从微信看腾讯公司的企业策略

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1、摘要微信是时下最流行的一款手机应用软件，但它却不是单纯意义上的社交媒体软件，现阶段已经成为腾讯公司的核心产品。面对风雨突变的市场竞争，互联网企业同样需要制定相应的企业策略，才能永葆企业的竞争优势，而作为国内互联网垄断企业的腾讯公司，亦是如此。本文以微信的发展及未来展望为出发点，分析腾讯公司目前的核心企业策略，并具体结合国内互联网市场的发展现况，挖掘其自身的经验教训及存在的失误，就腾讯自身出发，发现将要面临的问题，提出相应的调整方案。[关键词]企业策略；发展策略；竞争策略；国际化策略AbstractWeChatisthemostpopularofanapplicationsoft

2、wareofMobilephonewhichisnotjustthesocialmediasoftware,butbecomethecoreproductofTencentatthepresentstage.WhattheseenterprisesofInternetalsoneed todoistoproduceacorresponding strategy to maintain competitiveadvantageinthefaceofthechangefulmarketcompetitionofInternet ,  andthesameasTencentwhich

3、isthedomestic Internetmonopoly.ThethesisstudyitscorestrategywiththedevelopmentandtheprospectofWeChat,tryingtoanalysethedevelopmentandthetrendoftheInternetmonopolieswiththecurrentsituationofinternetmarketinChina,startingfromenterprisestrategyofthe Tencent andfinding its experienceand problems

4、 onthe corresponding.TofindtheproblemwhichwillbefacedwithandproposingthecorrespondingadjustmentplanthroughCombiningwithTencent.[Keywords]Enterprisestrategy;Developmentstrategy;Competitionstrategy;Internationalizationstrategy2121目录1微信发展的背景11.1内在因素11.2外在因素22从微信看腾讯公司的企业策略52.1发展策略52.1.1多样化策略52.1

5、.2纵向一体化策略62.1.3发展方式选择62.2竞争策略72.2.1竞合策略72.2.2红海策略72.2.3蓝海策略82.3国际化策略92.3.1微信国际化发展状况92.3.2国际化成因92.3.3国际本土化策略102.3.4国际化指导原则103从微信看腾讯公司企业策略之经验与失误113.1腾讯企业策略的经验113.2腾讯企业策略的失误124基于腾讯自身的企业策略调整135结束语15参考文献16致谢1821从微信看腾讯公司的企业策略微信，自出世以来，凭借自身强大的功能优势，成为腾讯时下的代表性产品，并承载着腾讯的未来。因此，微信的发展策略与腾讯公司的发展策略是一脉相承的，它的

6、发展策略自然备受业界人士关注。本文以微信做为腾讯公司基本分析对象，从其多样化策略到竞争策略，再到国际化策略，通过分析其具体实施过程，进而分析腾讯公司的企业策略中的成功经验、以及存在的不足，就腾讯公司自身提出相应的调整方案。1微信发展的背景微信之所以能够快速发展，究其原因，可以从内外两个因素进行分析:1.1内在因素（1）功能优势及盈利模式微信是一款支持跨通信运营商发送语音、文字、图片、视频等即时通讯应用软件，而这些仅需耗用少量流量费用；同时，微信通过二维码扫描、自定义菜单、查找附近的人（一种基于LBS的功能插件）等功能；同时微信凭借QQ强大的用户资源，借助QQ帐号关联，为第三方数

7、据的导入提供了资源丰富的平台，为广大电商入驻微信做好了铺垫。众所周知，微信是免费的，那么腾讯公司究竟如何实现自我的商业利润？首先，功能盈利，如：表情付费、QQ会员以及游戏特权等各类特权；其次，游戏盈利，即在微信上内置游戏，使用户同时进行社交，又能够自娱自乐；再者，通过O2O盈利，即将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，如：二维码，消费者可以通过二维码扫描，在实现消费之后立刻将数据返送到微信服务器，而商户获得了新增消费的同时、用户也获得了评分的机会，这在方便电商的同时，腾讯