从网络传播研究到互联网研究

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1、从网络传播研究到互联网研究　　历经廿载，互联网从信息传播工具演变为集信息发布、交互、利用、交易于一体的信息平台，网络构成了当前社会信息环境的重要组成部分;从虚拟空间演变为具有独立结构、形态和文化特征的网络社会，并通过虚拟与现实的相互砥砺，成为推动现实社会变革、解构和重塑的重要力量。作者提出从网络传播研究到互联网研究，旨在打破传统学科对新兴事物的认识局限，致力于围绕互联网自身特征和特殊问题构建理论和方法体系。　　网络传播研究是20世纪90年代之后，伴随着互联网媒介化而逐步兴起的研究领域。网络传播研究大致经历了三个阶段，第一阶段以阐释网络功能和畅想未来发展为主;第二阶段以记录和描述网络应用和网民行

2、为为主，大规模的网络调查被应用其中;第三阶段的网络传播研究从描述走向分析，注重探究网络现象背后的技术和社会因素。历经二十余年的发展，网络传播研究取得了丰硕的成果，但是由于拘泥于传统学科体系和缺乏开阔的研究视角，当前的研究陷入一定的困境。提出从网络传播研究到互联网研究旨在打破困局，探索未来发展方向。　　一、当前网络传播研究的困境　　网络自身的发展和传播环境的改变对网络传播研究提出了新的要求，但是对传统学科的依赖导致当前的研究不能满足现实需求，研究层次难提升，学科发展面临诸多问题：　　1.学科体系的建立过分拘泥于传统传播学，为了保证体系的完整性，不得不对一些网络传播中的非核心问题进行阐释，从而分散

3、了研究的着力点，导致有些研究流于形式。例如，传统传播学将人类的传播系统分为人内传播、人际传播、群体传播、组织传播以及大众传播等等。网络传播通常是复杂的，各种传播类型相互交叉，因此继续以这样的视角构建网络传播的研究体系显然不科学;　　2.网络传播的理论研究常常通过在互联网中证实或者证伪传统传播学理论来实现，缺乏对网络传播特有问题或传播现象的理论性总结。以把关人理论为例，目前有过百篇的中外文献讨论或者通过实证在网络中验证该理论。且不对方法和结论作评，仅就理论的前提是否在网络中继续适用就是一个值得商榷的问题，如果前提发生了改变，谈何后续应用;　　3.不少研究局限于从媒体的视角认知网络，从而把网络传播

4、理解为网络大众传播，进而等同于网络新闻研究或者网络媒体研究。互联网是媒体，但是不仅仅是媒体，更不是简单的大众媒体，当前互联网的平台性和社会性特征越来越突出，忽略这些特征就不能从本质上理解互联网和网络传播。　　综上所述，网络传播研究现状应该引起学者们的反思，更新观念、拓展视野，才能走出困局。　　二、从网络传播研究到互联网研究的必要性　　从网络传播研究到互联网研究是对传播学研究的一次的突破，这既是网络功能发展的客观要求，也是打破互联网研究困局的现实选择。　　1.网络功能早已超越了媒体的界限　　纵观互联网发展的历史，它并不是作为媒体而生，也不会作为媒体而止。互联网成为媒体经历了媒介化的过程。计算机承

5、担的第一项媒介功能是记录和存储信息，网络在当时是信息传输的工具或者通道(例如，联机数据库)。20世纪90年代之后，互联网成为重要的信息发布平台，一些知名的门户网站和新闻网站纷纷而立。进入21世纪之后，互联网的交互性和社会性进一步增强，微博、博客、社交网站等等社会化媒体兴起，互联网从大众媒体走向具有强烈的个人特征的自媒体。与此同时，互联网功能日渐突出，深深地参与到人们的生活、工作、学习等方方面面。就社会整体而言，互联网不再是塑造信息环境的工具，而具有了强大的社会解构力和再造力。其作用早已超过了媒介的影响范围。例如，经济方面，网络购物成为重要的商业模式，也是许多个体习惯性的消费方式;政治方面，网络

6、不仅参与到至上而下的制度设计中，也成为自下而上推动政府信息公开和加强社会监督的重要手段。当前的互联网成为真正意义上开放的平台，在这个平台上各种社会行为都可以存在;它也是一个现实社会平行的空间，这个空间以虚拟的形式呈现，却与现实社会保持着高度的联系。因此，当前的互联网研究需要跳出基于媒体的网络功能考虑，迫切需要从网络传播研究走向互联网研究。　　2.互联网传播行为的复杂性和载体性　　传统传播学以人类的传播活动为主要研究对象。网络中，人们几乎所有的行为和活动最终都通过信息的传播和交互来实现，并通过符号化的内容表现出来，也就是不同意图的网络行为和活动都表现为传播行为。因此网络传播是不同类型的社会活动共

7、同的载体和外化形式。以网络政治参与为例，网络抗议、网络选举、网络围观、网络揭发等等行为最终表现出来的是呈现在网络中是的数字、文字、图片或者音频、视频等符号化的信息。网络购物亦然，消费者通过电商网站获取的是有关商品的信息描述，而非产品本身，消费者对产品的感知、兴趣、消费过程也都是信息表现出来，消费行为通过传播行为实现。随着网络功能的丰富，网民的行为越来越多样，网络传播的内涵也越来越丰富，理解网络传播