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1、病毒视频广告的优劣势分析及对策摘要近年来，随着网络技术的飞速发展和宽带网络的日益普及，各种以网络为媒介的广告形式也相应的应运而生。其中，视频广告由于其强大的视听冲击力和强交互性带来良好的效果而备受广告主的青睐。在此基础上，又发展出了以病毒营销方式传播视频广告的病毒视频广告。病毒视频广告是一种新型的且日益重要的广告传播方式，它利用广告受众向群体中的其他人进行视频广告信息的传播，它既有传统视频广告的优势，又有超越创新之处，和传统的广告相比，它具有低成本、高回报、快速传播等的优势。尽管现在病毒视频广告以一种火爆的速度发展，被国内外一些专家和学者追捧，纷纷将其
2、作为观察和讨论的对象，加以关注。但是国内外对于这方面的研究主要还停留在介绍概念和实物探索方面，缺乏系统的论述，而国内的理论研究发展相对较晚，仍处于摸索阶段，主要以借鉴西方为主。本文主要对病毒视频广告的优势与劣势进行阐述，找出其中存在的问题所在，提出解决问题的对策并结合日常生活的观察、及相关书籍，在理论联系实际的前提下，形成自己独特的见解，完善病毒视频广告的基础，以便给广告人在广告的制作和发布时有一个更好的参照.关键词：视频广告；网络视频广告；病毒营销；病毒视频广告；优势；劣势。18Viralvideoadvertisingadvantageanddis
3、advantageanalysisandCountermeasuresAbstract:Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofnetworktechnologyandthepopularityofbroadbandnetwork,allkindsofnetworkasamediumtoformofadvertisingiscorrespondingalsoemergeasthetimesrequire.Amongthem,videoadvertisingbecauseofitsstrongvisualimpact
4、andstronginteractivitybringgoodresultsandgetthefavorofadvertisers.Onthebasisof,anddevelopedtoviralmarketingmodeoftransmissionofvideoadsviralvideoadvertisement.Viralvideoadvertisementisakindofnewandincreasinglyimportantadvertisementpropagationmode,itusestheaudiencetotheothermembe
5、rsofthegroupwerethevideoadvertisementinformationcommunication,ithasbothadvantagesoftraditionalvideoadvertisement,andbeyondinnovation,andtraditionalcomparedtoadvertising,ithastheadvantagesoflowcost,highreturn,rapidpropagationtheadvantagesof.Althoughviralvideoadvertisementforahots
6、peeddevelopmentathomeandabroad,someexpertsandscholarshavesoughtafter,astheobservationandtheobjectofdiscussion,attention.Butthedomesticandinternationalresearchinthisareaisstillintheintroductiontotheconceptandphysicalexploration,thelackofsystematicexposition,whilethedomestictheore
7、ticalresearchdevelopmentrelativelylate,isstillintheexplorationphase,mainlyfromthewesternmainly.Thispaperfocusesontheviralvideoadvertisingtheadvantagesanddisadvantagesweredescribed,toidentifytheexistingproblems,putsforwardthecountermeasurestosolvetheproblemandcombiningthedailyobs
8、ervation,andrelatedbooks,onthetheoryandpractice
