网络营销渠道策略研究 毕业论文

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1、本科毕业论文题目：网络营销渠道策略研究院（部）：商学院专业：电子商务班级：商务091姓名：学号：2009091267指导教师：完成日期：2013年6月10日山东建筑大学毕业论文目录摘要ⅢABSTRACTIV1前言11.1论文研究的背景意义11.2论文研究的主要内容22网络营销渠道概述22.1网络营销渠道定义22.2网络营销渠道与传统营销渠道的比较53网络营销渠道策略选择中应重视的问题和因素53.1网络营销渠道选择中重视的问题53.2影响网络渠道策略选择的因素63.2.1外部因素63.2.2内部因素74网络营销渠道策略规划74.1网上配送联盟84.2虚拟店铺94.3网络渠道选

2、择95网络营销渠道的建立105.1网络营销渠道建立的步骤105.1.1针对网络市场进行充分调研105.1.2快速建立健全网络营销渠道管理制度115.1.3建立健全网络营销服务系统115.2网络营销渠道建设策略115.2.1以消费者角度设计渠道125.2.2订货系统简单明了125.2.3建立完善的配送系统1320山东建筑大学毕业论文5.2.4保证结算安全136网络营销渠道策略案例分析137结语16谢辞17参考文献1820山东建筑大学毕业论文摘要随着Internet技术的全面发展，全球经济模式发生翻天覆地的变化——出现了电子商务，而市场营销作为商务活动中的重要环节也随之发生变革

3、，衍生出了新型的营销模式——网络营销。进入21世纪以来，我国的电子商务发展进入了黄金时期，无论是电子商务企业的数量还是电子商务的经济总量都有了大幅的提升。但是作为发展电子商务的新型营销策略，网络营销却没有得到人们充分的了解和重视，从而使它还有很大的改进和发展空间。本文从网络营销渠道策略的基础知识入手，讲述了网络营销渠道的概念，以及它与传统营销渠道的比较。同时结合大量实例，找出某些企业在网络营销渠道中值得大家学习和借鉴的优点，同时针对当前我国企业开拓网络营销渠道中存在的几个问题，提出了合理化的策略规划。关键词：网络营销；市场营销；网络营销渠道；渠道策略20山东建筑大学毕业论文

4、TheAnalysisofnetworkmarketingchannelstrategyABSTRACTWiththeall-rounddevelopmentoftheInternettechnology,theearth-shakingchangesintheglobaleconomymodewhichistheelectroniccommerce,andmarketingasakeylinkinbusinessactivitiesischangeaccordingly,deriveanewtypeofmarketingmodel-networkmarketing.Ent

5、eredagoldenperiod,boththenumberofelectronicbusinessenterpriseandtheeconomicaggregateofe-commercehasasignificantimprovement.Butasanewmarketingstrategy,developmentofelectroniccommercenetworkmarketinghasnotbeenfullyunderstandandattachimportancetopeople,soitalsohastheverybigimprovementanddevel

6、opmentspace.Fromthebasicknowledgeofnetworkmarketingchannelstrategy,thisthesistellsthestoryoftheconceptofnetworkmarketingchannel,anditwascomparedwiththetraditionalmarketingchannels.Thisthesiscombinedwithalargenumberofinstancestofindsomecompaniesworthlearningandusingforreferenceinthenetworkm

7、arketingchanneladvantage。Atthesametime,itputforwardtherationalizationofstrategicplanning.Inviewofthecurrentourcountryenterprisedevelopseveralproblemsexistinginthenetworkmarketingchannel.KeyWords:internetmarketing；marketing；onlinemarketingchannels；channelstrate