浅谈网络推手运作方式及社会危害

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1、浅谈网络推手运作方式及社会危害【摘要】伴随着网络的发展，作为网络营销的新生力量——网络推手引起了人们的关注。网络推手利用虚假、低级的信息制造噱头，来获得网民的关注。这种炒作行为使网民对网络媒体信息传播的信任度大打折扣，混淆舆论视听，甚至触及道德、法律的底线。【关键词】网络推手网络炒作信任危机舆论导向近年来，网络推手逐渐引起了人们的关注，草根阶层通过网络推手的炒作一夜之间可以成为明星，平民大众遇到的不公待遇也可借网络推手之力引起社会的关注。部分网络推手过于追求经济利益，触犯法律违背道德，误导社会舆论，被称为“网络黑社会”、“网络打手”。网络推手在其产生和发展的初期就充满了争议。一、网络推手及

2、其运作方式5网络推手，又被称为网络推客、“网络炒手”、网络策划师。一般而言，“网络推手这个词通常是指这样一个人群，他们利用网络操作规则和互联网资源，迎合受众接受心理，以策划事件和引导舆论为手法，让受众知晓进而关注某些特定信息”。“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“流氓燕”、“北外香水女生事件”、“封杀王老吉”等，这一系列网络红人和网络事件背后都有网络推手的策划和推波助澜。这些隐身网络的“草根王者”，通过一次次的网络策划引爆网络而走红，渐渐进入网民的视野中。网络推手的炒作有其基本的运作方式。首先，为了使炒作对象更容易被受众所接受，他们利用受众的同情心，将选择的炒作对象进行精心的包装，使他们更贴近大

3、众，缩短与大众的心理距离，或者为了制造网络舆论，他们利用网络世界自主性、个性化、互动性的特点以及大众追求新奇和刺激的心态，推出以炒作对象为主角的“恶搞”事件，在短时间内将网民的眼球牢牢吸引在这些事件上。在此基础上，为了选题策划的需要和提高事件的可信度，报纸和电视等传统媒体也加入进来，对这些事件和话题进行报道。借助传统媒体的社会公信力，大量的报道给炒作对象带来了广泛的社会关注度，然后再由网络大量转载传统媒体的报道和评论，达到夸大影响力和提高舆论声势的目的。经过前期一系列的炒作，被策划和包装的人或事件已获得了足够的知名度，这时网络推手便推出某具体产品或企业品牌，向企业主和广告商出售受众的注意力

4、，实现炒作事件的营销目的。这种网络媒体炒作造势，传统媒体跟进报道，最终炒作对象获得有形和无形的双重利益的网络推手的商业运作模式，经过数年的发展已经成为一条相对成熟的产业链条。①5二、网络推手的社会危害在眼球经济时代，所有东西都可能成为炒作的对象，网络推手利用虚假、低级的信息制造噱头，来获得网民的关注。长此以往，网民对网络媒体信息传播的信任度将大打折扣。还有部分网络推手唯利是图，渐渐沦为帮助他人打击竞争对手的“网络打手”，混淆舆论视听，甚至触及道德、法律的底线。1、虚假信息泛滥，网络传播庸俗化调查发现，目前网络信息的真实性成为受众对互联网的最大担忧，虚假信息在网络上随处可见，一些信息甚至不堪

5、入目。网络推手的炒作通常来说有两种方式：一种是单纯地编造故事，把炒作对象作为故事的主角；另一种则是为炒作对象量身策划事件，让炒作对象在特定的场合有意的做出一些能够刺激网民心理的行为，最终达到“搏出位”的目的。2009年“女孩别针换别墅事件”引起了网友的关注，当大家正在关注事态的发展时，却被网络推手证实是假的，玩弄了网民的感情。明星的绯闻炒作也是相似的套路。“被离婚”、“被包养”、感情分分合合等炒作新闻的出现大都是为了配合明星新片宣传或提高识别度。有时网络推手为了获得高关注度，迎合部分网民的低级趣味，把炒作的对象和情色挂钩。如流氓燕一脱成5名，还有“兽兽门事件”等。这些不雅事件不仅污染大众传

6、播空间，同时对青少年价值观产生不良的影响。2、出卖网络话语权，导致网络媒体信任危机网络推手被公关公司或者企业雇用后，在网络上发表有利雇主的言论或者对雇主的竞争对手进行言语攻击。在网络推手与雇主的交易中，网络推手出卖的是自己的网络话语权。由于网络的匿名性，网络推手发布的信息很难核实，因而他们通常利用网民的猎奇心理推出帖子，人为制造或夸张事实来吸引网民的眼球。2009年“香水女生”在博客发帖《妈妈，我被北外强制退学了》，炮轰北外的教育制度，一时间网站上对北外和相关老师的批评、攻击如潮，该博客更新不到一天，点击数接近十万。有人认为北外在“制造一起骇人听闻的当代文字狱”。但不久，有网民发现此事的诸

7、多疑点，并继而证明又是一次炒作。有网友在事后反思：“在这样一种语境之中，我们也许会怀疑‘香水女生’这个个体的真实，但对因她而起的公共议程，却深信不疑。但是‘狼来了’这种游戏，玩多了就不会有人再伸出援助之手了。”52010年3月26日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐网进行了一项专题调查：“你怎么看待网络炒作”，总共有2359人参与。调查结果显示，90.3％的网友担心越来越多的网络炒作会引发公众对网络信息的信任危