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1、浅谈中国现代舞的尴尬生存与发展1、相关定义1.1、差异化的定义和现代媒介实施差异化战略的原因授迈克尔波特提出的”Thinkdifferent”,主要强调的是”与众不同”。波特在其著作《竞争优势》一书中指出,竞争优势的两种基本形式与企业寻求获取这种优势的活动范围相结合,就可以引导出在产业中创造高于平均经营业绩水平的三个基本战略:成本领先、差异化和目标集中2。但后来以明茨伯格3为代表的许多著名学者认为,实绩上波特的三大竞争战略其本质都是差异化战略,只是差异化所依据的基础各有不同而已。成本领先战略是以低价格为基础的差异化战略,目标集中战略是
2、以细分市场为基础的差异化战略。差异化战略的逻辑要求企业选择那些有别于竞争对手并使自己的经营独具特色的一种或多种特质,为其选择一种独特的地位以满足客户的要求,它因其独特的地位而获得溢价的报酬。4差异化战略的理论基础是市场细分。营销学认为,消费者需求日趋千差万别,一家企业无论怎样努力都不可能满足所有消费者的全部需求。因此,企业在进行经营决策时,首先必须回答本企业将要满足哪类消费者的哪种需求,这就是营销学意义上的市场细分。事实上,差异化战略就是特色战略,就是企业在生产经营过程中,设法使自己的产品或服务或者经营理念、管理方法、技术等有别于其他
3、企业,在全行业范围内树立起别具一格的经营特色,从而在竞争中获取有利地位。(二)现代媒介实施差异化战略的原因20世纪90年代后期,经过近几年的集团化运作和业外资本或明或暗的介入,我国的传媒市场进入到新一轮的整合期。当前,我国传媒市场表3现出成熟期的初步特征。这包括传媒市场竞争的激烈程度提升、市场进入的资源与能力门槛快速提高、同质化竞争现象突出、广告收入的增长趋势减缓、传媒营销费用增加导致利润的降低等等。5所谓同质化,通常是在经济学中形容产品发展到一定阶段,其功能、外观等出现雷同,从而竞争力下降的情况。伴随着传媒市场的进一步发展,模仿和跟
4、进使传媒市场出现了饱和,同质化成为我国新时期传媒市场的典型特征,高密度的传媒竞争者结构赋予了传媒使用者选择的权利,只有那些能够提供独特信息和真正价值的传媒才会获得使用者的优先选择,而那些缺乏特色,或者有特色而没有及时展现给目标受众的传媒将会被淹没在长长的竞争者序列中,进而走向边缘化。1.现代媒介的生存状态是处于激烈的市场竞争中首先,多媒体互联网对传统的大众传媒提出了新的挑战。其次,传统的电视、广播、报纸等媒介之间的竞争也愈演愈烈。20世纪80年代以来,中国媒体数量有了大幅度增长。目前报纸有2000多种,杂志8000多种,广播电台140
5、0多座,经批准建立的电视台3100多家,电视台数量是美国的2倍,日本的25倍,英国的260多倍,由此导致各媒体的竞争异常激烈。6竞争的直接结果是,任何一家媒介均不可能再独享市场,或占较大的市场份额,只能是各种传媒共享市场。竞争的内涵从单一的赢利竞争发展到综合实力的竞争。所以,媒介如何在这种残酷的市场竞争中生存下来,在寻求市场份额的同时努力削弱竞争对手,就需要实施有效的竞争战略。2.新闻产品没有特色成为许多媒体无法在竞争中取胜的重要原因我国媒介长期以来有较大的同质化倾向,尤其体现在同质媒介的竞争中,比异质媒介之间的竞争更为激烈,以致在同
6、质媒介中呈现盲目竞争的端倪。需要指出的是,在现实中,不同媒介形态的媒体本身就存在着很多的差异因素,它们各自因本身的特点可以满足受众的不同需求,可替代性4比较强。探讨它们之间的差异化显得有点过于宽泛,因此在这篇论文中我主要探析的是同种媒介形态下的不同媒体之间的差异化。以报纸为例,从目前报业市场来看,表现为办报的趋同。首先是报纸性质与定位趋同,竞争最激烈的报纸是新生的都市类报纸。几乎在全国每个中大型城市都并存着晚报、商报、都市报等数张报纸,虽然名称不同,但市场定位基本上一致,都是面向都市居民。据了解,全国大多数城市都出现这种情况,南京、武
7、汉、北京、成都等地更为严重。南京主要的都市类报纸有十余种,同类竞争非常残酷。其次,在报道内容上趋同。在一些时政、社会新闻的选择上,各报的编辑和领导”英雄所见略同”,重大新闻谁也不会漏,本地的党政活动谁也不敢漏,跳楼、火灾、交通事故等社会新闻谁也不漏这些都无可非议,也是办报的基本要求,但其后果却不妙,各家报纸大同小异,有的读者在某报上看到的消息事后想不起是从哪里看来的。一些报纸在激烈的报业竞争中无所适从,摒弃本位,见什么热就抓什么,见别人登什么也盲目跟风。如有的专业报纸见别人登社会新闻,也热衷于社会新闻,专业味不浓。再次,在报纸形式和报
8、道手法上趋同。在报纸的外形上,各报逐渐接近,都朝着”瘦报”方向发展,长与宽的比例不再遵循黄金分割法,竞相减肥,越来越瘦。在版面安排上,突破了原先紧凑的互相契入式局限,改为条块分明的板块式结构,应该说是一个进步,但大家都采
