2009年上海广告业发展情况统计分析

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1、2009年上海市广告业发展情况统计分析上海市工商行政管理局广告监督管理处二○一○年一月受全球金融危机影响，2009年上海广告业呈现经营额微增、增幅下降、传统媒体降幅明显、内外资企业发展不一等特点。截至2009年底，上海共有广告经营单位36960户，2009年全市广告经营额总计318.22亿元。一、行业主体继续扩容，市场投放增长趋缓，增幅同比下降统计显示，截至2009年底上海共有广告经营单位36960户，比上年增加6203户，增长20.2％，增幅上升4个百分点;广告从业人员168488人，比上年增加54066人，增长47.3％。2009年全市广告经营额318.22亿元，较上年增

2、长1.6％，增幅下降3.3个百分点；户均广告经营额86万元，下降15.7％；人均广告经营额18.9万元，下降31％。这组统计数据显示，上海的广告业受金融危机影响发展增速趋缓，再加上经营主体不断扩容，行业的单体平均规模下降。这一方面与宏观经济增长放缓、新媒体形式不断出现、关联媒体在市场中承受着较大压力有关；另一方面一些广告公司普遍缺乏一种内生性的成长动能和竞争能力，过度依赖关联媒体集团的扶持，一旦媒体集团实力下降、无力扶持或调整优惠政策，则会对公司业绩造成重大打击。此外，由于一些传媒公司最近几年进行多元化投资，多数投资项目刚刚上马，并没有进入盈利期，因而总体上拉低主营业务规模。

3、-8-年份广告经营单位户数广告经营额（万元）从业人员户均经营额（万元）人均经营额（万元）2001年265613006343597549036.22002年291814556003872449937.62003年415116062694829938733.32004年662829397506498544345.22005年1022127933996969527340.12006年1512426560917780017634.12007年2648029895058204111336.42008年30757313354111442210227.42009年3696031822161

4、684888618.92009年较上年度增（减）幅+20.2%+1.6%+47.3%-15.7%-31.0%二、广告公司数量再增，人均经营额同比上升截至2009年底，上海有广告公司17477户，比上年增加1272户，同比增长7.8％，增幅同比上升7.2个百分点；从业人员75448人，比上年减少4453人，同比减少5.6％；广告公司的广告经营额238.79亿元，增加11.61亿元，同比增长5.1％，增幅同比下降20.7百分点；人均广告经营额31.65万元，同比上升11.3％。由于受金融危机冲击，部分广告主企业停产减产，销售困难，库存积压，不同程度减少了广告投放，各公司相继减少支

5、出、压缩公关费用、推迟新项目、缩小生产规模甚至裁员，使广告公司举步维艰。从2009年增长情况看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告公司数量的增幅远高于广告营业额的增幅。7.8％的广告公司数量增长率，比5.1％的广告经营额增长率高了2.7个百分点，表现出上海广告业的集中度较低，中小-8-型广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。三、私营广告企业户数持续增长，外商投资广告企业广告经营额增幅明显2009年统计数据显示，各类广告企业发展并不平衡，国有广告企业数量为708户，比上年同期增长13.6％；集体广告企业数量为361户，比上年同期增长3

6、7.8％；私营广告企业和外商投资广告企业分别为34760户和156户，同比分别增长20.2％和17.3％。国有广告企业的广告经营额与外商投资广告企业的广告经营额分别为27.6亿元和76.44亿元，同比分别上升26.6％和37.8％;集体广告企业和私营广告企业经营额分别为1.67亿元和147亿元，同比分别下降47.9％和12.1％。虽然近几年上海的私营广告企业数量持续增加，2009年占全市广告经营单位总量的94.1%，占据了整个广告市场最大份额，但147.25亿元的广告经营额，仅占全部广告经营额的46.2%，且同比下降12.1%。从这组数据上看，私营广告企业户数虽然激增，但仍呈

7、现出小、散、乱的现象，并没有形成相应规模，而是各自为战；另外，一些私营广告企业更多打的还是“关系牌”，与外商投资广告企业相比，缺乏先进的管理理念、优秀的广告人才，整体实力和运营经验均存在明显差距。类型户数年份国有广告企业集体广告企业私营广告企业外商投资广告企业2001年4474921140602002年4333471584612003年4103032956602004年3532755557502005年3432919195652006年38119214117952007年4152072534011920