湘情之夜之袁树雄、综艺秀杰星、禹湘、梦然、方泽浒、郭夏平群星演唱会策划书

《湘情之夜之袁树雄、综艺秀杰星、禹湘、梦然、方泽浒、郭夏平群星演唱会策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、湘情之夜群星演唱会长沙专场「湘情之夜」群星演唱会策划方案策划单位：杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室二〇一三年九月128湘情之夜群星演唱会长沙专场目录第一章关于群星演唱会3▋策划背景3▋活动目的4▋活动特点5▋宣传策略5▋宣传计划6▋印刷品广告8第二章演唱会明星阵容9袁树雄9综艺秀杰星10禹湘11方泽浒12代慧颖13郭夏平14梦然15▋营销价值16◆演唱会门票营销16◆演唱会资源营销16▋传播价值17128湘情之夜群星演唱会长沙专场◆短平快效应17◆整合推广渠道17◆绝对排他性和不可复制性17▋现场价值17第三章演唱会合作模式18◆回馈方式：18◆冠名合作特别回馈18◆回馈

2、方式：19◆协办合作特别回馈19◆回馈方式：19◆赞助合作特别回馈20◆回馈方式：20◆指定合作单位特别回馈20128湘情之夜群星演唱会长沙专场第一章关于群星演唱会▋策划背景作为中国娱乐演艺产业链里的最大板块，娱乐演艺未来的发展趋势，必然向两大板块扩展。一是向大众化发展，也就是走规模化、标准化，服务分类分档次，工作分工愈发精细，场地现代、时尚、专业、高档，产品精致、演出服华丽，这是演员的意愿。湘情之夜群星演唱会是一场湘情歌手演唱会。明星阵容强大，响应强烈；是一场值得大众欣赏的演唱会。综上所述，娱乐演艺业即将迎来一个全新的时代———品牌化经营时代。1.演艺行业的区域化竞争特性

3、决定着其竞争的残酷性，但同时也促进着用行业的创新与发展。2.网络和数码时代的来临，已经将从业者之间的差异化趋于透明，从而更同质化。3.仅靠单一的秀场已经不再能满足当下市场竞争的需要。4.消费群体对产品的认知已经由原来的不懂到熟悉再到趋近于专业，品牌提升成为发展的必然。5.主流消费群体在经过了80后人群的高潮之后，已经趋于平稳过渡。85后、90后新人即将登场掀起新一轮的观看128湘情之夜群星演唱会长沙专场人群浪潮！鉴于90后人群的成长特征，价值观和心理诉求，平面媒体、电视网络等传统的宣传渠道已经不够深透。他们更喜欢潮流、更喜欢跟风、更喜欢追星，犹如上世纪八九十年代的港台风，将

4、刮遍大江南北。明星在他们心目中的影响力将一直伴随扎根。1.同样定位在时尚前沿的观众，与明星演绎、娱乐文化将有着不解之缘。2.近几年来，各大电视网络媒体，已经纷纷掀起被慢慢崛起的80后、90后新生代社会主流群体热衷的娱乐节目、模仿秀，《欢乐总动员》、《超级明星》、《明星大集合》、《梅艳芳菲》、《谁是英雄》、《我是大明星》、《我爱记歌词》、《王者归来》、《梦想剧场》、《我是牛魔王》、《全民大明星》，以及如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《快乐女声》、《中国达人秀》、《挑战麦克风》等大量的综艺节目你方唱罢我登场。3.众所周知，借助明星效应，可以企业知名度迅速提升，并且不可复制。迅速

5、解决品牌宣传及营销策略的信息对称问题。是非常好的娱乐时间营销案例，但有着其独特的运作技巧。基于此，《湘情之夜-群星演唱会》应运而生。▋活动目的以“动感、时尚、健康”为主题；以快乐为宗旨，竭力为长沙市民打造一场雅俗共赏的视听盛宴。128湘情之夜群星演唱会长沙专场▋活动特点1.高效实施团队杰星娱乐影视文化传媒（北京）工作室是集企业策划、品牌文化交流、搭建企业间与企业文化交流的桥梁为一体的文化传播公司。2.震撼强大的演员阵容本次群星演唱会阵容强大，参演艺人有：袁树雄、禹湘、代慧颖、综艺秀杰星、方泽浒、郭夏平、梦然等（详细介绍参见艺人全阵容）3.小成本运作整个演出从策划到执行谢幕只

6、需运作资金5W-40WRMB及较少的人力成本，却可以带来不可预估的市场效应。4.超长策划周期推广力度强，整个活动分为：序幕期（30天，为演出活动进行预热，通过户外、电台、电视台、报纸、网络等媒体进行软性宣传）、高潮期（15-20天，详见本案宣传方案）、谢幕期（7-10天，详见本案宣传方案）三个部分。▋宣传策略（一）宣传宗旨：通过科学系统的宣传，提升企业品牌知名度，扩大影响力。128湘情之夜群星演唱会长沙专场（一）指导思想：整合传播渠道，深度覆盖；细分目标群体，针对性传播；强化消费群体互动，直接面向中端；集结与爆炸式传播结合。（二）宣传形式（参考）◇新闻发布会◇电视：新闻、专

7、题片、30秒钟票务广告/15秒票务广告◇报纸：新闻、专题片、通栏票务广告◇广播：新闻、专题片、60票票务广告/30秒票务广告◇网络：新闻、专题片、有奖销售活动、票务销售主页◇户外：公交站台灯箱广告牌◇节目单、门票广告◇海报宣传范围和布点：XX公司营业大厅、全市（县）各大酒店酒楼、酒吧、俱乐部、夜总会、KTV、便利店、餐厅、咖啡厅、网吧、音像店、高校、书店、楼盘、超市等。◇短信息广告：通过短信平台、新浪微博、QQ空间、朋友网、人人网等网络交互平台发放信息，并在所有对外媒体发布售票电话。▋宣传计划128湘情之夜群星演唱