企业品牌营销中存在的问题及对策

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1、企业品牌营销中存在的问题及对策　　企业品牌营销实际上是指把品牌的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成企业品牌营销，营销树品牌的有机结合。它已经不仅仅是一种策略，本人认为，它是一种营销的战略，它把产品，价格，促销，分销等策略都包含了进去，甚至还包含了品位，文化，观念，意识，一个品牌的建立实际上就是营销过程的实现。品牌的打造一般要经过对品牌相关内容的调研，制定品牌设计计划，对品牌定位设计，推广品牌，评估品牌效果这几个步骤的循环，循环下去，品牌的效果就会呈螺旋式上升。品牌营销，就是指企业在市场营销过程中，树立长期的品牌意识，以打造强势名牌，维护名牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻求发展的营销过

2、程。打造大品牌的基本原则如下：　　(一)科学性原则：只有要用科学的方法，程序才可能成功　　(二)个性原则：每个品牌，每个企业都有其不同的情况，要求，这种条件下就要求品牌打造者能具体问题具体分析，走出适合一个品牌的，个性化的道路来。　　(三)全面性原则：品牌打造涉及到企业，广告公司，媒介，竞争对手，政府，消费者，其他社会公众，企业合作者，打造品牌时应充分考虑到各种关系的涉及者，综合衡量，其中最主要的是企业及合作者，媒介，竞争对手，消费者。四)坚持的原则：品牌的打造是一项艰巨而复杂的系统工程，需要全体员工长期不懈的努力。　　一、企业品牌营销的基本要求　　我们知道，某一品牌的兴衰往往是多方面综合的结

3、果，体现了一个企业全面的素质，信誉和形象。没有正确的品牌营销观念作指导，势必导致企业的盲动和短期行为。树立正确的品牌观念是展开企业品牌营销的前提和基础。　　1、用质量打造品牌　　品牌的核心是产品质量。品牌的背后包含着技术，管理，资金，服务等等，但最基础，最根本的还是质量。一个成功的品牌，始终是依靠高质量的产品作为支撑。一个成功的企业，始终把质量视为命根子。海尔集团之所以主导了国内市场，而且开始冲向国际市场，最关键的因素还是依靠质量作为保证。建立优质的产品需要以三个方面作为标准：其一是技术含量高。只有技术领先，才能不断的进行产品更新换代，使产品在市场竞争中占据领先地位。其二是品种，款式，服务有特

4、色。优质产品并不一定都是一流产品，更不是极品。只要选择好的市场，产品有特色，就会形成名牌。其三是质量要与国际标准接轨。参与国际竞争，创造世界名牌，才算创造了名牌。　　2、靠宣传扩大品牌　　品牌要出名，重在宣传。不断地扩大宣传，品牌和企业形象在消费者头脑中的位置才会不断巩固和强化。品牌的宣传，首先要借助于各种广告媒体。在宣传中突出产品的质量和特色是关键点。因为，广告只能提高产品或企业的知名度；只有产品的质量和特色才能提高产品或企业的美誉度。知名度加美誉度才能产生名牌效应。其次，品牌宣传还要借机扬名。把握良好时机会起到事半功倍的效果。这就要求企业必须随时随地关注市场信息，及时，准确的收集，处理信息

5、，为企业提供掌握市场机会的源泉。　　3、靠创新延续品牌　　延续品牌指企业通过改进产品和改变营销策略延长品牌的市场寿命周期的过程。这是一个需要企业不断创新的过程。要做到这一点，首先，要把产品的整体观念灌输于品牌营销之中。现代的产品概念是：产品=实体+服务。从科学技术和市场竞争的变化趋势来看，未来竞争的关键，不在于企业能生产和销售什么产品，而在于其生产和销售产品所提供的效用。企业尽可能的根据市场需要增加产品功能及效用，必然会起到品牌的延续作用。其次，不停地创造时尚的企业品牌营销策划，激起大众对品牌重新认识，重新认可。企业品牌营销创新不可拘于固定模式。为适应市场变化及开拓新的市场领域，企业必须经常性

6、地对现有营销，服务方式与策略进行总结，研究分析其单项及结构缺陷，不放过哪怕是细微之处的革新，积小胜为大胜，不断的寻求满足顾客需求的新方式，新手段。　　二、我国企业品牌营销中存在的问题　　我国企业已经涌现出了一大批人们耳熟能详的知名品牌，如中华，大红鹰，红河等，但与国际上众多的品牌诸如万宝路，555，七星，等相比，则显得有些底气不足，在经济全球化的今天，销售数量相对较小，四大跨国烟草公司几乎刮分了世界烟草市场的一半，在世界范围内品牌影响力还需要我们做很多工作。可以说，我国企业品牌营销还处于起步阶段，在实际运作过程中存在着诸多问题。笔者抛砖引玉，希望能对解决问题有些许的帮助。　　1、品牌和品牌营销

7、意识薄弱　　由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化，真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企业把知名产品当作品牌；有的企业把商标当作品牌；有的企业的产品只有产品类别名称，根本没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品