夏晓萌的开题报告

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1、河南工业职业技术学院毕业生论文设计河南工业职业技术学院毕业生开题报告报告题目：广告与市场营销关系的系统分析指导教师：刘娟系别、专业:经济管理系市场营销专业学生姓名：夏晓萌学号：10050801162010年11月日河南工业职业技术学院毕业生论文设计目录1、论文选题的背景、研究意义、研究方法﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍X2、选择本课题预计达到的目标、主要研究内容、预计的研究路线与要解决的关键问题﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍X3、课题研究的基础与计划进度﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍X4、参考文献﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍

2、﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍X河南工业职业技术学院毕业生论文设计一、论文选题的背景、研究意义、研究方法（一）选题背景进入21世纪以后，国际广告发展迅猛。伴随着经济的全球化，广告竞争也呈现出全球化的趋势。国际广告公司的规模越来越大，广告收入也越来越多。以计算机技术为代表的现代高科技手段广泛应用于广告的制作中，大大提高了广告的质量。互联网技术使广告突破了地域和时间的限制，加强了双向沟通。越来越多的广告商业色彩淡化，广告宣传更加注重柔性化。对广告学发展历史的分析和研究，有助于我们全面、准确认识和深入了解广告历史，发现和总结广告发展变化的规律，对于形成完整的广告学体系

3、和正确的广告概念具有非常重要的意义。　20世纪90年代以来，随着经济不断发展、技术不断进步、全球化信息网络和全球化市场的形成，市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争，进入了一个新的阶段——河南工业职业技术学院毕业生论文设计广告竞争。随着我国市场经济的日趋成熟，广告也逐渐渗透到我们生活的各个领域。但与此同时随着广告地位的不断上升及其企业对广告投资比例的增加，各企业间也打起了广告战，而且这种竞争呈现愈演愈烈的趋势。然而，各企业由于对广告投放资源及资金力度的放大也加重了企业的成本负担，而促使这一局面形成的根本原因并非是广告活动本身具有的高昂价值所在，其目的是为了企业能在当前

4、市场经济活动下，在其市场营销活动中更好地利用并把握好广告这一营销工具，从而提升广告对消费者的影响力，以便最终达到扩大销售、提高市场份额，实现企业利润最大化的目的，也即实现经济效益、社会效益、环境效益三者的有机统一。由此看来，广告在市场营销中运用的重要性。故而广告这一工具也被企业决策者高度重视，顺理成章地本论文的选题背景也就由此产生了。放在最前面，注意时间顺序。（二）研究意义　　　1加标题在现实生活中，由于消费者对众多同类商品难以正确选择，而广告恰好能解决这种选择的困惑，所以广告对产品的消费能起到一种积极的引导作用。从现代心理学角度来看，广告对消费者的影响和作用如下：　　

5、(1)吸引消费者注意，帮助其获取需求信息。　　　广告通过向消费者传播商品或服务信息，形成消费者对商品或服务，特别是品牌的认知和印象，从而解决够供需之间的对接问题。　　　(2)提供产品或服务知识，引导消费者。河南工业职业技术学院毕业生论文设计消费者普遍欠缺产品知识，对商品的商标、价格、用途、性能、结构、使用方法、购买地点和购买方法也不一定十分了解。而对于某些服务，如在使用过程中出现问题的处理方法，消费者也不知道。广告可通过对产品或服务知识的介绍，帮助消费者解决上述问题，使消费者能更好地使用产品或服务。(3)劝导消费者转变观念广告通过各种诉求方式打动消费者，引起其情绪与情感

6、的共鸣，在建立好感的基础之上进一步使消费者对其产生信赖。并且通过美好联想，逐渐影响消费者的态度，劝导消费者改变原来的消费观念，促使消费者逐渐喜欢其宣传的商品或服务，并采取购买行为。2广告对企业的影响和作用正是因为广告对消费者的影响和作用非常明显，企业才乐于在广告方面巨额投入。因为对于企业而言，广告在促销方面是最迅速、最经济和最有效的手段之一。广告界有句格言：推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波。它形象地说明了广告对于企业的重要影响和作用。企业以经济效益为核心目标，企业的经济实力直接表现在对市场的占有率上，企业之间的竞争也体现在对顾客的争夺上，因此，企业会不惜余力地宣传

7、产品、树立形象。3广告对社会的影响和作用广告是一种非常特殊的信息传播活动，现代广告往往利用文化资源来达到经济目的。从某种意义上讲，广告也是一种文化现象，广告在推动社会经济发展、促进社会精神文明方面的影响和作用十分明显。河南工业职业技术学院毕业生论文设计在现代社会中，广告业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。近年来，我国的国民收入和社会零售总额每年都以两位数的速度上升，广告营业额也在快速增长，这不仅说明了我国市场经济正在迅猛发展，同时也表明了广告业在我国经济发展中所起的作用越来越重要。广告是市场营销的重要组成部分，处