第八代雅阁运营手册

《第八代雅阁运营手册》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、目录I.第八代雅阁上市策略及目标II.第八代雅阁上市阶段执行第一步：准备期（1月6日前）老用户邀约预定登记特约店布置第二步：上市日（1月6日）第一层次：北京上市发布会第二层次：全国特约店店头上市第三层次：19个城市特约店联合上市第三步：后续期（1月7日－3月8日）用户邀约试乘试驾防止意向用户退单特约店广告投放III.广告表现及媒体排期IV.物料清单及到店日程TV报纸杂志网络楼宇V.运营手册补充资料（详见FTP）I.第八代雅阁上市策略及目标上市主题：第八代雅阁耀世登场上市调性：大气、豪华宣传口号：“跃级而立，超越期待”超越同级别的强劲动力超越同级别的宽敞空间超越同级别的先

2、进技术史上最强的安全系统史上最富有驾驶乐趣史上最丰富的豪华配置三大超越三大突破第八代雅阁上市策略及目标上市目标：1-3月订单55,000台[第八代雅阁是雅阁31年品牌史的巅峰之作，无论在尺寸、技术、动力还是配置方面，都接近甚至达到了C级车的标准，是一款名符其实的B++轿车，被媒体称为”史上最强雅阁“、“超越同级别”，第八代雅阁将定义中国中高级车的新坐标]产品卖点：六大亮点(三大超越、三大突破)第八代雅阁六大亮点三大超越超越同级别的先进技术先进的i-VTEC和VCM可变气缸管理技术（可在3缸、4缸、6缸三种工作状态间自动切换）；先进的ACM（主动控制发动机支承系统）和AN

3、C（主动噪声控制系统）技术；SVC（音量车速随动系统）；铝镁合金发动机；3.5L车型百公里油耗6.8L（90公里等速行驶状态下），全面超越同级别车型；超越同级别的强劲动力第八代雅阁搭载本田有史以来最强劲的发动机——V6VCM发动机（280匹马力）、全新2.4Li-VTEC发动机（180匹马力）及全新2.0i-VTEC发动机（156匹马力），超越目前B级车的标准。超越同级别的宽敞空间4945mm车身总长，2800mm轴距，全面超越同级别车型空间；结构优化后的A柱给予更宽敞的驾驶视野；宽敞的后门开合角，令后排乘坐更加舒适；三大突破史上最丰富的豪华配置驾驶席座椅10方向电动调

4、节（8方向电动座椅调节+2方向电动腰靠调节）；SMARTKEY智能无匙进入系统；集合DVD、蓝牙、HDD硬盘、USB、CD自动录入功能的导航系统（NAVI）；HID疝气大灯及自动清洗装置；雨量感应式雨刮；速度感知声音补偿；史上最强的安全系统高强度钢板使用比例为48%，其中590号特种高强度钢板使用比例高达42%；史上最富有驾驶乐趣VGR可变齿轮比转向技术带来灵活的机动便利性；先进的变速系统锁止、控制功能以及扎实的高刚性车身带来的线性而迅捷的响应；大幅度下降的车身重心、新型的双横臂、多连杆式悬架系统带来稳固的抓地性能第八代雅阁六大亮点上市目标请各特约店按本店的销售人员数量

5、和合同量合理制定相关目标1月7日-3月8日订单取得55,000台订单第八代雅阁上市店头活动基本构思基本想法12月1月2月、3月12月20日-1月月5日1月7日-3月8日大日程车辆状况阶段准备期上市日后续期主题广州本田工作特约店工作支持措施制造期待集中销售、防止意向用户流失震撼登场12月27日第八代雅阁下线1月6日上市活动1/7-3/8品鉴、试乘会展示以实现最大来店集客量和提高成交率为目标的店头活动企划①根据店头展车的情况，将整个活动划分为3个阶段②根据不同阶段的销售需求，有针对性的促销支持提前宣传，制作热潮·试乘展板·试乘车贴·试驾纪念礼品（礼品伞、车枕、毛巾）1月6日

6、展示、试驾冲击力背景挂旗冲击力异型吊旗[第八代上市]店外告知刀旗车未到店到店第八代雅阁北京上市发布会老用户邀约接受预定登记特约店布置强化宣传，建立压倒性舆论优势TV广告报纸广告杂志广告网络广告楼宇广告全国特约店店头上市活动19个重点城市联合上市第八代雅阁试驾活动防止意向用户流失措施第八代雅阁运营手册·第八代雅阁型录·第八代雅阁规格表·第八代雅阁简易型录·第八代雅阁海报·第八代雅阁光盘·第八代雅阁型录·第八代雅阁规格表·第八代雅阁简易型录·第八代雅阁海报·第八代雅阁光盘冲击力背景挂旗冲击力异型吊旗[第八代上市]店外告知刀旗在无展车的准备期，促销工具，唤起客人兴趣，制造期待

7、感在上市期，利用震撼力的媒体告知和促销说明工具，充分传达商品信息，让客人切实感受到新车强化销售，强化宣传，延续销褒高峰，防止退单提供能够应对大量来店的销售支持，提高销售员销售效率，信息获取的速度。为了提高来店成交率注：橘黄色部分为新增加的内容特约店广告投放软文宣传II.第八代雅阁上市阶段执行下线日：2007年12月27日上市日：2008年1月6日1.老用户邀约物料一：邀请函(广州本田提供电子文件，特约店自行制作并派发邀约用户到店赏车)物料二：雅阁历史宣传手册(广州本田制作，并由广州本田随杂志派发)第一阶段：准备期（1月6日前）目的：充分