整形医院全年活动计划

《整形医院全年活动计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、整形医院全年活动计划篇一：整形医院年度计划建议现状：品牌高度不够，上门不理想，服务一般，医疗质量有短板，顾客满意率低，回头率少，业绩起伏不定，人心散乱。市场：相对保守，整形项目集中于眼部手术，二次手术者少。皮肤接受度高，斑类顾客很多，微整形顾客流失上海南京等地。对策：“人无我有，人有我精”，集中精力做高端品牌，主要竞争对手当地是东方整形美容科，外地主要是南京和上海整形美容医院。品牌定位应当是中高端、快速、微创、抗衰老。广告语本来是“在艾美莉，发现最美的自己”，建议换成“悄然靓丽，尽在艾美莉”。顾客为青中年女性，尤其是中年妇女。根据市场状况

2、，建议医院走微整形路线，具体表现为皮肤、针剂、抗衰老项目。在项目组合上，应当走差异化路线。在本地市场，必须严格和东方区别开来。我们目前比东方具有明显优势的有以下几个：1、环境；2、设备；3、专家；4、产品。这些优势有些可观见到，比如环境，但是大多是隐性的，虽然我们在推介的时候有所展现，但是还是不够凸出。因为必须要对设备、专家和产品进行整合，包装出艾美莉独有的经典项目，给顾客留下深刻印象。比如：以色列彩光嫩肤、美国深蓝射频；整脸童颜回春术；3D微雕等。在定价策略上，必须分三个以上价格，低端价格应只比东方略高少许，南京上海竞争激烈的广泛性项目

3、，价格也必须特价，不为争利，以保证吸引顾客上门，最后根据顾客质量转化到高端产品去。在细节上要舍得投入，比如一线员工服装、饮料茶点、人员配置等。在维护老客户方面要下成本，尤其是要让老顾客经常上门，比如每个月举行活动，内容可为顾客感兴趣的话题，比如时装、化妆、珠宝、汽车、保健等，考虑成本的话，可以做异业联盟。推广上：户外和网络不可少，重点突出品牌属性。渠道是短期上门的最佳途径，但是需要投入。案例打造，突出微整形。策略要长期坚持，不常搞价格营销。篇二：美莱整形策划案完整版课程设计说明书课程名称：设计题目：美莱美容整形策划案专业：广告学班级：10

4、01班学生姓名:曹婧，张后飞，张柳，易珂学号:10120401：02,06,07,25指导教师:冯猛湖南工业大学科技学院教务部制2013年7月1日前言1环境分析及公司基本概况?????????????????31.1市场环境分析?????????????????????31.2产品策划背景?????????????????????51.3美莱集团发展历程???????????????????51.4公司专业项目?????????????????????51.5SWOT分析??????????????????????72各项策略??????

5、??????????????????82.1美莱目标市场???????????????????82.2广告策略?????????????????????82.3推广策略?????????????????????92.4促销策略?????????????????????92.5公关策略?????????????????????93创意设计??????????????????????103.1营销活动：3.1.1策划思路??????????????????????103.1.2活动简介??????????????????????103.1.3

6、活动内容??????????????????????103.1.4宣传策划??????????????????????113.1.5运作方式??????????????????????113.2平面海报设计：3.2.1创意说明??????????????????????123.2.2平面作品??????????????????????124预算????????????????????????13２引言当你踏入美莱，寻找那一份属于你的美丽，我们就缔结了一份永世不渝的缘分。美莱以一颗诚挚的心伴你一生的美丽，做你终身青春靓丽的守护神。美丽预见未

7、来。广州美莱美容医院的前身是广州美博医院，该医院有近两年的经营历史，但由于股东较多分歧较大，一直处于亏损状态。自2005年11月至2006年4月完全停止了广告宣传，仅靠美容院介绍客源，营业收入维持在每月20万左右。由于经营不善，今年4月被昆明华美收购，并更名为广州美莱美容医院。昆明华美与成都华美集团同属一家，是国内较早开展整形美容的医疗连锁机构，在全国还有多家同名连锁。2003年华美集团公司被西红柿医疗投资集团收购，目前广州美莱美容医院、昆明华美美莱医院、重庆华美整形医院均属于西红柿集团旗下同一个分公司。1环境分析及公司基本概况1.1市场

8、环境分析：目前的整形美容市场还很不成熟，“蛋糕”还很有限。这种现象的存在与整个中国的经济、政治大环境有关，更与整形美容相关的一些环节有密切关系，主要表现在以下几个方面：1.1.1政府方面所有规