周鸿铎《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解

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1、周鸿铎《传媒经济学教程》笔记和课后习题详解第一篇　传媒经济学概述第一章　传媒经济1.1　复习笔记【知识框架】传媒经济概念市场经济与计划经济传媒经济环境传统媒介与新型媒介媒介事业与媒介产业传媒经济特点广告经营信息或知识经营传媒经济范畴技术经营劳务经营混合性经营传媒经济控制传媒经济发展传媒经济学流派【重点难点归纳】一、传媒经济概念传媒经济可以从两个角度去理解，即经济的角度和应用传播学的角度。（1）从经济的角度理解，传媒经济是以传播媒介为中心或为主导而形成的各类经济活动的总称。（2）从应用传播学的角度理解，传媒经济是应用传播学

2、的一门分支学科，研究人们在传播活动中所支配的各种资料（物质资料和非物质资料）的生产、分配、交换和消费规律的科学。二、传媒经济环境1．市场经济与计划经济市场经济是人类社会发展过程中不可逾越的阶段：（1）我国的市场经济模式在物质产品生产领域已基本确立，但是在文化产品生产领域内还尚未建立。（2）在观念上，市场经济现在包括传媒产业在内的所有文化产业部门。2．传统媒介与新型媒介（1）传统媒介泛指报纸、期刊、图书、广播、电视、电影、电报、电话以及其他非产业化的传统媒介，俗称大众媒介。（2）新型媒介主要是指数字电视、卫星电视、移动电视

3、、网络电视、IPTV、楼宇电视、手机电视、手机广播、手机报纸、列车电视等以及由这些新兴媒介而衍生出来的新型媒介。（3）传统媒介与传统媒介技术相联系，新型媒介是同数字技术相联系。对技术的利用状况而区分为传统媒介和新型媒介。3．媒介事业与媒介产业（1）媒介事业是依靠国家财政拨款而生存和发展的非赢利传媒部门。（2）媒介产业是依靠市场机制的力量通过自己的经营活动而生存和发展的传媒部门，它是一种文化产业，是必须有赢利的。三、传媒经济特点1．传媒经济活动传媒经济就是信息经济或知识经济，具有两个核心要素，即传播媒介和信息。传媒经济就是

4、传媒自身的经济活动与信息经济活动相融合而产生的一种新型的经济活动。2．传媒经济特点（1）从传媒自身经济活动来看，由于传媒的二重性决定了传媒经济活动中具有相当突出的经济因素和政治因素，这是传媒经济行为独有的特征，也是传媒经营者必须充分认识和把握的一种特征。（2）从信息经济活动来看，信息是客观的，但被加工后的信息产品又带有主观的东西。信息产品中的主观因素来自两个方面：a．信息的加工者对信息本身的认知度。b．受国家政策的限制，不得不在主观上删除一些主观上认为不利于国家的信息。四、传媒经济范畴我国传媒经济所涵盖的范围大致包括以下

5、内容：1．广告经营（1）广告经营的重要性广告是传媒经济部门当前和今后一个相当长的时间内经营的重点，也是增加传媒产业部门经济收入的主要途径。发行量大、收听收视率高、消费流量比较大的传播媒介的广告价格就应该高，反之传播媒介的广告价格就应该低。（2）广告经营应该重视的问题①传媒广告经营的重点应放在提高发行量、收听收视率和消费者流量上，这是提高广告效益的关键。②广告经营还必须重视广告的质量。③广告经营还必须重视对广告人才的培养。④广告经营还应该注意对广告源的开发。2．信息或知识经营（1）信息或知识经营的定义除广告经营以外的其他传

6、媒产业信息或知识产品的经营，虽然在策略上和经营方式上各异，但基本上都是按照信息或知识商品的经营原则开展活动的，属于信息或知识经营。（2）信息或知识经营的主要方式①传媒产业同企业、科技单位以及其他行业联合经营；②举办信息或知识交易会，把产品展销同信息或知识经营结合起来；③举办各类学习班、培训班，把信息或知识经营同培养人才结合起来；④运用封闭式传递信息或知识的办法实现信息或知识经营；⑤开辟经济信息或知识栏目等。3．技术经营传媒经济是建立在现代信息技术基础上的，拥有最先进的技术设备和人才：（1）既可以武装自身，又可以扩大信息技

7、术，占领更大范围的国内、国际市场。（2）利用传媒产业的技术优势，不断扩大服务业务。4．劳务经营我国传媒经济部门已初步形成了强大的信息技术队伍，全面承担传媒技术工程系统的设计和设备安装调试、软件开发、人员培训和土建施工等业务，要充分发挥这支信息技术队伍的作用，大胆地对外承包各类传媒系统的建设工程和其他方面的单项业务。5．混合性经营根据传媒产业经营的特殊性，它的经营范围除传媒产业自身应该经营的内容外，还可以根据本部门所处地区的优势以及社会经济环境条件，发展多种经营。比如经营与传媒产业相关的行业，经营与传媒产业“无关”但对于传

8、媒产业的发展十分有利的其他行业等。五、传媒经济控制1．体制方面先进经济体制与落后政治体制之间的矛盾是现在和将来一个相当长的时期内阻碍我国经济协调发展以及社会进步的一个重要原因。（1）由于政治体制改革的滞后，对传媒经济的认知存在许多误区：①发展传媒经济容易产生国家对传播媒介的失控现象，甚至会产生舆论导向失控问题。②传媒