济南市在全省旅游工作会议上的发言

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1、在全省旅游工作会议上的发言济南市人民政府（2011年3月1日）一、加大创新力度，旅游产业功能全面提升2010年，济南市加大工作创新力度，“天下泉城”美誉度进一步提升，旅游企业品牌化、连锁化、集团化发展迅速，产业功能全面提升。全年接待旅游者3388.41万人次，实现旅游总收入313.85亿元，分别比上年度增长19.24%和22.36%。（一）推进旅游业战略发展定位，营造旅游发展大环境。围绕市委提出的建设文化旅游中心，推进明确旅游业战略发展定位，营造全社会支持旅游、融入旅游的发展大环境。一是召开了“依托大城建发展大旅游建设区域性旅游中心”专家论坛，将我市旅游业发展定位为打造区域性旅游枢

2、纽中心城市，建设门户型、枢纽型的旅游集散地、经济体和服务中心。二是发挥旅游规划的战略指导功能，编制了全市十二五旅游发展规划，提出十二五期间形成“四区、一核、一带”的战略发展格局。十二五旅游发展规划，首次实现了我市旅游发展规划融入全市社会经济发展总体规划和城市建设总体规划。三是在全局开展了“建设文化旅游中心，从我做起”主题讨论活动，探讨区域性文化旅游中心的定位和建设途径，提升机关干部发展大旅游的思想境界。（二）创新营销方式，强化城市旅游推介力度。实施“天下泉城”品牌战略，创新营销方式，7加大城市形象推介力度。积极开展事件营销，加强核心“泉水游”产品推介和营销。借“72名泉”全部复涌的

3、大好时机，省、市旅游局策划启动了“畅游济南72名泉赢大奖活动”，吸引了12个国家和地区以及国内所有省市自治区的大批游客游泉赏泉，进一步树立了“天下泉城”旅游形象，极大制造了“济南泉水甲天下”的影响。据初步统计，仅全国各网站关注此活动的点击量已达500万次之多，以几十万的成本创造了几百万、上千万的广告投放效果。抓住上海世博会举办契机，加大媒体宣传和广告投放力度。在中央电视台、凤凰卫视、东方卫视等媒体投放广告，在《新京报》、《旅游世界》等杂志登载旅游广告，开辟旅游专栏。创新举办特色旅游节会活动。一是创新展会模式，成功举办2010中国山东（济南）国际旅游交易会，由原来的以展为主变为展卖结

4、合，使“旅展”真正成为业内人士和市民的旅游盛宴，使这个具有十年历史的展会实现了华丽的转身，成为省内最具规模和影响的“旅展”。二是借助全省开展“好客山东贺年会”平台，深度挖掘济南历史文化资源，推出“祈福会”的旅游产品创意，引导游客到文庙“拜孔子求学”，到芙蓉街“拜关公求财”，到五龙潭“拜秦琼求平安”，到济南祈福求福，形成“福地济南”的聚集氛围。在中央文史研究馆“春节文化的传承与创新”调研活动中，我市“好客山东贺年会”充分展示了老济南民俗文化的魅力，得到了民俗专家的交口称赞。三是承办了“中国旅游城市发展峰会”。我市是20个入围城市中唯一在会上演讲的城市，中国国际广播电台国际在线网站联合

5、优酷网、激动网等多家网站全程视频直播，用61种语言，向60多个国家和地区进行报道，7世界32家主流媒体也到现场进行报道，极大提升了我市的国际影响力，我市被评为全球网民推荐的“中国十大旅游城市”之一。以增开航线增强营销效果。协调增开了济南至台北的航班。去年8月，我局与长荣航空公司签署了框架性合作协议，在双方的努力下，仅用了4个月，于12月18日实现了济南—台北旅游包机首航。航线的开通使济南—台北航线运力增长78%，周运送游客达到570人次，极大缓解了济台航线运力紧张的局面，降低了台湾游客来我市观光旅游的时间和经济成本，吸引了更多的境外游客来济旅游度假。（三）加强重点旅游项目建设，提升

6、旅游产业竞争力。加快推进重点旅游项目建设，提升城市旅游吸引力。目前，全市在建重点旅游项目25个，总投资约380亿元，重点有鹊山龙湖、济西湿地、澄波湖、商河温泉小镇、小清河整治工程、明府城保护工程、西客站文化会展中心、恒隆广场、银座商业中心等项目。拟建重点旅游项目19个，总投资约500亿元，重点有华山历史文化公园、解放阁片区工程、香格里拉五星级酒店、希尔曼旅游度假区、朱家峪旅游度假区等项目。（四）扶持壮大旅游企业，旅游企业连锁化、集团化发展迅速。扶持旅游集团发展，推动减免了银座旅游集团、交运旅游集团所辖旅行社在省内开设分社的注册资本金和质量保证金，支持山东旅游有限公司在鲁商所辖商场、

7、超市开展“旅行社进超市”7活动。旅游企业网络化建设加速发展。我市旅行社在外地开设的分社已超过60家。本地酒店连锁化发展势头良好，形成了银座佳悦、银座佳驿、舜和商务等连锁品牌。加强企业品牌建设。开展了“十佳”旅游企业评选和“二十强”旅行社评选活动，推进树立企业品牌形象。山东高速国际旅游有限公司、山东旅游有限公司、山东嘉华国际旅行社有限公司3家旅行社进入全国“百强”出境旅行社。在扶持发展本地旅行社的同时，积极引进了重庆海外旅业集团、海航乐游等外地品牌旅行社。制定了大型商务