油茶产业创业感想

《油茶产业创业感想》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、油茶产业创业设计姓名：刘霞学号：200907004142班级：生物技术0901什么是油茶？油茶：是山茶科山茶属多年生常绿小乔木或乔木，与油橄榄、油棕、和椰子并称为世界四大木本油料树种。什么是油茶产业？油茶产业：在经济学理论中，经济社会的茶油生产部门，机制专门地生产和独立制造油茶及其相关产品的行业。以上是对油茶和油茶产业的初步认识，下面本人以“油茶栽培与低改”这门课程所学，及一些相关网络知识，分别从地理环境、竞争环境、产品设计、宣传广告、基地建设、公共关系、创业经验、等方面对油茶产业进行浅显分析和创业设计。地理环境：由于油茶喜阴怕阳、喜旱怕水的生长习性，据考

2、证，全球油茶生长带在100度-122度和北纬18度-35度之间。油茶主产我国南方各省，主要分布在：江西、湖南、广西、广东、浙江、福建、安徽、贵州、河南、云南、湖北等省。油茶立地条件划分主要以土层深浅、土壤肥力、和坡度3个主要因子为标准。良好的地理环境因该是：土层深厚、排水性良好、PH值为4.5~6.0的阳坡山地。海拔最好是800米以下,500以下的丘陵山地更好。相对高度200米以下。坡度25度以下。竞争环境：茶油虽称是天然、营养、健康的四大木本食用油之一，但是所占食用油仅1%，目前还处于小油种间段。从其竞争环境来看，主要存在四方面竞争：①外国进口橄榄油：橄

3、榄油是欧美国家公认的高档木本植物油，其精练技术、产品包装、广告宣传目前还是油茶的一大挑战。②同类产品油茶包括土茶油、二级茶油、一级精致茶油，和各厂家茶油产品的竞争：各类品牌的产品在油品柜中挤在一起，拉不开档次和品位。③与其他食用植物油竞争：食用植物油市场广阔，种类繁多，而其中的油茶还是小油种，物美但价不廉，不为人们所接受。④副产品的竞争：油茶副产品中，很多与其他来源的产品形成竞争。产品设计：首先应从了解油茶的成分和价值出发。油茶中油酸、亚油酸等不饱和脂肪酸在90%以上，其对人体的益处大而多。除此之外，还有：多酚类（茶多酚、角烯鲨、维生素E等），茶皂素，甾醇

4、等多能直接或间接地为人类做贡献。产品依应用而生：①医用产品：（如，油茶调制的各种药丸、胶囊、妇产后专用油）茶油含多种营养成分，内服外用多有很好的功效。②油茶的综合保健产品：其功效能，防止慢性疾病、增强内分泌系统功能、能使“脑放松”、保护免疫系统、抗癌防变。宣传广告：自古以来众多油茶品牌多牢牢抓住“健康”这一最大利益点，在进行说教式的传播，虽有其良好的推广性，但同质化现象明显，导致诉求过于雷同，无法形成有效地差异化定位，难以凸显自身品牌价值。因此，在油茶宣传广告中，我们应该充分挖掘油茶本身的特有属性，在品牌形象定位上，要从历史根源，文化价值以及其自身营养成分

5、的角度考虑，充分丰富这一具有中国气息的品牌形象。基地建设：主要包括油茶林基地建设和油茶良种种苗繁殖基地建设。前者要求：选择良好的新造油茶林地理环境和方位；对油茶低产林进行更新、嫁接、抚育等改造。后者要求：走良种种苗繁殖技术路线，一是，选出优良家系，二是，进行杂交育种。总的来说基地建设最理想的状态就是达到良性农林生态系统的建设要求。其特点为：①较高的系统生产力。②稳定性良好：抗逆和耐冲击力好。③持续性强。④剩余性：系统组合的叠合及各营养级别的剩余。⑤多维性：由有生命的动、植物和无生命的环境复合而成。⑥开放有序性好。⑦自理性强。⑧动态平衡性好。良性农林生态系统

6、的管理要点主要体现在：施肥技术措施、植物种群结构配置、动物种群结构配置、微生物种群结构配置、病虫害防治、栽培模式改革等。公共关系：油茶产业的公共关系，是指油茶及其相关组织与其他公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的关系及表现。油茶产业与其他公共的关系体现在多方面。如，油茶与自然、油茶与其他木本植物、油茶与人类、油茶与市场···等等。就上述几点来说，不难看出茶油是源于大自然、绿色、健康、优质食用油，然而与其他食用油相比来说，由于多种客观及主观原因，这个小油种在市场竞争中还处劣势，“贵的有理由”等类似概念还不被大部分人所接受。面对种种不利于油茶产业创业的公共关

7、系，创业者必须在克服劣势的同时充分利用对本产业有利的因素稳杂稳打、循序渐进、步步高升。创业经验：基于上述各种油茶产业创业环境，和有关专家经验分析，油茶要想赢得属于自己更辉煌的市场必须做到：第一，要占有充足的油茶资源。第二，要做好企业管理。第三，要做好营销工作。这是最简明而重要的创业经验。具体的创业还必须理清一下几点：宏伟而具体的发展目标、明确的指导思想、创业坚持的基本原则、规划的技术路线、建设范围、建设布局、油茶林基地建设、油茶良种种苗基地建设、科技支撑保障体系建设等。总之，一路走来，油茶产业，这一即具很大发展前景，又具很大艰难险阻的挑战性行业，要想在全世

8、界这个市场和全世界人们心中扎根、深化，最重要的还是要注重加大在该方