动工中国·岳阳龙舟赛无形资产开发的现状与对策研究

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1、中国·岳阳龙舟赛无形资产开发的现状与对策研究摘要：运用文献资料调查法、实地调查法、专家访谈法和逻辑分析法等相结合的方法，在对龙舟赛事无形资产在体育无形资产体系中的定位与内容进行分析的基础上，对中国·岳阳龙舟赛无形资产开发的现状与对策进行调查与研究。结果认为，岳阳国际龙舟赛事无形资产，特别是冠名权和广告发布权资源开发方面取得了显著的成绩和经验，而赛事名称、会徽、吉祥物、特殊标志的特许经营权和电视广播报导权资源开发方面还处于空白。继而提出了中国·岳阳龙舟赛应加强赛事宣传，重视会徽等特许经营权的开发；提高认识，尊重市场规律；加快龙舟赛事中介机构建设，

2、培养体育经纪人才；处理好与媒体和赛事合作伙伴的关系；加强龙舟赛事无形资产开发的法规制度建设,维护市场秩序等的对策与建议。关键词：龙舟竞赛；无形资产；现状；对策1前言岳阳在2000年曾举办第10届国际龙舟节和首届全国水上运动大赛，中断5年后，于2005年6月11日举办了第11届“龙舟之源在岳阳——2005年中国·岳阳（汩罗江）国际龙舟节”，其中断的原因很多，但主要是计划经济条件下的体育运行机制的障碍，在这种机制下，活动经费主要靠财政拨款，财政给多少钱，就办多少事。实践证明，这种“输血式”的体制，在客观上抑制了体育自身经济功能的发挥和经济潜力的开发

3、。作为具有较大社会影响的中国·岳阳龙舟赛，虽然面临着资金短缺的挑战，但其本身却蕴藏巨大的经济开发潜力。2005年的第11届龙舟赛，一改过去的运作机制，一方面从主办单位到各参赛单位均投入了较大的人力和财力；另一方面，在赛事的无形资产开发方面采用市场化运作手段，取得了较大的经济效益和社会效益，使本届龙舟赛成为历届规模最大、盛况空前的体育盛会。对岳阳龙舟赛事无形资产开发的研究，在理论上不仅可以拓展龙舟运动和体育产业的基础理论研究领域、视野和方法，为龙舟运动产业化发展提供有效的理论指导，而且还可以丰富我国体育产业的基本理论；在实践方面可以为龙舟赛事吸纳

4、资金，促进龙舟赛事水平的提高，推动体育事业的发展，满足人民不断增长的对体育文化生活的需要。因此，加强对中国·岳阳龙舟赛无形资产的开发研究，是摆在我们面前的一个重要课题。2研究方法2.1文献资料法在因特网通过google、baidu、yaohoo等搜索工具，查阅体育类、经济类、社会类、民族类等文献资料，了解当前国内外龙舟体育无形资产开发与利用的研究状况。查阅了历届岳阳（汨罗）龙舟赛组委会相关部门的有关文件资料。262.2实地调查法根据本题需要，对岳阳汨罗市政府、体育局以及2005年龙舟赛组委会进行调查并获取重要数据和资料。2.3专家访谈法对龙舟和

5、体育产业开发方面有研究的专家进行访谈，了解当前龙舟赛事无形资产开发与利用的现状以及相关的理论和方法，广泛征求相关专家有关研究内容的意见，获得充分的依据。2.3逻辑分析法通过分析文献和调查获取的资料，对岳阳汨罗与香港、浙江宁波的龙舟赛事无形资产开发的相关资料进行分析比较、归纳。3结果与分析3.1龙舟赛事无形资产在体育无形资产体系中的定位与内容赛事无形资产是体育无形资产的主要内容，是体育产业开发的重要资源，在体育产业中居于重要的地位。它具有无形资产“没有实物形态、非货币资产”的基本特征。体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控

6、制、不具有实物形态、能持续的为所有者经营并带来经济效益的资产。它的基本内容主要包括:(1)各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权；(2)各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权；（3)体育专利的申请权和实施权；(4)体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权；(5)体育组织、团队和个人的声誉；(6)体育场馆、设备的租赁权和土地使用权；(7)体育彩票的发行权、专营权和销售权；(8)职业体育名人的广告权、代理权；(9)体育行政部门认定的体育类促销获利因素；(10)法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形

7、资产。可见，赛事无形资产在体育无形资产体系中占有重要的地位。龙舟赛事无形资产是以竞技龙舟运动竞赛活动为载体，为龙舟运动竞赛主办者所拥有和控制，没有实物形态但能持续为竞技龙舟运动合法经营者带来效益的举办权和经营权，它包括冠名权、冠杯权、广告发布权、广播电视转播权以及竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权等等。龙舟赛事无形资产的开发能为龙舟赛事吸纳资金，促进龙舟运动水平的提高，进而提升体育赛事无形资产的价值，更为重要的是它能带动体育产业的整体发展。使体育产业作为第三产业发展成为国民经济的支柱性产业。并优化国家产业结构，带动其他行

8、业的发展。因此，龙舟赛事无形资产开发对整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用。3.2岳阳龙舟赛事无形资产的开发现状263.2.12005年中国·岳