红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究

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1、本科学生毕业论文（设计）题目红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究姓名姜雨秋学号084216339院系工商管理学院旅游系专业旅游管理（高尔夫经营管理方向）指导教师张珺职称讲师2012年03月25日云南师范大学文理学院本科生毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。设计（论文）中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在设计（论文）中加以说明，除此之外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文研究做出重要贡献的个人

2、和集体，均已在文中作了明确说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。　毕业设计（论文）作者签名：红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究[摘要]红河元阳哈尼梯田的旅游发展在滇南旅游发展中占有重要的地位，近年来，国家以及当地政府提出了各种政策措施，以及积极组织的调研和招商引资，使得现在的哈尼梯田已经开发拥有了很多特色景点。但从哈尼梯田本身所具有的资源来看，目前对它的开发还存在不充分，不合理之处，有一些随意和盲目。所以本文试图从旅游品牌营销策略的角度，通过对红河元阳哈尼梯田各方面资源的研究，以及对它旅游现状的

3、分析，得出此地域内旅游资源的特色和现有的开发利用程度，用以提升它的形象，使之开发更充分合理，营销策略运用更恰当，创造更大的价值。[关键词]哈尼梯田；旅游品牌；营销策略IIHongheHaniTerraceinYuanyangcountytourismBrandmarketingstrategyStudyAbstract:HongheHaniTerraceinYuanyangCountyTourismDevelopmentinYunnantourismplaysanimportantroleinthedeve

4、lopment,Inrecentyears,thestateandlocalgovernmentputforwardvariouspoliciesandmeasures,andactivelyorganizeresearchandinvestment,makethepresentHaniterracedfieldhasbeendevelopedwithmanyattractions.ButfromtheHaniterraceitselfhastheresources,atpresentitsdevelopm

5、enttherearestillnotfully,unreasonable,someatwillandblind.Sothisarticleattemptsfromthetourismbrandmarketingstrategyangle,throughtotheHongheHaniTerraceinYuanyangcountyresourcesinallaspectsoftourism,aswellastoitsanalysisofthestatusquo,theregionaltourismresour

6、cecharacteristicsandcurrentdevelopmentandutilization,toimproveitsimage,thedevelopmentofmoresufficientandreasonableuse,marketingstrategyappropriate,tocreategreatervalue.Keywords:tourism;terrace;marketingstrategyII目录引言1一、旅游品牌营销的概念1（一）旅游品牌营销的定义1（二）旅游品牌营销的特点1（

7、三）旅游品牌营销的内容2二、红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销的意义3（一）整合并传播哈尼梯田文化3（二）建立并打响哈尼梯田的品牌3（三）创造文化以及经济价值4三、对红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销分析4（一）红河州元阳哈尼梯田旅游的概况4（二）红河州元阳哈尼梯田旅游品牌品牌营销现状5四、红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销所面临的问题6（一）树立旅游品牌形象方面有待加强6（二）应加强旅游品牌文化方面研究6（三）需进一步提升旅游品牌关注度6（四）进一步提高旅游品牌创造的文化经济价值7五、红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策

8、略7（一）分析行业环境，打造云阳哈尼梯田旅游品牌7（二）卓越的品质建设8（三）整合、持续的传播与应用9结语9参考文献10致谢语1红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究红河州元阳哈尼梯田旅游品牌营销策略研究引言在红河南岸哀牢山区,生活着120多万哈尼族人民.经过长期的生产生活实践,哈尼族利用当地的自然条件,创造了独特的梯田稻作文化,并形成一个人地和谐共处的梯田文化生态系统.红河哈尼梯田规模宏大,气势磅礴,绵延整个红