韶关国际旅游文化节策划概念案

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1、韶关城市形象提升策略及活动公关建议韶关国际旅游文化节概念案Background背景概述Analysis资料介绍Analysis活动定位CoreStrategy活动构成ProgramIntroduction活动推广Catalogue目录我们眼里的“文化节”我们不希望把“文化节”看成一个独立的事件；我们希望站在一定的高度来看“文化节”；我们希望能丰富“文化节”的内涵。背景概述一次城市营销的展示背景概述所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投

2、资等目的。背景概述从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。城市营销的价值背景概述韶关地理位置背景概述地处粤北的韶关广东是个旅游大省，境内风景名胜众多，仅国家级名胜就有好几处，客观上讲，韶关在旅游开发上，也属于后起之秀，体系仍不成熟。后起之秀，往往靠的是自生的优越性，但往往体验性较差、参与度也较低、大众化不足，短期效应难以体现。劣背景概述韶关的文化氛围浓厚，目前国内兴起传统文化回归热潮，文化旅游前景可观。韶关交通便利，紧邻湖南、广西、江西，区位优势较好，消费潜力大

3、。地处粤北的韶关优韶关有什么？韶关什么都有！背景概述只是缺少发现，缺少挖掘！韶关旅游景点分布背景概述分析韶关的旅游坐标交通咽喉丹霞门户六祖慧能真身所在地张九龄故里革命苏区地理交通历史文化——缺少统一的定位背景概述资源丰富，形式多样，既有文化旅游，又有生态旅游，休闲旅游和探险旅游。但缺乏整合，散、乱、杂，很多景点特色不突出，竞争力弱。为什么打造韶关城市名片？在广东缺乏标志性旅游高品质城市。这是我们的机会！广东旅游城市竞争格局中，珠三角城市无个性：太多由钢筋混泥土构筑。粤西城市缺景点：屈指可数其他？韶关的差异化形象是什么？仅仅是自然、人文吗？“第一”不是城市价格，也不是景观，而是真实呈现

4、的品质！为什么是第一旅游城市？韶关的实景韶关的交通位置韶关逐渐成熟的配套韶关的真才实料韶关的发展战略……综合品质“未来广东旅游业30年还看韶关”资料介绍“醉美奇山伴秀水，古韵悠长萃韶乡”旅游资源展示推广（旅游产业）韶关瑶族舞蹈演出是活动中最具有特色，最富情趣的民族习俗活动，同时当地20多个旅游景点，是吸引游客的一大看点。民间工艺品及特产展示推广（产业资源）韶关是多民族聚居的地区，大部分是汉族，此外还有瑶、壮、回、满、蒙、苗、白、侗、土家等三十多个少数民族。因此独具民俗风情特色的歌舞表演，及特产展示让参加活动的各位嘉宾大饱口福和眼福品牌推广（文化资源）韶关是一座有着二千多年历史的文化名

5、城，历史底蕴丰厚，文脉绵长，名人辈出，文化是城市的魅力。打造山水名城。使城市的历史文化景观与城市的青山绿水自然景观和谐地融为一体，形成独特的城市名片，从而提高城市文化含量。活动定位韶关旅游文化节文化推广民族和地区文化宣传推广旅游推广地区旅游资源的宣传韶关旅游作为品牌概念推广品牌推广以文化节为跳板推动地区经济发展经济推广NO1活动概念规划概念Concept壹活动概念阐述提起眼睛，总是让人联想到清澈、明亮。它的清澈，明亮并不仅仅体现在瞬间观察，眼睛里面蕴涵着的文化气息、人文积淀、历史、艺术、时尚等，都是需要长久观察才可体会。韶关市作为全国优秀旅游城市和广东省旅游资源最富集的地区之一，前期

6、一直在加强对旅游产业链配套的完善，发展至今已经具备了大力发展旅游经济的基本条件和后发优势。借助国际旅游文化节契机，我们为韶关形象提升提出——“广东之眼”活动主题阐述有“eye”，世界无疆“eye”意指“爱”，大爱无疆，大爱无形，也阐述了韶关对于世界的开怀及世界对韶关的包容。“eye”意指“E、Y、E”把活动划分成三个特色鲜明的主题。E——Easygoing随和（开幕式）开幕式以一种随和、欢快、轻松的气氛开启，表达出韶关对于世界的随和，包容。也映衬出韶关以广东之眼开怀接纳世界的包容，采用“天地人和”的概念阐述。Y——Youthful朝气蓬勃（花车巡游）花车巡游，是一种美的呈现，活动气氛

7、应具备朝气蓬勃的气息，也意喻着韶关的活力。E——Enjoy享受（烟花汇演）以党的生日为契机，为韶关国际旅游文化节，开启一场烟花盛会，开启一场视觉享受。活动构成活动调性：广东之眼活动主题：有“eye”，世界无疆Easygoing——随和Youthful——朝气蓬勃Enjoy——享受活动广告语：心有界，“眼”无疆活动划分：第一部分、easygoing——韶关国际旅游文化节开幕式（天地人和）第二部分、youthful——韶关国际旅游文化节花车巡展（探源韶城）第三