“东方树叶”市场调研开题报告

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1、农夫山泉“东方树叶”调查研究(开题报告) l项目名称；农夫山泉新品“东方树叶”在成都理工大学的市场调研l委托方；农夫山泉股份有限公司四川分公司企划部l时间：2011.9.26——11.6（第5-10周）l调查目的；农夫山泉股份有限公司最近新推出一款茶饮料“东方树叶”并且在9月25日进入成都理工大学市场。我们受农夫山泉股份有限公司四川分公司企划部的委托，调查“东方树叶”在成都理工大学的推广情况。主要调查成都理工大学学生喜欢买什么饮料，为什么；会受哪些因素的影响，如品牌活动、广告、口味、价格；理工大学学生对“东方树叶”的接受度。l界定研究的问题；本次调研主要是运用

2、访问、观察、问卷调查的方式，调查“东方树叶”在成都理工大学的认知程度，从而向企业反馈收集的信息，作为公司进行市场推广的数据参考。l建立研究假设；“东方树叶”走的是差异化营销，选择了减肥人士、糖尿病人士、高血压患者这个细分市场，定位于健康、自然环保，且定位为高端茶饮料。产品特点：东方树叶原味茶饱含纯正地道的中国茶风味，100%茶叶自然抽出，茶汤清丽、天然、健康、不含糖、零卡路里；广告有创意，包装很美。所以我们假设东方树叶主要被女性学生所喜欢，尤其是追求减肥的女性学生。理工学生会喜欢东方树叶的包装和广告，却不太能接受它的味道和高价。东方树叶3.5元的高端价格和淡淡

3、的口味使之在成都理工大学的销量不是很好。l发展研究设计；l1.确认研究目标：通过问卷调查的方式收集整理反馈信息，作为委托方市场开拓的数据参考l2.决定收集资料的方法：访问、观察、问卷l3.制定项目研究进度l《项目进度计划表》、《项目预决算表》l《项目进度计划表》时间内容负责人2011.9.28编写开题报告刘平潘炳英2011.9.25编写调查问卷潘炳英2011.9.26----2011.10.1进行问卷调查刘平潘炳英黄柏林向运波谭倓美子周娇整理调查问卷黄柏林向运波2011.10.1----2011.10.52011.10.5----2011.10.15超市实地观

4、察、访问刘平潘炳英黄柏林向运波谭倓美子周娇2011.15.----2011.10.20整理超市实地观察、访问情况谭倓美子周娇2011.10.20---2011.10.25编写市场调研报告谭倓美子周娇ll《项目预决算表》lll调查问卷打印复印费用0.1*250=25.00元发放问卷及其费用20.00元问卷收集汇总费用10.00元调研报告编写及打印费用10.00元总计65.00元l