国际长寿养生文化节主题文化节创意方案案例

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1、中华寿都,呵护生命的乐土2010’国际长寿养生文化节(中国彭山)(创意策划方案/2010年3月25日)53目录一、策划背景…………………………………………………………………3二、思路定位…………………………………………………………………4三、组织架构…………………………………………………………………9四、主题活动内容阐述………………………………………………………111、2010’中华寿都城市品牌推介会……………………………………112、彭祖祭祀大典…………………………………………………………163、中国大陆、港、澳、台三十大媒体“中华养生文化发源地探秘之旅”………204、大型

2、电视网络实景互动对话推广活动………………………………235、“欢乐中国行”走进彭山特别节目暨文化休闲节开幕盛典…………266、2010’国际旅游机构走进彭山长寿养生文化之旅…………………287、2010’彭山和谐生态人居风尚大典…………………………………318、2010’中华养生产业发展高端论坛…………………………………349、“五世同堂长寿之家”风采展…………………………………………3610、“寻找最美的养生之星”网络大赛…………………………………3911、彭山长寿文化精品线路大推广………………………………………4012、长寿画家、长寿书法家、长寿音乐家“乐在彭山”养生之旅

3、……41五、媒介推广策略……………………………………………………………43六、视觉形象设计目录………………………………………………………48七、影视拍摄制作项目………………………………………………………50八、附则………………………………………………………………………5153一、策划背景彭山,一座拥有2300多年悠久历史的文化古县,是获寿800的传奇长寿老人彭祖的生栖之地,也是“中华养生文化发源地”,“长寿文化、养生文化和忠孝文化”勾勒出彭山鲜明的文化特质,并深深契合着和谐的时代精神,成为彭山城市发展源源不竭的内在动力。彭山重视文化传统的保护和弘扬,迄今为止,每五年一届的“长

4、寿文化节”已经举办了四届,主题活动丰富,涉及面宽,在眉山地区具有一定的影响力。2010年,彭山将举办又一届以长寿文化为基础的节庆活动,面临崭新的时代和挑战,我们仍有一些问题需要面对和解决:首先,彭山的长寿文化节的影响力目前尚未真正意义上走出四川省,而目前在全国范围内,以“长寿”为主题的节庆活动不胜枚举,其中很多品牌在国际上都颇有知名度。彭山必须在同类节庆中寻求差异,在推广策略上运作更高端的渠道,才有可能在全国范围内赢得关注;53第二,彭山长寿文化节对特色资源的把握不占优势。众所周知,彭山的长寿文化主要以彭祖为依托,但目前主打彭祖牌的除了彭山,还有江苏徐州、武夷山等,各地都有一

5、些历史佐证和一定的知名度,如何“握紧”彭祖这张王牌也是本次文化节亟需解决的问题;第三,从彭山前几届长寿文化节看来,活动设置丰富多样,但感觉脉络不清晰,整体形象模糊。更多侧重于就资源设计活动,个主题活动之间缺少联系和互动,导致整个节庆铺开很广,但影响力不够深刻;最后,政府、企业、媒体等各方资源的整合不够紧密,节庆在宣传弘扬传统文化的同时,对整个城市品牌的带动效力不足,停留在就节庆办节庆的阶段,对产业结构调整的促进作用尚未凸显。任何一个节庆的策划意义,最终是提高城市品牌的影响力、地方产业经济的繁荣与发展。53二、思路定位针对上述提到的问题,【XXXX】认为:整个彭山县在长寿文化这

6、一领域的定位必须先清晰,在此基础上,将城市品牌与长寿文化节做有机结合,在长寿文化节推广的过程中,重新塑造并不断强化彭山的城市形象,是长寿文化、养生文化和忠孝文化真正成为城市的灵魂和吸引力抓手,而不仅仅是一项宣传的口号。彭山是彭祖的出生地和归葬地,也是“中华养生文化的发源地”,因此,【XXXX】将彭山定位在“中华寿都”,强调其源头的地位,同时,以“2010’国际长寿养生文化节”(暂定名)作为活动名称,一方面强调“国际”,提升活动规格,另一方面明确加入养生元素,可拉动相关产业的发展,明确加入“养生文化”在更突显彭祖的长寿理念的同时,扩大节庆的目标受众群——比起长寿更偏向老年人的状

7、况,“养生”越来越得到都市人尤其是中高端人士的重视,与其相关的产业也具有相当丰富的层次。主题推广语为“中华寿都,呵护生命的乐土”呵护生命,可以自然联想到养生、长寿,而乐土则体现彭山良好的人居环境和轻松惬意的生活氛围。53在明确了城市定位、活动名称和主题推广语之后,本案从具体策划思路着手,解决彭山城市品牌及现有的“长寿文化节”需要面对的问题。本案将整个节庆的运作和推广分为三个层面——品牌综合推广、彰显城市价值带动产业发展和拉动人气互动普通市民、游客。全面整合政府、企业、媒体、民众、专家学者等各方资源,充分

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