广州本田品牌延伸策略

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1、广州本田品牌延伸策略二、广州本田汽车有限公司介绍(一)公司基本情况广州本田汽车有限公司(简称广州本田)于1998年7月1日成立，它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司，双方各占5溅股份，合作年限为30年。广州本田目前有黄埔工厂和增城工厂两个厂区，生产能力合计达到年产36万辆，合计占地面积为160万平方米。广州本田现有员工总数为6800多人(截至2008年12月底)。广州本田目前生产的主要产品有雅阁(Aocord)品牌系列轿车、奥德赛(Odyssey)多功能系列轿车、飞度(FIT)系列轿车和锋范(CITY)系列轿车共四大系列的21种车

2、型。公司先后通过1509002国际质量管理体系认证、15014001国际环境管理体系认证、GB/T28000职业健康安全管理体系认证以及获评国家创建安全质量标准化一级达标企业。广州本田总部一黄埔工厂位于广州市黄埔区，占地面积为60万平方米，黄埔工厂年生产能力为24万辆，目前实行双班生产，日产量为1000台，即每51.7秒就有一台车在总装生产线下线。公司于2006年9月19日全面落成的广州本田增城工厂位于增城市新塘镇，占地面积为100万平方米，首期生产规模为年产12万辆，目前生产的车型为雅阁系列轿车。广州本田增城工厂在设计和建设过程中，全面地考虑了环保问题，在处理工

3、业和生活“三废”以及降噪方面投入巨资，导入最先进的环境技术，努力建成最具影响力的绿色工厂。增城工厂不设对外排污口，生活污水及工业废水实施100%回收重新利用，实现了废水“零排放”，成为中国汽车企业第一家达到废水零排放的工厂，并成为本田的样板工厂。2007年7月19日，广州本田成立了广州本田汽车研究开发有限公司，这是国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构，拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。广州本田汽车研究开发有限公司的成立，标志着合资企业自主品牌正式破题，对于提升中国汽车工业的自主研发能力具有

4、重要的意义，同时对于未来中国汽车市场格局的变化必将产生深远的影响。(二)广州本田的企业理念1、三个企业发展的核心理念广州本田公司摆着“立足中国，走向世界”的发展目标，努力朝着自主、自立的方向发展。为此，公司坚持3个核心理念:坚持创新，坚持自立化发展，坚持用户第一。这3个理念之间相互关联，相互影响，不可偏废其一。按照广州本田的企业发展理念，坚持创新，就是解放思想，不要被条条框框束缚住，打造自己的竞争力，形成与国际同业对手竞争的实力。而创新的目的，就是要使企业能够自主自立地发展，让企业具备完整的功能，包括生产、销售、采购、研发、管理、知识产权、人才队伍、经营企划等方方

5、面面都要补足短板，实现可持续发展。这样才能提高抗风险能力、抗竟争压力，提高可持续发展能力。在坚持前两个核心的过程中，不能忘记用户第一。企业的发展离不开用户，企业的收益来自于市场。有了用户，创新和自立化才有了落脚点。2、一个自主品牌“理念”和一个企业前进“口号”2008年4月20日，广州本田发布了自主品牌—“理念”的品牌标识。它以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了“理念”品牌追求领先科技、永不停步的精神。同时，广州本田发布了“理念”的首款概念车，它以植根于“未来感”与“梦想”的设计理念，诊释了未来生活时尚与潮流风向，激

6、发中国新生代对未来的无限想象，创造出无可比拟的感官冲击力和独树一帜的未来潮流。“理念”概念车展示的是一种对未来与梦想的热切渴望，以此为发端，广州本田将践行中国创造的理想，最终实现为中国创造世界级时尚动感优质生活的远大愿景。2008年12月12日，广州本田发布全新的企业口号—“感世界而动”，同时宣布进军中级车市场—推出首款中级车CITY锋范。“感世界而动”，代表着广州本田及其每一个员工的姿态:在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。“感世界而动”，是广州本田

7、对消费者、对社会、对未来的一种庄重承诺，这也显示了广州本田公司未来自主品牌“理念”追求时尚潮流和独树一帜的研发导向。(三)广州本田发展中存在的问题在国内轿车项目中，广州本田走出了一条“以市场为导向、少投入、快产出、滚动发展”的道路，先后推出了雅阁(Aocord)品牌系列轿车、奥德赛(odyssey)多功能系列轿车、飞度(FIT)系列轿车和锋范(CITY)系列轿车共四大系列的21种车型。成立十年来，广州本田以滚动发展为模式，实现了产能由1万辆到36万辆的跨越，到2008年12月为止，广州本田累计产销己经超过一百五十万辆汽车，成为中国第五家累计产销超一百五十万辆的乘用

8、车企业。取