新浪 腾讯 网易与搜狐微博分析

《新浪 腾讯 网易与搜狐微博分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新浪、腾讯、网易以及搜狐微博的分析（一）微博产生的背景微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。（二）微博的内涵微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。微博，所谓“微型

2、博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论

3、,更新起来也方便，和博客比起来，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。（三）微博与现实微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。1.娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯；2.生活——反映网民现实生活的点点滴滴；3.快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事。（四）微博的功能1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitterRT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。3.关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行

4、关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”）。4.评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。5.搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。6.私信功能：用户可以点击私信，给微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到，实现私密的交流。（五）微博的特点1.“微”传播具有便捷性、网商易操作、门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。2．可经过多种发布渠道、随时随地、无局限性：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。3.“微”传播及时性强，原创内容多，实现快速传

5、播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，还可以一键转发给自己的粉丝，实现裂变传播。4.实时搜索，及时公开的双向沟通：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活，更好地进行实时双向沟通。5.可一点对多点6也可以点对点操作分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。（六）微博的商业模式1.利用微博平台进行口碑传播营销；2.在微博平台功能中植入广告；3.提供微博本身的增值服务；4.开放平台之上的前向分成收费模式；5.向提供应用方收取服务费模式；6.跟据用户行为投放精准页面广告或是整合新

6、浪站内资源。以上6个方面总结起来就是“围脖约会＋品牌部落＋用户收费”的商业模式，都有可能给新浪微博实现盈利，但最大的前提基础是海量用户和用户的足够粘性及忠诚度，这里的海量用户个人认为如果达到2亿左右可以显出其强大的优势，那将是一个强大的传播平台；所谓的用户忠诚度就是可以培养用户以微博为一种生活方式，把微博当做获取信息和解决问题或是得到娱乐的平台。（七）微博对企业经营的影响1．微博对企业经营的有利影响和作用（1）可作信息发布平台，进行产品的推广。企业微博通过发布新的公司动态，新的促销活动，业内资讯，作品分享等，吸引粉丝和听众的关注，达到品牌曝光和品牌宣传的目的。企业微博也可以通过制造引人入胜的话

7、题讨论，与粉丝或听众举行有奖互动，发起对某一事件的投票等方式与粉丝或听众进行双向互动交流，吸引粉丝或听众的参与，建立粉丝或听众对品牌的忠诚度。（2）与消费者互动，了解最新动向。微博可以为企业提供用户追踪服务，在追踪模式中，可以开展对产品，品牌的信息传播，并与顾客进行对话，缩短了企业对客户需求的响应时间。微博营销师一个持续的交互过程，企业可以通过与消费者的互动了解消费者对于企业及产品的看法，更深层次