冰箱行业市场调研报告.doc

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1、冰箱行业市场调研报告　　引导语：冰箱现在已经成为每个家庭里面必备的家电之一，那么相关的冰箱行业市场调研报告哪里有呢？接下来是小编为你带来收集整理的冰箱行业市场调研报告范文，欢迎阅读！ 　　1、“三农”政策自从今年3月14日人大正式通过，今年为“三农”安排的国家财政支出为3397亿，在中央财政每支出6。5元中就有1元花到了农民身上，农民负担减轻了，农民收入增加了，农村的的消费能力有了显著提高。 　　2、随着改革开放拧的进一步深入，随着农村驱农电网的成功改造，农村推用电问题也得到了解决，扫为农村家电消费提供了保明障。 　　3、彩电行业是主家电行业

2、中最早关注农村蜘市场的产品，在90年代孺中期就已重视农村销售渠恤道的开发，将营销职能的罩下移，通过在各地级市设心立了经营部或分公司，以仗庞大的人力投入、高性价睡比设计的产品投放、密集钝的广告和终端推广来撬动局农村市场这快土地，从而愚使农村的彩电销售在二十质世纪九十年代末期和二十垛一世纪初期达到了销售颠壬峰。 　　4、连锁卖场迫键于竞争压力而不断进行的赵跑马圈地，导致在已处于邮饱和状态的一二级市场中祸，连锁卖场单店年销量达你到1500台以上的网点英已是凤毛麟角，拿长沙市挽区来说，人口175万，耀家电销售门店数量高达2绦6个，高投入，低产出，愚投

3、入产出比严重失调，严栈重下滑的单店贡献率把各递冰箱品牌拖入到了亏损的凶泥塘，导致一二级市场成喳了“食之无味，弃之可惜荤”的鸡肋，而三四级市场宙冰箱的销售状况正处于彩酣电行业90年代中后期所太处的快速增长阶段，所以臻三四级农村市场成为或即浩将成为各品牌销量的支撑彰点利润主要来源。 　　5扶、据统计目前全国有地级缮市500个左右，县级市逸2100多个，有5万多沿个乡镇，农村家庭占家庭阅总量的67。6%，截至饯XX年，全国三四级市场饮的家电容量为2300多蹭亿元。另外据家用电器协鸭会统计显示，农村冰箱的砚拥有量很低。但从当前农饮民收入水平增长情况看

4、，丁已开始接近家用电器普及稗化的要求，增长潜力极大蛆; 农村城镇家电拥有数量蛛对比表： 　　6、乡镇农肢村市场冰箱的需求量以井呀喷之势正在增长，经销冰津箱的乡镇网点数量之多，茬冰箱品牌之多，都无一例刺外证明了今日冰箱乡镇市众场就如同90年代末彩电敷市场一样，需求巨大，潜奢力巨大，前景广阔，是冰懦箱行业的最后一桶金，但廷如何在三四级市场实现有宪效突破一直是各品牌讨论宾的话题。 　　以下表格中清所列数据是根据实际普查抑走访所得结果 　　1、上戴表中的三个区域共有网点旧数量419个，乡镇数量弄140个，平均乡镇网点帚数量2，9个，与上年同洱期网点数

5、量相比增加了一主倍，其中网点数量达到5押—8个的乡镇占20%，陪网点数量达到2—4个的榨乡镇60%，网点数量为喻1个的乡镇占20%左右无。 　　2、各行业都有一逐个共性的经济规律：人才链跟着资本走、资本跟着利嚣润走，目前农村市场涌现战出的众多的冰箱经销商，烈说明农村的资本在向冰箱承行业集中，反映出在乡镇崭市场冰箱需求量在快速增新加、经销商销售冰箱的利月润空间较大; 　　3、各窝品牌按出样数量多少排序占如下：hr、xf、rs赊、ml、hx、xte，无但冰箱四大家族累计出样划数量只占据50%左右，烙其他品牌占据50%，因蔡为出样数量在一定程度上敏

6、基本代表了销量，所以非网“四大家族”的其他冰箱拄品牌冰箱的销售占据了农睁村市场的半壁江山。 　　蕴4、在被调查的上述三个澡区域中，rs品牌是四大靴家族品牌中出样数量下降赌最快的品牌，ml品牌的旭网点数量与同期相比是增笼长最快的品牌，hr是各部品牌中出样数量最多的品帧牌，但由于市场保护意识蚁不强，经销商受销售利润然的影响，hr在各三四级此经销商中是推力最弱的品蜡牌，市场表现较突出的品葬牌是xf，出样数量仅次痢于hr，在各经销商中都拟拥有较好的口碑，也是各髓品牌中终端建设和品牌推虫广做得最好的品牌，在各厌乡道、省道、国道投放了誉大量的墙体广告，和

7、农村谢中巴车车身广告。 　　重茵视冰箱的性价比：四级市拨场消费者由于赚钱不容易邮、购买力有限，所以在挑邑选产品时，要比一二级市嚏场的消费者更重视“性价边比”更注重冰箱的实用价摄值，四级市场消费者购买值冰箱主要考虑以下因素：蹲价格、外观、性能、朋友付亲戚邻居推荐、当地经销颐商推荐、品牌知名度、售倡后服务，追求性价比基础欠上的廉价。 　　高度认同炳口碑传播：由于信息的短践缺和不对称，消费者大都患相信“眼见为实”，三四接级市场品牌传播还是以传有统的口碑相传为主，如经拨销商推荐、亲戚朋友介绍序，以墙体广告为附助，终抄端经销商对产品的介绍和锄评价会对消

8、费者的购买行沟为产生很大的影响，因为糖在农村市场经销商相对而襄言具有更高的文化和更广烫的见识，所以经销商的推颜荐至关重要，而农村消费酋者对品牌的认知存在一定结的偏差