青春纪念品战略管理

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1、青春纪念品战略管理分析姓名：粟海川班级：工商2011级3班9目录一、企业概况·············································3二、企业外部环境分析·····································3（一）、企业宏观环境分析···································3（二）、行业与竞争环境分析·································5三、企业愿景、使命与目标································7（一）、

2、企业愿景··········································7（二）、企业使命··········································8（三）、企业目标··········································8四、总结················································89一、企业概况青春纪念品店是以我校学生为主要消费群体而开的一家纪念品店。它主要是以原始理念为核心进行产品设计的，针对青春已逝的人怀念青春、青春正逝的

3、人享受青春，提供了5个产品系列：青春校园纪念品系列、DIY系列、视频系列、相册系列、录音系列。二、企业外部环境分析（一）、企业宏观环境分析1、政治环境政治环境因素经济环境因素青春纪念品技术环境因素社会文化环境因素1978年中国走上了改革开放的道路，1983年后我国又允许了个体经济的出现，开阔了广阔的市场空间。到2002年我国加入WTO，虽然对我国内部的金融、保险、电信企业等带来严峻的挑战，但我国也出台了一系列保护我国自有企业的措施。从这几年的不断改革是可以预见在未来的的几年中，我国的主要的方针政策是不会发生大的改变的。因此我们可以紧跟前人的“胆大

4、”9在卖方的市场环境中得到实惠。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规，如《公司法》等。只要了解和遵守有关的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则，我们就可以在市场上争取到对自己本企业有利的优势。2、经济环境2012年是中国构筑新一轮经济增长基础的关键之年。2011年宏观调控成效预计将继续显现,房价、食品价格和物价总水平同比涨幅预计将明显降低;出口、投资增幅预计也会下降,经济增长率预计将继续平稳降低,但受世界经济和国内房地产市场调整等不确定因素的影响,也存在发生较大波动的可能。稳定经济增长水平、稳定物价涨幅成

5、为宏观经济政策的主要目标。这也将为加快经济结构调整、加快转变经济发展方式、深化经济体制改革创造有利环境,促进经济增长新基础的构建和完善[1]。我国近几年也渐渐开始注重重工业以外的其他方向发展，争取建立一个可持续发展的市场环境。所以这对本企业来讲这既是一个机遇又是挑战。3、社会文化环境青春纪念品店是主要针对四川国际职业学院这个市场群体而开的，这所学院是一所高等职业学院，在这个消费群体中他们有90%以上的人有着良好的教育水品。学院的学生大部分都是没有参加什么宗教信仰的，并且学院的教育目标就是带领大家走在时代的前端，引领大家进入时尚。大家的消费观念也很

6、开放。根据调查数据显示，我们可以得知这这个消费群体中的大多数喜欢新颖和奇特9的产品。针对这个消费群体本企业不仅对本企业的核心产品做了严格的要求，还额外制订了礼品的包装要求。4、技术环境青春纪念品是以卖纪念品为主。但针对于核心产品中的DIY系列、视频系列、相册系列、录音系列。我们有一定的要求。对与DIY系列我们会聘请创意和设计制作都很独特的员工。在标榜职业学院中有一部分人是学的设计，特别是人物形象设计系和服装设计系。我们可以聘请她们中的人做为本企业的员工。这样可以节约聘请职员的成本，她们设计的物品也更接近于消费者的需求。21世纪是一个科技发达的社会

7、。现代的摄影、录音技术已经可以达到与真人媲美的程度了。(二)、行业与竞争环境分析替代品潜在进入者卖方现有企业间的竞争潜在进入者的威胁买方议价能力买方卖方议价能力91、供方议价能力青春纪念品店的产品基本都是由采购员购买回来的，当然DIY的部分的原材料也要靠采购员进购。我们店里的产品可并没有特定的供应商。是一个向全国各地都可以进购产品的企业，只要这个产品符合本企业的品牌理念并会为本企业带来一定的盈利。2、买方议价能力青春纪念品店的所有产品的价格定制都是以市场调查问卷的数据为依据，根据本企业产品成本加上提取适当的利润的方式来制定的价格，大多数价格都是在

8、10~50元。是一个大多数的消费者都能够接受的价格方案。本企业经营的目标就是在盈利的前提下与顾客建立起双赢的客户关系。3、现有企业间的竞