营销通路创新与连锁经营方略 试题答案.doc

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1、单选题1.促使经销商的功能开始转变，传统经销商、批发商在营销通路上一统天下局面结束原因是：   回答：正确1.A  交通运输能力的提高2.B  第三方物流的出现及零售商的崛起3.C  高速公路的发展4.D  以上都不对2.控制窜货最重要的是：   回答：正确1.A  树立通路管理的观念2.B  设密码3.C  打条码4.D  以上都不正确3.M.I指的是：   回答：正确1.A  理念识别系统2.B  行为识别系统3.C  形象识别4.D  店铺识别系统4.根据日本的分类方法，一般的连锁加盟有几种形态：

2、   回答：正确1.A  1种2.B  2种3.C  3种4.D  4种5.在特许经营中，VC表示：   回答：正确1.A  直营2.B  委托加盟1.C  特许加盟2.D  自愿加盟6.可口可乐实行特许经营的方式。请问它赚取的利润里主要是：   回答：正确1.A  商品利润2.B  服务利润3.C  品牌利润4.D  衍生利润7.业务员管理的难度最大的是：   回答：正确1.A  信息问题2.B  观念问题3.C  行为问题4.D  以上都不正确8.减少通路的长度。通路缩短最有效方法是：   回答：正

3、确1.A  发展物流2.B  提高产品质量3.C  加强管理4.D  建连锁店9.特许经营成功的三要素不包括：   回答：正确1.A  找对人2.B  做对事3.C  在对点4.D  选对客户10.特许经营中，GO是指：   回答：正确1.A  试营业2.B  盛大的开张1.C  前期调研准备2.D  以上都不对11.单店建立流程需要做好三个定位，其中不包括：   回答：正确1.A  业种2.B  业态3.C  业景4.D  业位12.在商标法里，要授权别人使用你的商标，除了授权书以外，还必须：   回

4、答：正确1.A  工商局备案2.B  商标局备案3.C  专利局备案4.D  以上都不对13.加盟者交给总部权利金以后，拥有的权力不包括：   回答：正确1.A  商标使用2.B  流程3.C  信息4.D  营运14.第三代特许经营模式是指：   回答：错误1.A  商品、商标性的特许加盟2.B  成功经营模式的特许加盟3.C  成功伙伴的特许加盟4.D  以上说法都不对15.在特许经营中，IC表示：   回答：正确1.A  直营2.B  委托加盟1.C  特许加盟2.D  自愿加盟