视台开始尝试网络与电视节目组合或者融合的实践。　　在1996年12月10日，中央电视台率先上网，2000年10月，cctv.被正式划入国家6个重点网站。随后各大电视台的

8、网站也如雨后春笋般建立起来，积极地迈出了媒体融合的第一步，但就目前形势看，电视媒体并没有充分利用网络资源的优势，总体质量不高，网络只是作为一个简单的页面形式存在，电视媒体机械地把电视节目放在网上播放。成为电视媒体的重复播出频道，并没有真正地发挥出网络的传播优势，实现媒体之间的融合。　　当前电视媒体与网络媒体在融合进程中，主要存在以下几个问题：　　第一，内容单薄，形式苍白。　　很多电视台都把自己节目的内容放到网上，以扩大传播效果，满足观众再次