三全速冻公司私厨水饺市场营销策划方案

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1、三全速冻公司私厨水饺市场营销策划方案【最新资料，WORD文档，可编辑】目录摘要IAbstractII前言1第1章三全私厨水饺简介21.1三全食品股份有限公司简介21.2三全速冻水饺及私厨水饺产品简介21.3三全私厨水饺营销策划目的3第2章市场营销环境分析42.1宏观环境分析42.1.1政治法律环境分析42.1.2国家及河南省近年来经济发展状况42.1.3人口环境分析62.1.4速冻食品行业相关技术的提高72.2行业环境分析72.2.1供应商的竞争压力82.2.2同行企业竞争压力82.2.3速冻水饺替代品竞争压力92

2、.2.4潜在进入者竞争压力92.2.5购买者的竞争压力9第3章SWOT分析103.1内部优势103.2内部劣势113.3外部机会113.4外部威胁12第4章三全私厨水饺郑州市场STP战略144.1市场细分144.1.1地理变量144.1.2人文变量144.1.3心理变量154.2目标市场选择154.3市场定位15第5章营销目标17第6章三全私厨水饺郑州市场营销策略186.1产品营销策略186.2价格营销策略196.3渠道策略196.4促销策略21第7章财务预算23第8章营销风险与控制248.1营销风险分析248.2

3、风险控制24致谢26参考文献27附录一：英文译文28附录二：中文译文34附录三：毕业设计（论文）任务书38附录四：华北水利水电大学本科生毕业论文开题报告40三全私厨水饺郑州市场营销策划案摘要随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高和生活节奏的加快，花费在吃饭上的时间和费用比例越来越小，人们越来越注重食品与饮食的便捷性、绿色健康、美味、高品质，因此速冻类食品在当代社会中作为日常饮食的选购品应运而生，其中速冻食品的速冻水饺已经成为生活中的必不可缺食品，作为人口众多、市场潜力巨大的农业大省河南，为食品行业发展营造了巨大

4、的发展机会。在河南的速冻水饺市场上，三全食品一直处于速冻食品行业的领导者。为了更好地提高消费者的生活质量，能够健康合理饮食，获得更多的消费者认可，同时提高三全私厨水饺该品牌的影响力，使其不断发展壮大，在此基础上提出了三全私厨水饺郑州市场营销策划案，本策划案的写作内容结构主要分以下几部分，第一部分主要讲述三全食品公司与产品简介，提出本次营销方案的必要性；第二部分通过对三全速冻水饺行业宏观、微观环境进行分析，认真分析当前的市场竞争状况；第三部分运用SWOT分析了三全私厨水饺的优势、劣势、机会与威胁；第四部分是通过对消费

5、者行为分析来寻找目标消费人群；第五部分主要是对速冻水饺的市场细分、目标市场的选择以及市场定位分析，以此来明确三全私厨水饺的目标市场、目标消费人群；第六部分是确定私厨水饺的营销目标，全面提高三全私厨高端水饺品牌的市场份额，以及品牌影响力，分割高端水饺市场份额，让私厨水饺受到更多消费者的欢迎，提升“三全”母品牌形象，获得更好的收益；第七部分在前面的基础上从产品、价格、渠道、促销等提出合理的营销组合策略，并且认真提出三全私厨水饺活动的实施；第八部分财务预算III主要记录此项营销方案推进过程中的费用投入，以及营销活动顺利实

6、施状况下取得的收益，来监测策划方案的可行性；第九部分是营销风险与控制，根据市场状况与营销过程中的风险，制定合理的控制方案，针对营销策划方案种的活动推进以及人员等进行控制，以保证营销方案按计划顺利实施。关键词：速冻水饺市场三全食品私厨水饺营销策划案TheprivatekitchendumplingsmarketingplanningschemeoftheSanquanFoodinZhengzhoumaketAbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,enhancea

7、ndacceleratethepaceoflifeofpeople'slivingstandards,timeandcostspentoneatingsmallerproportions,thereisagrowingemphasisonconveniencefoodsanddiet，greenandhealthy,delicious,highquality,soquick-frozenfoodincontemporarysocietyasadailydietofoptionsemerged,includingfr

8、ozendumplingshavebecomeindispensableinthelifeoffrozenfood,asalargepopulation,hugemarketpotentialmajoragriculturalprovinceofHenanforthedevelopmentofthefoodindustrytocreateagreatoppo