宝达硫化鞋传播策略

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1、第一阶段：提高品牌知名度，扩大影响力（2010.1-2010.4）第二阶段：开拓市场，抢占市场份额（2010.5-2010.8）第三阶段：提高品牌形象，巩固市场份额（2010.9-2010.12）第一阶段时间：2010年1月—4月目标：提高品牌知名度扩大影响力传播手段：活动宣传媒介宣传活动宣传情侣鞋宝达鞋2月配合即将到来的情人节主打情侣牌，宝达公司专门为情侣设计了一系列颜色款式的情侣硫化鞋。情侣鞋的概想如下图（如果有的话），在男款情侣鞋身上印有男子头像的素描画，女款则印有女子头像的素描画，而将两只

2、鞋子对应的并排在一起，男子素描形象会和女子素描形象呈kiss状。以旧换新活动时间：4月1日至4月10日活动地点：泉州市区活动内容：在活动时间内，凭借家里穿旧的匡威或者其它品牌的硫化鞋，到泉州宝达硫化鞋指定专营店可换取新款的宝达硫化鞋，而且不需要任何额外的费用，是的，你没有听错，只要你有旧式的或者用旧的匡威或者其它牌子的硫化鞋，就可以在指定地点，获得同样质量的宝达硫化鞋。病毒视频在土豆、优酷等视频网站和人人网、开心网等SNS社区网站上上传有植入宝达硫化鞋的跑酷运动的病毒视频，利用网友间的分享，传播宝

3、达鞋运动时尚的风格。电视1.投放频道：泉州1套2.投放时间：2010.2.1~2.15，3.27~4.103.投放时段：19：00～20：304.投放次数：为期30天，每天晚上该时段各一次，共投放30次。报纸1.投放刊物：泉州晚报，海峡都市报2.投放方式：平面广告和软文3.投放时间：2010.2.1～2.152010.4.1～4.104.投放次数：每份25天，一共50次广播1.投放频道：泉州FM923都市之声2.投放时间：2.1～2.15，3.27～4.103.投放时段：7：30～20：304.投

4、放次数：2.1~2.15每天播放5次，一共75次3.27~4.10每天播放5次，一共75次一共投放150次网络除了病毒视频外，在淘宝网，拍拍网，百度有啊，eBay等购物网站做宣传广告时间：2010.2.1~2010.4.1时间：2010年5月—8月目的：开拓市场，抢占市场份额传播策略：公关、活动宣传、媒体宣传第二阶段公关方案资助高考困难优等生时间：2010.6—2010.8内容：联合海峡都市报、东南快报等媒体成立基金会，旨在帮助因家庭困难上不起大学的应届高考生。通过一个历年暑假社会关注的热点，适时

5、的进公关宣传，通过帮助困难考生，以此提升宝达硫化鞋的企业形象。举行以“张扬个性、炫我自己”为主题的宝达街舞大赛活动目的：宝达硫化鞋的主要目标消费者为15～25岁的年轻人，而街舞在目前已经成为这一群体的核心爱好之一。举办该活动，诣在在公众的心目中树立“宝达硫化鞋”年轻态的形象，使“宝达硫化鞋”能够迅速在目标消费者中提升知名度。活动主题：张扬个性、炫我自己活动时间：2010.7.15—8.15活动地点：泉州各所学校活动对象：凡年满15岁～25岁的泉州青少年开设“千寻手绘DIY宝达鞋”销售店宝达硫化鞋主

6、要目标消费群体具有时尚、另类、个性等特征，根据目标消费需求本公司在泉州开设“千寻手绘DIY宝达鞋”，本店为年轻人制作个性的手绘鞋或者消费者自行设计自己喜欢图案，从而可以彰显年轻人的个性，使你成为时尚达人。在消费者心中建立宝达硫化鞋时尚、另类的风格，提高消费群体对宝达鞋认知度与关注度。手绘DIY鞋媒体宣传校园广播宣传时间：前期宣传：2010.5.5～5.15后期宣传：2010.6.10～6.2020天，每天一次，一共20次校园POP、海报等宝达街舞大赛媒体宣传电视1.投放频道：泉州电视台1套2.投放

7、时间：2010.7.5～7.153.投放时段：12:00~13:30，19：00～20：304.投放次数：为期10天，每天两个时段各一次，共投放20次DIY宝达销售店媒体宣传广播宣传1.投放频道：泉州广播网2.投放时间：6月20—7月10日3.投放时段：7：30～20：304.投放次数：每天播放6次，共60次POP海报、车身广告，传单广告第三阶段时间：10年9月—12月目的：提高品牌形象，巩固市场份额传播策略：公关促销活动媒介宣传公关支持大学生创业活动时间2010.9.10---11.1活动内容由

8、宝达鞋业有限公司联合泉州各高校，共同举办主题为“我为宝达”的大学生创业设计大赛。评先方式先由各个地方高校评先出本校前三名后，在把各高校得奖的汇集给宝达公司评先，最终得出结果。奖项设置一等奖1名，可获得宝达创业支持金5万元二等奖2名，可获得宝达创业支持金3万元三等奖3名，可获得宝达创业支持金1万元（附：在本校获得前三名的，赠宝达硫化鞋一双）活动目的：提高宝达在大学生的公众形象，另外，专为这次有活动的获奖者举办颁奖仪式，利用媒介报道完成产品的普及宣传任务。借助这次时机，宣传宝达鞋业有限