中共北京市委党校成人教育学院

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1、第一章传播学史1.传播学诞生的时间、地点2.传播学诞生的主要背景3.传播学的思想来源（学科、人物）4.传播研究早期重要人物及其贡献5.当代传播研究的主要发展名词解释：麦克卢汉00’11’施拉姆01’03’拉闸斯菲尔德05’法兰克福学派04’99’专拉斯韦尔00’专简答题：传播学在美国产生的原因04’传播学引入我国的经历02’专两次世界大战期间美国的宣传研究11’卢因对传播学理论的贡献12’论述题：传播学研究的对象、内容、分类以及对传播学的认识和看法99’对传播学在中国发展的看法00’定性、定量研究法的含义及评价02’比较分析传播学中的传统学派和批判学派00

2、’专一、传播学的兴起（一）、传播学兴起前的传播研究1、为什么要考察传播学产生前的传播活动？　　传播学是传播研究进入到成熟阶段，能够利用自己的学术范畴、研究方法进行全面、系统而深入的科学研究的结果。我们考察传播学产生之前的传播活动将对我们认识传播学的起源和发展及其学术传统将大有裨益。2、早期传播研究的成果　　最早的传播研究成果可以追溯到古希腊时期和我国的春秋战国时期，如亚里士多德的《修辞学》和我国的《论语》等，其中不乏精辟的论断。3、早期研究的不足　　虽然早期的传播研究提出了不少值得后人珍视的观点，但是它们都不可能实现从传播研究向传播学的转化。这种转化实际上

3、是一种飞跃，即学术研究的独立性、学术范畴的完整性、研究方法的科学性、研究成果的系统性的形成与确立。（二）、传播学兴起的背景传播学孕育于20世纪10年代至20年代，诞生于40年代至50年代。它是在美国诞生的。1、基础任何一门学科的兴起与形成，必然要尤其社会基础、社会需要以及学科基础和需要。传播学的兴起也是如此。（1）首先20世纪初是资本主义从自由竞争走向垄断竞争的年代。工业化大生产使资本主义的生产活动和范围大大延伸。国内市场开始初步走向国际市场，走向跨国经营，因而对信息的要求就更高。（2）19世纪已经形成的报业，加上新兴的电影、广播、电视等新媒介，逐步形成了

4、资本主义社会一个独立的产业--传播业，这给社会产生了强烈的冲击。因此社会急需关注和思考传播带给人们的一切。（3）科学基础：传播学的形成还必须有科学发展作其基础。到20世纪初，资本主义社会已经经历了两次科学革命，实则经历了两次思想革命。人类对物质和精神世界的认识能力、广度和深度有了大幅度的扩展。研究方法日益科学化，学说日益多样化，因此人们能够科学而全面地研究影响日益扩大的传播活动。2、传播学为什么诞生在美国？（04问）　　具体而言，传播学产生于美国，有其政治、经济、社会、学科四个方面的背景。①政治背景：政治上，美国的政治家在日常政治活动和总统竞选中，比较重视

5、利用传播媒介的宣传。另外，在战争期间，政治家对传播媒介的依赖更加凸现。　1917年，威尔逊总统就下令成立了一个机构，即“公共信息委员会”专门负责美国的战时宣传。二战期间，美军空前广泛地利用电影和其他大众传播媒介，客观上推动了传播学研究的深入。两次世界大战中，美国军队进行了相关的传播实践活动和深入的研究，直接催化了传播学在美国的诞生。在这期间，涌现了一批早期的传播学研究学者和研究案例。②经济背景：在经济上，美国是资本主义阵营中唯一的在两次世界大战中加强经济实力的国家。经济的发展使得美国的自由市场竞争更加激烈。　　一方面，美国自由市场经济条件下，经济发展需要垄

6、断资本家向国内、国际市场扩展，须对广告、公关、消费者以及媒介的经营与竞争进行研究。　　另一方面，美国的大众传播业在两次大战之中和以后日益壮大，成为一个个相对独立而完善的经济实体，形成了一个独立的产业——大众传播业。大众传播业客观上和主观上都需要进一步研究传播规律，改进传播行为，扩大传播效果。③社会背景：在社会上，美国的大众传播与社会生活的关系日益密切。互动中媒介给社会生活带来的负面作用也显现出来。新媒介的出现带来了一系列新的问题：一方面受众可以从更多的渠道获取信息，促进社会繁荣；另一方面，媒介内容中的暴力、色情等严重影响着受众，特别是少年儿童。　　从上面的

7、分析可以看出传播学兴起于美国的社会背景。具体而言，我们可以看到传播学是在美国特定的政治、经济和社会条件下兴起发展的。关注实践，研究实践才是传播学兴起的根本。3.两次世界大战期间美国的宣传研究①第一次世界大战：美国1917年正式参战后，威尔逊总统下令成立了“公共信息委员会”，专门负责美国的展示宣传，它为了宣传美国参战的意义，向社会倾泻了大量有关战争的广告、宣传小册子、新闻电影等，还组织演讲进行宣传。1927年，拉斯韦尔出版了第一部系统而深入地研究窜出按问题的著作《世界大战中的宣传技巧》，成为宣传研究的经典。其后，拉斯韦尔与他人合作又编著了《宣传与推行》、《世

8、界革命的宣传》、《世界历史中的宣传与传播》等。②一站后的宣传研究中