青岛啤酒品牌国际化战略研究学位论文 .doc

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1、青岛啤酒品牌国际化战略研究摘要随着经济全球化得迅猛发展，世界各国的经济联系的也越发紧密。自我国加入WTO以来，国内的企业也逐步面临着国际化的重大问题。青岛啤酒作为我国啤酒行业的龙头，更是受到了各界的密切关注。作为百年企业，青岛啤酒很早便确立了品牌国际化的战略目标，着眼于国际化经营，通过国内资源整合、品牌塑造以及人力资源的优化配置等等方面的改造和建设，最终在品牌国际化的道路上开辟了新的道路，并为其他的国内企业的国际化指引了新的方向，成为了全球品牌的国际化大公司。本文通过对品牌国际化的基本理论和方式等的了解入手，探讨了青岛啤酒品牌国际化战略实施中的问题以及

2、应对的措施。关键词：青岛啤酒；品牌；国际化；战略—20—AStudyonTsingtaoBeer’sStrategiesofInternationalizationAbstractWiththeglobalizationofeconomyrapiddevelopment,theworldeconomyhasbecomemorecloselylinked,sinceChinajoinedtheWTO,Chineseenterpriseshavegraduallyfacedmajorproblemsofinternationalization.Tsingt

3、aobeerasChina'sbeerindustryleadingispaidcloseattentionfromallwalksoflife.Asacentury-oldenterprise,Tsingtaobeerwasfirstestablishedthestrategicgoalofbrandinternationalization,focusingoninternationalbusiness,throughthetransformationandconstructionofdomesticresourceintegration,brand

4、buildingandtheoptimalallocationofhumanresourcesandsoon,finallyopenedupanewroadofinternationalizationofthebrandontheroad,andguidethenewdirectionandinternationalizationotherdomesticenterprises,hasbecometheinternationalbigcompaniesworldwidebrand.Basedonthebrandinternationalizationo

5、fbasictheoryandmethodsabouttostart,discussestheproblemofTsingtaobeerbrandinternationalizationstrategyandthemeasures.KeyWords:TsingtaoBrewery;brand;internationalization;Strategy—20—1前言1.1本研究的目的与意义随着世界经济越来越迅猛的发展，中国的企业竞争也越来越激烈，而与之相适应的国际化战略则受到了大家的一致关注。如何增强企业在国内的生存能力，更好的适应国际市场的发展趋势和应

6、对国际市场的激烈竞争成了众多企业面临的头等问题，对于以快速消费品为主的啤酒行业来说更是如此。企业的品牌战略是一个系统的工程，需要站在战略全局的高度，统筹进行规划。目前，制造环节的利润正呈现出不断下降的趋势，这一趋势在快速消费品行业更为明显。青岛啤酒作为一家百年企业，在竞争如此激烈的世界市场中取得优异的成绩，与其自身的品牌战略的制定和实施是密不可分的。因此，它的品牌战略经验对国内广大企业都有着极强的参考和借鉴意义。与此同时，青岛啤酒还面临着国内外、行业内外、现实和潜在的挑战与威胁，在品牌发展战略的过程中不可避免的存在着许多问题和不足，如何面对先进啤酒行业

7、局势的快速演变，解决战略中存在的不足，更好的在国际市场中稳步发展，是本文研究的重点。1.2国内外研究文献综述1.2.1国内研究文献综述近年来，中国经济取得长足发展，GDP仅次于美国和欧盟，位居世界第三位。但在国际竞争的格局中，中国仅仅是一个制造业大国，而始终不能跻身于品牌大国的行列。在品牌是第一竞争力的当代社会，进行品牌国际化迫在眉睫。碧群等（2005）认为，在进入全球市场方面，虽然中小企业与大企业相比在资金和规模等方面都面临一定的难题，但在经济全球化背景下，中小企业在理论和实践上都有机会向大企业挑战。宋永高认为“品牌国际化是通过品牌的区域延伸，运用品

8、牌策略把一个国家的知名品牌推向另一个国家的行为。”韩中和认为“品牌国际化是指在国际市场尤其实在