大红鹰--胜利之鹰 ——大红鹰烟草品牌塑造工程

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1、案例：大红鹰--胜利之鹰——大红鹰烟草品牌塑造工程_叶茂中营销策划机构网站【烟草品牌的符号化时代已经来】●在烟草品牌遭遇广告限制政策的同时，其实就已经种下了烟草品牌符号化的种子；符号成了烟草品牌广告表现中必不可少的一个“代言”元素。 ●那么大红鹰的品牌符号是什么？这个品牌符号有没有内涵？这个品牌符号可不可以延伸？当我们仔细阅读大红鹰的鹰标时，我们看见了一个“V”的造型胜利之鹰！●大红鹰是一只胜利之鹰！真是再恰当也不过了。●在大红鹰原有的精神理念中就曾提及胜利的涵义，“新时代的精神”也是包含了积极进取的含义。具象的鹰被广泛使用，大红鹰若想脱颖而出，必须超越其他品牌对鹰的形象的

2、使用。胜利是一个认知度极高的概念，却是一个尚未被烟草品牌占位的概念，具有很好的传播基础，又独一无二。竞争日益激烈的现代社会，生存本身就是一场战争，胜利是每一个人所渴望，大红鹰定位于胜利之鹰，直击每个人内心最大的渴望，才能感动并撼动消费者。 ●大红鹰能够满足消费者对胜利的渴望，能够为一切渴求胜利并顽强拼搏的行为提供心理上的支持；同时，品味大红鹰也是品味胜利时必不可少的一个仪式。●这样让大红鹰成为胜利的一个象征符号，就象“V”形的手势一样；由一只具象的鹰变为一只精神的鹰，成为一个真正意义上的大品牌定下“大红鹰——胜利之鹰”的品牌概念，也找到了一个品牌表现的符号“V”，接下来就得

3、看品牌概念及表现的延伸性如何。因为大创意是可以延伸的好创意我们的答案是寻找自然与生活中的”V”。 哈尼族梯田的V 青藏铁路延伸的V仰视参天大树形成的V 沙漠里胡杨树枝形成的V 猴子蹦出雪山形成的V 太阳升起阳光形成的V 奥运礼花在夜空形成的V 郑和船队航行阵是V●只要认真寻找，自然与生活中的“V”真是太多太多了。这就解决了大红鹰品牌传播中的一个大难题。鹰标不能出现又怎样？品牌标准字不能出现又怎样？甚至具象的鹰也不能出现又怎样？我们有这么这么多“V”，根本取之不竭用之不尽。生活中随时都传来胜利的喜讯，我们V的延续也就可以无穷无尽地延续下去，永无止境。 ●看看5年来我们为大红鹰

4、发现了多少个V吧……●大红鹰《天空篇》大场面的制作并不鲜见，但以气势如虹的类似战争画卷展现，在品牌形象广告中并不多见！在前25秒，你还以为这是最新式战机编队出动，执行非常任务；惊现都市高楼丛林上空，穿越陡峭狭窄的岩缝，低空掠过大峡谷与原始荒漠，你可以感受到那种钢翼划过天空的撼人重低音。大红鹰，胜利之鹰。成功的法则：只有第一，没有第二有敢为天下先的勇气就有“一鸣天下白”的胜利鸡年新春让我们争做第一 V领先大红鹰胜利之鹰 胜利是一种激情以突破对待束缚把所有被禁锢的力量都释放出来猴年我们都做齐天大“胜”V全情释放大红鹰胜利之鹰“世界上有五十多亿人口，只有一个第一”2005年4月3

5、日/一个18岁的中国男孩/在世界台联职业排名赛中一举夺得冠军/成为第一个获得职业排名赛冠军的中国人/他8岁开始练球/每天练球超过10小时/生活中除了斯诺克还是斯诺克/当他以9：5击败了7次世界冠军得主后/向世界证明了：生命中的坚持,总会得到胜利的犒赏/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰3000万亩荒地变良田/1000亿公斤产量/80多万吨豆类/然而/50年前的北大荒/人烟稀少,一片荒凉/一代代志愿者拿起锄头/付出青春，付出生命，甚至付出子孙/“北大荒”变成了“北大仓”/今天，我们收获胜利/更坚定生活的信念：你对生活微笑，生活就会对你微笑/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰●大红鹰《圣火

6、篇》——延续了大红鹰一贯的符号化策略。当奥运的圣火，在绵延的长城上燃烧成“V”字，不仅表达了品牌一贯的“胜利”精神，更点燃了整个民族对胜利的渴望。：“胜利，中国！”更何况我们还可以结合时事，完成漂亮的“V”的延续。在2004年，奥运期间，我们结合“V”很好地做了一次体育营销。在奥运开始前，我们点燃圣火，奔上“V”形长城，点燃全国观众追求胜利的心；奥运期间，我们点燃烽火台，形成烽火连绵的“V”，坚定中国必胜的信念；同时，为中国加油的电视广告，同样延续烽火的气势，点燃长城烽火，延续胜利的“V”；奥运闭幕后，为庆祝中国的胜利，我们用灿烂烟火在夜空形成的“V”，表示对中国胜利的呐喊

7、，祝福。一起来/点燃胜利/圣火在哪里/圣火在我们心中/正如/胜利永远在我们心中/这一刻/让我们点燃对胜利的渴望/V燃烧于心-大红鹰-胜利之鹰胜利/中国/1984/1988/1992/1996/2000/80枚金牌,79枚银牌,64枚铜牌/这只是胜利的开始/圣火/将我们联系在一起/当所有人共参与共分享/13亿人的胜利谁可估量/V永无止境-大红鹰-胜利之鹰●大红鹰《大海篇》—— 延续了《天空篇》的风格，场面大气恢弘，使人并不以为它只是广告片，而完全被那种征服、胜利的快感所震撼。当摩托艇从从海底浮跃水面，疾进书写下V字时