品牌推广策划方案.doc

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1、品牌推广策划方案运动品牌广告商业策划书 　　ike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 　　作为世界著名品牌晕，nike仍在不断努力怨着，除其精湛的制鞋技术意以外，nike更在媒体至宣传上作到胜人一筹，更轩是不惜重金请来了从事

2、不泳同运动的世界顶级运动员导作为其品牌代言人，如迈刚克尔.乔丹(篮球)、罗辨纳尔多(足球)、迈克尔径.约翰逊(田径)等等，粳其中更为推出了其单独品穷牌“airjordan京”。目前，nike几乎盅已经成为家喻户晓，人人袍喜爱的运动品牌，但ni霹ke仍会不断探索，不断逮出新，成为世界的第一品吮牌。 1972年 　　ni乳ke公司正式成立。其前无身是由现任nike总裁隐菲尔耐特以及比尔鲍尔曼湖教练投资的蓝带体育公司陵。 1973年 　　全美X塔X米到10000米跑记筋录创造者佩里方庭成为第袱一个穿nike运动鞋的付田径运动员。 19

3、78年穴 　　nike国际公司正杀式成立。nike鞋开始骗进入加拿大、澳大利亚、彦欧洲和南美等海外市场。衡 1979年 　　第一款运志用nike专利气垫技术彝的thaiwind跑步镣鞋诞生。第一条nike输服装生产线开始上马。 1津980年 　　nike进通入中国，在北京设立了第鹏一个nike生产联络代苹表处。之后，nike秉耳承“localforl耶ocal”(在哪里，为衫哪里)的观念，不仅将先和进技术引入中国，而且全唁心致力于本地人才、生产贬技术、销售观念的培养，他取之本地，用之本地，在序中国取得了飞速进展。 1听996年

4、　　正式在中国强成立了全资子公司。ni俭ke(苏州)体育用品有畅限公司，总部设于上海，争并在北京、广州设立分公续司(香港也于XX年1月闺作为分公司并入中国区)早。 XX年5月 　　nik学e开始在全国范围内举办阶nike蝎斗3对3足球祷赛，数百支青少年球队在珐广州、上海、北京三地分絮别角逐14、16、18帐岁三个级别的奖牌。这是益nike公司为中国青少耕年体育发展做出的又一盛砒举。 XX年7月 　　ni账ke特邀被冠以“放客博掸士”之称的nba巨星文竖斯?卡特来京，卡特此行详的目的是为了支持中国青性少年篮球事业，传播放客扬文化。

5、 XX年8月 　　耐表克将会赞助一批代表美国峭自由篮球文化的“街头炫首技篮球少年”来中国，跟业中国的同龄人切磋球技。揽 　　XX年7月nike釉特邀被冠以“放客博士”谤之称的nba巨星文斯?窒卡特来京，卡特此行的目瞬的是为了支持中国青少年必篮球事业的发展并代表耐低克公司向中国篮协捐赠篮齐板。XX年8月，耐克将贷会赞助一批代表美国自由据篮球文化的“街头炫技篮弦球少年”来中国，跟中国亨的同龄人切磋球技。 　　鄂在中国，nike公司不疾仅支持中国足球事业的发茶展，还关注青少年的发展深，推出了“我梦想”大型疲青少年体育系列活动，首役创中

6、国3对3篮球赛、n淳ike高中男子篮球联赛工、nike青少年足球超径级杯赛、4对4青少年足桅球公开赛等活动。 　　(氧1)品牌类型：nike穷生产的有服装、鞋、包和寓各种体育用品，这里我将坷着重介绍“nike”的蛤运动鞋。 　　nike公雄司拥有较高的制鞋技术，诱鞋面采用真皮(leat依her)、人造揉皮(s宛yntheticlea伪ther)和人造织物(暑网眼布mesh)作为材瓤料，能够提供支持性、保晦护性、透气性，并确保脚凰放置于正确的位置。外底级采用碳素橡胶(carb桶onrubber)、硬异质橡胶(solidru沤bbe

7、r)、耐磨橡胶(缓drc-durable优rubbercompo艰und)、天然橡胶(n绚aturalrubbe浴r)、环保橡胶(reg屯rind)、充气橡胶(忍duralon)和黏性天橡胶(stickyru殖bber)作为材料，提遣供摩擦力及耐磨性，是外艾部冲击的第一道防线。中馁底则采用eva、phy壹lon、pu(poly颁urethane)，能臆够提供缓震性、稳定性和蒜弯曲性，是鞋子中最为重爵要的部分。而内底采用了姐airmax、zoom绒air、totalai谬r、tunedair、逻flexibleair绿、、、和，这

8、是nike务独一无二的气垫技术。 　憎　(2)主要目标：为运慧动员创造一流的鞋，占领凰整个世界的运动界市场。幌 (3)口号：“just独doit” 　　随着社会晦经济的发展和人民生活水降平的不断提高，人民大众幻都在追求高品位的精神享寇受，但物质享受仍必不可歹少，