某楼盘正式开盘策划案_策划方案-_2101

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1、某楼盘正式开盘策划案_策划方案××在预定的销售周期内迅速完成xx第一批批单位的销售任务，实现项目的快销、热销。××巩固和升华在衡阳房地产市场的高尚高品质形象，借助于国字号强势的权威品牌形象促进项目的销售。×× 通过对xx项目品牌的升华，注重创立衡阳中天建设开发公司的企业名牌形象，完成从项目品牌到公司名牌的过渡，为xx的后续项目开发奠定品牌基础。××通过开盘活动为xx销售现场吸引人流，聚集现场人气，营造热烈火爆的现场销售气氛，提高现场客户成交比例。二、xx开盘需要达到的效果××通过开盘前持续的广告宣传推广及热

2、烈的现场活动，吸引前期登记的诚意客户当天前往xx销售现场，提高诚意登记客户的成交比例，力争达到×××以上的解筹率。××通过隆重热烈的开盘活动为xx销售现场带来更多的客流，力争为销售现场带来近×××名的新客户。××通过开盘活动，再次将衡阳市购房目标客户群的注意力吸引到xx上来，让xx成为市场所关注的焦点，掀起新一轮的销售热潮。××通过开盘活动强化xx——国家康居示范工程和谐生活典范社区的高品质社区定位，给客户更加深刻强烈的印象，扩展客户群之间的口碑宣传，增进销售。××通过开盘活动展示xx的建筑产品特色，特别是

3、户型、水景园、桂花林、花园、泛会所、游泳池的展示。增强客户信心，为xx的销售创造有利的现场条件。三、xx开盘必须具备的现场条件1、vip卡认筹vip卡是前期的客户积累和人气的聚集，按照一般思路，就必须要达到vip卡的销售量为100张的×××以上，才便于开盘和集聚人气，为项目造成空前的盛景。就目前从8月1号到今天已是5天啦，每天来的客户均量达×××人次，可为什么留不住客户？我们可以从现场看得出：客户一旦听说到内部认筹价格是×××元/㎡的起价，×××的人都说太贵啦；其二是工地上也太冷清；其三，有部分客户说前面停

4、了几个月和2年时间，是什么原因，这里有许多不确定的因素，让客户心生怀疑，不敢落单。建议开发商要为自己的形象树立品牌与良好声誉，再现场可以与市政府、规划局、开发办、国土局、房地局一起举办一次开盘前的公开新闻活动，比如公开承诺与新闻发布会、消费者监督等等来消除为什么建了这么久。这样的活动，只要开发商主动出击就利于市场的活跃，这是代理公司不能代替和跨越的。2、样板房装修完成样板房是项目户型设计的最好展示窗口，项目国家康居示范工程、和谐生活典范的设计理念可以通过样板房的展示得以进一步的认识。同时体现出开发商的实力。

5、通过样板房的展示带动各种户型的销售，xx第一阶段的销售依靠项目的定位、理念得以完成，第二阶段的销售则借助项目营销体系的细节胜过竞争对手楼盘。其中：裸体样板房，将所有建设用料用材全部展示和剖面展示出来，并表明哪些是七大成套技术体系的、四新技术的等等，并将用材的价格、技术等等一一展现，就可以说明xx的价格是合情合理，并打消消费者心中的疑问，树立物有所值。样板房完成时间：2005年9月25日3、配套设施营造完成项目中心广场里的主题泛会所、桂花林、水景园、游泳池等示范区是项目区别于其他楼盘的最重要的特色，也是项目最

6、主要的价值支撑点，xx在开盘时，如果能让目标客户群期待已久的xx揭开神秘的面纱，必将在此引发市场的空前轰动，一方面能够促进项目的尽快销售，另一方面将提升项目品牌和公司名牌，一举多得。示范区完成时间：2005年9月20日(开盘前必须完成)4、售楼处及现场环境的营造售楼部是项目形象展示的窗口，是开发商实力的象征，现场环境的营造是体现项目国家康居示范工程，和谐生活典范社区的窗口，因此在项目开盘前，必须完成售楼部外部的装修和现场环境的营造。售楼处及现场完成时间：2005年8月5日四、xx开盘活动的核心要点××现场环

7、境展示是提高成交率和吸引新客户的重要亮点，是开盘准备工作的重点。(道路、桂花林、水景园、花园、样板房、售楼部、会所、游泳池、看楼通道等每个细部都得做到位)××新颖、不落俗套是开盘活动的原则，一定要鲜明体现这一特点。(组织好现场的活动)××现场销售的主要任务是做好诚意金客户的选房签合同工作；新客户的把握是销售工作的另一重点。(组织好销售工作)第二部分一、开盘时间暂定：2005年9月25日上午9：00(如因选房时间的问题，需要延续到下午的，则开发商需要提供中餐宴席)。二、开盘地点xx售楼处三、与会人员a类：中天

8、公司领导人中天公司总经理——余新生b类：特邀嘉宾政府部门官员：建设部领导、市政府领导、建设局领导(具体由中天负责安排及红包发放)c类：媒体邀请衡阳电视台、都市频道、生活频道、衡阳日报、衡阳晚报的记者(具体由中天负责安排及红包发放)四、主持人邀请长沙笑星和本土的电视主持人(如都市频道的新闻主持人甘娟娟)作为节目主持人，×××名，一男一女(要求在湖南具备一定的人气)五、活动板块构成(一)活动板块一主题——国家康居示范