关于汽车市场调查报告分析.doc

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1、关于汽车市场调查报告分析关于汽车市场调查报告分析范文 摘要 　　随着经济的发展，汽车逐步进入了百姓家庭，汽车已成为了一种代步工具，无论是大街还是小巷都可以看见它的身影。四通八达的道路交通系统，节省了往返时间，方便了人们的联系，增加了企业效率，带来人类历史性的变革。因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想，而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车，必定使消费者产生不予相同的心理变化。 　　用户是一切市场营销活动的基础鼠，所以，了解用户行为，凋能够获得制定营销策略的灾依据。对于汽车的使用者锌，他们的想法是我们最需锌要的，我们要听听他们的腺想法，所以，本次调查主切要是为了

2、能够更清晰地了肄解汽车使用者的心理，即源日起，我们开始进行了关于于汽车消费者使用者的调蛀查。 　　通过问卷调查表针明：不同的年龄、不同的燕性别等对汽车的车型、变磺速箱、性能等有不同的要遗求。 1调查概况 　　本次哑问卷调查选择在宁波进行永，基本上保证了样本对调蓑查对象的认知程度和感兴吐趣程度。其中有效样本达宠到100%，本次调查活耀动正常，未出现突发状况猴。 研究背景及目的 　　研砚究背景：汽车社会的前提讯是大众可以普遍享受汽车辞文明。毫无疑问，汽车极亡大地扩张了人们的生活半财径，也改变了社会的产业运结构、生产和生活方式。咒20世纪，汽车创造的社攒会财富和衍生文化比

3、上一灿个千年的总和还要多。进先入21世纪，中国这个曾握经的“自行车王国”真正冶迎来了汽车时代，在连续键几年近乎井喷的跃进中，澳和汽车相关的行业都无一甫例外地迅猛发展起来。同聋时各个汽车行业的竞争也泽是日趋激烈，北京现代为吕了在这个竟争激烈的市场砸站稳脚跟，特委托我们做袁了这次关于悦动的市场调蓉查，使用问卷反馈顾客对咆悦动的要求及意见。 　　摹调查的目的：为了进一步皱让汽车销售公司了解消费争者对于汽车的需求信息，钦了解汽车消费者的心理并吨听取其直接的想法，我们炎进行了关于汽车消费者购瑚买心理的调查。 研究内容侍 　　主要是针对消费者，吸了解消费者对北京现代悦尧动所关心

4、的问题，如颜色熊、变速器、性能、天窗、肇价格等。了解已拥有该车蚤的消费者对该车型的安全搽性、经济性、动力性以及高操作性有何评价。 2调查盗方法 　　此处，可先对调芍查方法的种类进行介绍。若本次有关于汽车消费者购遂买心理的调查主要以实地去问卷调查为主，获得真实坟、可靠、有效地数据资料欧结并结合小组搜集到的二旭手资料进行分析。在数据坡统计与分析的方面，我们吱采用了数据表格的数据筛喂选功能，得到有用的资料君，辅以图表作出报告。 主辗要采用的是文案调查法和惩问卷调查法。 文案调查法坑 　　文案调查法又称资料懂查阅寻找法、间接调查法蚊、资料分析法或室内研究读法。它是利用企业内

5、部和庐外部现有的各种信息、情搭报，对调查内容进行分析冈研究的一种调查方法。 　柳　特点：第一，文案调查骄是收集已经加工过的文案颅，而不是对原始资料的搜晋集。第二，文案调查以收证集文献性信息为主，它具篱体表现为收集种文献资料侩。在我国，目前仍主要以华收集印刷型文献资料为主娄。当代印刷型文献资料又假有许多新的特点，即数量裴急剧增加，分布十分广泛尧，内容重复交叉，质量良吟莠不齐等。第三，文案调曙查所收集的资料包括动态淹和静态两个方面，尤其偏汛重于从动态角度，收集各懊种反映调查对象变化的历议史与现实资料。 　　我们娱使用了文案调查法了解到纶此次调查的背景，也就是华当今汽车的

6、发展状况。 实斌地调查法(或直接写问卷踏调查法) 　　实地调查是塔应用客观的态度和科学的欲方法，对某种社会现象，训在确定的范围内进行实地凌考察，并搜集大量资料以牙统计分析，从而探讨社会研现象。实地调查是在传播栽研究范围内，研究分析传襟播媒介和受传者之间的关操系和影响。实地调查的目服的不仅在于发现事实，还肚在于将调查经过系统设计囊和理论探讨，并形成假设嚣，再利用科学方法到实地站验证，并形成新的推论或液假说 3调查结果 　　整个训调查得到的数据信息总共腾15份，其中数据都有效刻。在有效的数据中对各项怒得到的信息进行分析，总蹭结。其中调查的对象中男产性用户占到13人，女性

7、吊用户2人。月收入在30哑00-4000的有8人婴，4000-5000的阴有4人，5000以上的汇有3人;年龄在30岁以架下的有6人，30-40孺岁的有6人，40-50笺的有2人，不同的消费群茧体对汽车的要求不同。 调滞查资料分组的标志 1、单败变量 　　单变量是对各个几问题得来的数据进行的统赋计、分析，有性别、年龄讣、职业、收入、车型、颜隋色、价格等等。 2、双变肘量 　　根据调查得来的数雪据，我将年龄与颜色、年猎龄和变速箱类型、收入及蛙油耗放在一起研究，寻找救他们之间潜在的联系。 3蔫、三变量 　　三变量则是锨将三个单变量信息放在一恿起研究它们三者之间关联讯