中国移动互联网用户行为洞察报告：新浪潮来袭

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1、中国移动互联网用户行为洞察报告：新浪潮来袭2014中国移动互联网用户行为洞察报告:“新浪潮”来袭摘要总览:中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来谁?????第一媒体:手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体????这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象如何?????从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体????多屏行为非常普遍–64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信和社交媒体等）????移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介????在中国，明年移动端

2、用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融为什么?????驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性????移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣????迅速涌现的新功能、App和服务广告影响????大约有一般的移动互联网用户(55%)更欢迎手机广告????虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用一般移动互联网用户行为观察5.8小时中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间104100604225175.8小时中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间使用手机(不包括短信和电话)看电视收听电台使用电

3、脑或笔记本电脑上网阅读报纸和杂志平板设备分钟分钟分钟分钟分钟分钟双屏行为64%的移动互联网用户在看电视的同时“玩”手机手机电视8%15%18%19%21%30%34%47%其他寻找您正在观看的节????目信息寻找与您正在观看的内容不相关的信息寻找您在电视上看到的产品的相关信息????网上购物玩游戏或听??音乐社交????网络(如朋友圈、新浪微博等)发送短信/即时信息您通常在看电视的同时如何使用手机?请选择排名前两位的活动发短信是看电视时的一项主要活动其次是社交网络和游戏/音乐沟通电子邮件、微信、微博等60%24%购买旅行、购

4、物、金融等24%55%从有效使用时间上看,移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网娱乐视频、游戏、音乐等38%37%15%信息获取体育、新闻等43%38%10%8%9%6.8Apps用户过去30天内经常使用的应用数3%47%32%9%8%没有1-5个6-10个11-15个超过15个在您目前拥有的App中，有多少是您在过去30天内经常使用的？数字媒体大PK:PCVS移动互联网14%42%35%9%44%主要通过台式机两者兼有主要通过手机44%的移动互联网用户目前将手机作为他们的首选或唯一的上网设备‘您通

5、常采用哪种方式上网浏览互联网?’只通过手机Samplesize:Chinan=2,397;Tier1+2citiesn=1,195;Tier3+4citiesn=1,085;MobileMothern=334;GenMn=535/SigHIGHER/LOWERthanWave2at95%C.l.Tier1:Beijing,Chengdu,Guangzhou,ShanghaiTier2:Second-tiercitiessuchasShenzhen,Tianjin,Chongqing,Dalian,Harbin,Nanjing

6、Tier3:OthercityorlargetownTier4:Smalltownorvillage‘您通常采用哪种方式上网?’10%17%12%14%14%52%41%35%50%42%33%30%40%30%35%5%11%13%5%9%年轻??女性移动妈妈Tier3+4citiesTier1+2citiesChina主要通过台式机/笔记本电脑两者兼有主要通过??手机只通过??手机更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具移动互联网用户行为探究:WHOWHYWHEREWHATHOW?WHO?早期尝鲜者后期接受者

7、中国移动互联网用户中包含很大一部分比例的“普通”消费者（并不只是早期尝鲜者）14%25%37%17%7%完全同意基本同意中??立基本不同意完全不同意您是否认同下面这句话:“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?WHY?51%39%15%14%14%9%??一直在??身边易于使??用私密使??用厌倦没有电脑省钱“一直在身边”51%“易于使用”39%WHERE?40%开会或上课时53%社交活动时93%等待的时候92%躺在床上休息57%陪同家人时17%在卫生间时60%上下班途中51%购物时64%看电视同时??手机正在成为??用户

8、碎??片化时间段中不可分割的重要伙伴WHAT?13%购物9%本地搜索7%电子邮件l14%日常信息获取(搜索、体育、新闻等)20%玩游戏23%娱乐(音乐、视频等)16%社交媒体(如朋友圈、微博等)??手机主要??行为占??比WHAT?8%12%18%21%21%26%28%32%35%收发电