浅谈企业品牌战略

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1、浅谈企业品牌战略【摘要】在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。但目前，在我国为数不少的企业领导层中，对品牌的认识上普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把品牌仅仅看成是商品的一种标识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产品，而没有看到品牌深层意义上的含义。因此，本文通过对品牌基本含义的阐述，探讨了品牌在企业发展中的重要性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些看法。一、品牌与品牌战略的定义品

2、牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。品牌是一个企业发展和生存的灵魂,一定要把企业的长期发展战略和企业品牌的发展战略完整的联系起来,二者不可偏废,只有这样企业才能在激烈的竞争中获得长足的竞争优势,维持企业健康的发展品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显

3、企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能；在市场层级才有品牌资产累计的可能；在企业层级才有资本形成的可能。品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质就是塑造出企业的核心专长。二、品牌的作用在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现了企业的素质、信誉和形象。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段。品牌是区分标识，能在法律和视觉上区别于竞争品;品牌是沟通代码，浓

4、缩了所有接触点上的信息刺激;品牌是承诺和保证，能够提高优势利益并确保持续提升;品牌是无形资产，能产生区隔性的收益。品牌自身能增加许多附加价值，而这些附加价值正是一个品牌在与同类替代品的竞争中取得优势的关键。技术进步使竞争者可以模仿并超过品牌的功能性优势，但是品牌在消费者心中产生的无形的情感价值却更容易受到大众的认可，要想使企业得到一个快速而长远的发展，良好的品牌战略就成为了一个必要的条件。（一）、品牌是体现经济实力的重要指标对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期用心经营所形成的有别于其他

5、企业的经营理念，商业信誉和企业形象的生动集中展示.品牌展现的是企业的经济实力，21世纪将是知名品牌争夺天下产品市场的世纪，以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特色。以品牌来树立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也是企业市场竞争战略的重要部分。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业正确定位市场的依托。（二）、品牌是提高企业竞争能力的重要手段近年来，全球经济竞争日趋

6、激烈，市场已由“产品消费”转变成“品牌消费”，在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的市场中，企业凭借一般竞争手段来获取竞争优势的难度越来越大，依靠产品生产获得的空间越来越小。同时，品牌作为一种企业资源，不仅本身具有巨大的价值，而且可以通过有效的运作来控制更多的资源，从而提高企业的竞争能力。目前，国际上流传的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”就是对这一现实的生动描述。（三）、品牌是推动企业产业发展的重要途径市场上企业的发展，实质上就是优胜劣汰，就是落后企业的淘汰，传统企业的改造和

7、新兴企业的涌现。事实上，没有核心技术，传统企业就不会得到实质性的改造，即使改造了，素质也不会随之提升；没有自主品牌，新兴企业体系就很难确立，即使确立了体系，根基也不会稳固。只有培育和拥有核心技术，企业才有持续发展的动力；只有创立和做大、做强自主品牌，产业才能不断提高企业竞争能力；只有将核心技术与自主品牌相结合，经济才能持续快速的发展下去。目前，全球企业结构优化升级步伐越来越快，靠品牌推动产业发展、靠品牌培育新的经济增长点的趋势越来越明显。（四）、品牌是获得高额利润的重要保障目前，品牌特别是知名品牌，是赢得市场

8、、获得高额利润的重要保障。（五）、品牌可以是企业产品避开产品价格的竞争在越来越激烈的市场竞争中，价格的竞争也越来越激烈，价格越来越低，毛利也越来越少。而好的品牌则能是产品避免这一价格竞争，这就是品牌的力量和品牌的优势（六）、品牌能提升加快企业的发展速度品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业