云南省旅游营销策划--毕业论文

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1、大学经济与管理学院毕业论文毕业论文云南省旅游营销策划——以中小旅游景区为例第28页共28页大学经济与管理学院毕业论文摘要当今社会，中国旅游业进入了黄金时期，对于云南省旅游业来说，机遇与挑战并存。近年来，云南省旅游业发展势头良好，但同时也存在着较大的问题。旅游产品相似，缺乏创新意识，旅游中服务质量差，顾客满意度不高。其次，云南省热门景区如大理、丽江等地游客大幅度集中涌入，导致景区负荷运转，不仅服务质量下降，环境保护也不到位。而云南省对中小旅游景区的宣传不到位，大多小景点却鲜为人知。因此，本文主要通过营销策划的形式，以新颖的旅游宣传、活动来提升云南省中小旅游景区的知名度。结合市场

2、的变化和发展趋势，根据特有的旅游资源和深厚的文化底蕴，制定适合云南省中小景区的旅游宣传方案。让游客在短时间内了解云南，改变固有的云南映象，认识更多景区，提升中小旅游景区的知名度和美誉度，使游客在云南旅游时能获得最愉快的精神享受。关键词：云南；旅游；营销策划第28页共28页大学经济与管理学院毕业论文AbstractNowadays,China'stourismindustryhasenteredagoldenperiod.ThereareopportunitiesandchallengesindevelopmentofYunnantourismindustry.Inrecent

3、years,Yunnantourismhasdevelopingwell,butthereexistsomeproblems.Firstofall,similartourismproducts,lackofinnovation,poorqualityoftourismservice,lowcustomersatisfaction,allofthatareproblem.Secondly,InYunnan,popularresortssuchasDali,Lijianghavegreatinfluxoftourists,leadingtoincreaseenvironmenta

4、lprotectionsanddecreasethequalityofservice.ThesmallandmediumYunnantouristattractionspublicityisnotinplace,smallspotsismostlyunknown.Therefore,toraiseawarenessofsmalltouristattractionsinYunnanProvince,wemakethemarketingplanningbasedontheuniquetourismresourcesandrichculturalheritage.Combinedw

5、ithchangesandtrendsofthemarket,itcanmakevisitorsunderstandYunnanProvinceinashorttimeandenhancethevisibilityandreputation.Keywords：yunnan；tourism；marketingplanning第28页共28页大学经济与管理学院毕业论文目录1云南省旅游业概况介绍………………………………………………………………11.1云南省旅游业发展历程……………………………………………………11.2云南省旅游业近四年的营销状况…………………………………………12云

6、南省旅游业现状分析……………………………………………………22.1宏观分析……………………………………………………………………22.2问卷分析……………………………………………………………………62.3中小旅游景区分析…………………………………………………………93云南省中小旅游景区营销策划案…………………………………………123.1消费者分析分析…………………………………………………………123.2营销目标…………………………………………………………………133.3创意旅游产品介绍………………………………………………………133.4云南省旅游品牌形象标志及介绍…………………

7、……………………143.5广告创意…………………………………………………………………153.6活动策划…………………………………………………………………184策划方案费用预算………………………………………………………20参考文献…………………………………………………………………………21致谢……………………………………………………………………………22附录………………………………………………………………………………23第28页共28页大学经济与管理学院毕业论文1云南省旅游业概况介绍1．1云南旅游业的发展