中小企业创业管理

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1、《中小企业创业管理》期末论文“敢想会做，我先行”亲子装项目计划书姓名龚荣荣班级工管10302武汉职业技术学院商学院2011年12月25号目录一、计划摘要二、项目概述三、亲子装市场环境分析及未来发展四、亲子装的行业分析五、亲子装目标市场分析六、亲子装市场竞争者的描述七、亲子装品牌特色八、亲子装产品定位九、亲子装市场营销策略十、企业经营模式十一、风险控制十二、团队建设十三、管理团队十四、企业长期规划十五、企业融资方案亲子装商业计划书一、计划摘要时尚及个性的潮流席卷中国的市场，而亲子装及情侣服饰作为如今彰显个性及感情外在表现的主要纽带已受到广

2、大白领阶层及情侣们的青睐。本次的商业计划正是把此作为切入点，除了致力于亲子服饰的设计、生产，并且增加了DIY的绘图的时尚元素。以此同时也引用品牌战略和加盟连锁形式发展，推广亲子系列服饰的发展。二、项目概述项目名称：穿出真情经营范围：DIY亲子服饰的销售、定制，情侣饰品。项目概况：将情侣、亲子、甚至是好友之间亲密、友好的感情用图画的形式表现在服装、饰品上，向别人展示彼此之间亲密的关系，同时也拉近了对方的感情归属。三、亲子装市场环境分析及未来发展近几年我国亲子装行业发展速度较快，受益于亲子装行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，亲子

3、装行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得亲子装行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国亲子装行业重新迎来良好的发展机遇。2010年我国经济运行已成功摆脱国际金融危机的负面冲击，开始进入常规增长轨道。随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位。出口、投资和消费实际增速将均出现不同程度的下降，预计2011年全年经济增长将略低于2010年。2011年是“十二五”的开局之年，外部发展环境总体上略好于2010年，经济运行开

4、始回归正常增长轨道。从出口和投资增长可能呈前低后高走势判断，2011年各季度GDP增速也将呈前低后高走势。预计2011年全年经济增长可保持在9%左右，下半年通胀压力加大。　　2011年国家宏观经济政策和对相关领域改革，要求我们应把握好经济发展的周期，剖析国家宏观政策走向，认清行业市场发展形势，抓住机遇，合理预测行业未来走势，制定正确的发展规划、及时调整发展战略、积极开拓新的市场。由此可见亲子装的发展前景还是可观的。四、亲子装的行业分析随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民在服装方面的夏鹏飞水平将逐步增强，且越来崇尚个性的发展，DI

5、Y亲子服饰行业将在中国市场甚至国际市场占据重要的地位，DIY服装业的发展前景很诱人。消费观念的转变体现青春，活力，时尚的各种DIY服饰越来越受到人们的青睐，这也促进了中国服装市场的消费增长。随着社会也越来越崇尚个性的发展，座位新兴产业的中国DIY服装业将空前繁荣，竞争也随之越演越激烈。统计数据显示，上半年纺织服装业利润增长速度超过收入增长幅度，呈现出较好的行业景气度。并且在二、三线城市迅速的崛起，更为广阔的市场将被开发出来。亲子装中国服饰行业新的利润增长点，中国服装拥有近千亿的市场容量，各路服装品牌都竞相争夺，但大多传统服装都以“独身”

6、为体系，只是针对女性、儿童等单一大众消费群体。纵观近几年国内服装市场，一直处于低迷状态，本土企业陷于惨淡经营。而亲子装系列服饰的出现，却打破市场沉闷已久的坚冰，创造当年服装行业销售的奇迹，形成为一道独特靓丽的风景线。1、市场规模分析及增长速度2、市场集中度分析3、区域市场分析　五、亲子装目标市场分析以大学生为主的青年人，白领一族。对于青年人，这是一群追逐上上的年龄。在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体。她们对时尚有很敏锐的感观洞察力，服装的个性频率也很高，他们喜欢名牌、跟风，这也是很多国际性的知名品牌争相进军中国服装

7、市场的重大原因。而且他们拥有很强的购买力，在服装上的支出也占生活支出的重要一部分，而在服装上的开支占总开支的20%左右，所以在校大学生的情侣及社会上的白领阶层的服装空间还是很大的。六、市场竞争者的描述　竞争格局分析亲子装行业竞争格局七、品牌特色1、品牌风格：简洁、时尚、健康、活力。2、品牌理念：强调个性、专注时尚、展现自己、凸显特色。八、产品定位为广大的年轻家庭创造一个凸显亲情的环境及情愫。及为情侣凸显自然、时尚、个性的感情展现。六、市场营销策略（一）产品制造1、生产方式——自建工厂优势：灵活调度产品，自主研发性，便于交易2、工艺控制—

8、—ISO9000质量标准3、生产流程——粗分工细加工4、生产设备——服装机械（二）产品策略1、产品线以亲子、情侣服饰及配饰制作为主线2、扩展产品线（1）色系扩展：主打色系向多彩化色系扩展（2）风格扩展:舒适