中国高档休闲鞋市场调研报告

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1、中国高档休闲鞋市场调研报告第一章休闲鞋行业的现状分析1、休闲概念的兴起休闲是现代人追求的一种生存状态，一种生活方式，是现代文化在现代生活中的一种特殊表现。休闲在当代人生活中往往变成了一种时尚符号，涵盖了生活的方方面面，如散步、运动健身、旅游、购物等。取悦自己、享受多彩生活，休闲已成为现代人追求的不可去少的生命、生活质量指标之一。　　休闲鞋的概念、内涵和功能便与这种新生活理想和方式紧密相关。人们借助休闲鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、展示自己，从中获得一种审美愉悦和象征性的精神满足。从使用角度看，休闲鞋应该同时具有实用和

2、审美两种基本功能，缺少哪一种都会严重影响休闲鞋的使用性，实用功能是休闲鞋存在的前提，审美、象征功能是休闲鞋重要的延伸功能。由于休闲鞋顺应了速度经济时代的快节奏中人们对休闲生活的渴望，所以将成为今后流行的主题，人们的价值观和审美观也伴随着社会经济的迅速变革而日益呈现出个性化、多样化的特点，舒适、时尚、健康、个性成为人们关注的焦点和新宠。2、休闲鞋整体市场现状因此各大品牌都纷纷进入休闲鞋这一领域，使得中国的休闲鞋市场竞争异常激烈，出现了“百家争鸣”的竞争局面。根据市场反映出市场曝光率较高、销量相对较好的休闲鞋品牌有：爱步、圣伽

3、步、健乐士、法国都彭、CD、爵根仕、暇步士、雅乐士、其乐、其乐大帝、达芙妮、斯·文、迪宝阿志奥、沙驰、策乐、奥卡索、天美意、木林森、与狼共舞、公牛巨人、豪行、欢腾、吉祥鸟、尊贵、安嘉英、美国骆驼、慕绅、梦特娇、劲王、金特利、康龙、金迈王、花雨伞、蚂蚁城、木仕美、路伴、美丽宝、跨日、高路特、狼豹、名郎、名士、名流绅士馆、花花公子、保罗、百伦、棒球手、喜来登、火辣辣、蓝棠、倩女、欢鸟、贝德罗、梵仕其、安迪马沙、哈哈人、夏发、步贤、日顺皇、必胜马、里奇波士、动力足、猛士特、益灵益、牧马牛仔、日日行、富贵吉祥、波派、劳克士……（7

4、0个品牌）还有一些正装皮鞋也正在蚕食着中国的休闲鞋消费市场，如：  百丽、森达、皮尔卡丹、哈森、富贵鸟、奥康、蜘蛛王、梦特娇、意尔康、达芙妮、康奈、GV、AAA、卡帝乐鳄鱼、红蜻蜓、飞鸽、老人头、圣帝罗兰、金利来、袋鼠、花花公子、华伦天奴卓凡尼、卡尔丹顿、鳄鱼恤、澳伦、皮王狮丹、老爷车、深港、欢鸟、苹果、华伦天奴古柏、啄木鸟、吉尔达、飞驼、惠特、日泰、邦赛、杰豪、雅浪、贵派、麦高、旺圣、佰纳、多尔康、德赛帝伦、红草帽、666顺、琦角龙、卡丹路、思加图、阿迪丽娜、亨达、康莉、卡丹、金盾、博敖、石头鱼、美国苹果、枪手、台湾红蜻

5、蜓、龙帝欧、鸭嘴兽、法国袋鼠、顶派、布莱尔、庄岩、千里马、万里、奥特、兽王、男主角、奥金莱克、克斯顿、铁豪、金喜鸟、宾度、凡德、刺玫瑰、女兆、兽霸、烟斗老人、春达、香鞋、上海澳杰、好人缘、老鞋匠、蟋蟀王、长城、杉杉、芳伽、步璐姆、格蕾丝、都市猎人、七月恋人、花王、乔耐、冰女人、他她、莱斯佩斯、红砂、爱希伦……（101个品牌）中国休闲鞋市场根据价格标准划分（女靴除外）品牌阵营划分级别平均零售价格主要品牌第一集团军高档品牌1200元以上爱步、圣伽步、CD、其乐、法国都彭、健乐士……第二集团军中高档品牌600元～1200元爵根仕

6、、暇步士、雅乐士、其乐大帝、迪宝阿志奥……第三集团军中档品牌300元～600元沙驰、策乐、路伴、奥卡索、天美意、波派……第四集团军中低档品牌300元以下木林森、美国骆驼、欢腾、尊贵、豪行、安嘉英、火辣椒……上表显示，对休闲鞋品牌领域的分析：(1)、在中国市场相对表现较好的休闲鞋品牌达到70个之多；(2)、其中专业女鞋品牌有7个，占10%的份额，男鞋品牌占有绝对的比例；(3)、各集团军格局分布状况：①第一集团军· （爱步、圣伽步、其乐、CD、健乐士、法国都彭）以爱步、圣伽步、其乐为代表，占有休闲鞋市场品牌数近10%的份额；·

7、 它们全部都来自国外，垄断了中国高档休闲皮鞋消费市场。· 终端形式主要以占领中国的一、二、三级市场的知名大型百货商场、机场百货、购物中心，利用其品牌谈判能力，占据有效地形，成立专柜、专厅；②第二集团军·（爵根仕、暇步士、雅乐士、其乐大帝、斯·文、迪宝阿志奥）以爵根仕、暇步士、雅乐士为代表，占有休闲鞋市场品牌数近10%，且表现不俗。·在第二集团军里，几乎是男士鞋的天下，尚未有专业休闲女鞋品牌在这时崭露头角，这个价格水平的鞋类产品被正装鞋让出了绝大部分空间（如哈森、百丽、富贵鸟、百思图的部分精品鞋和女靴；说明休闲女鞋在这个价位

8、还有一定的发展空间）。③第三集团军（沙驰、策乐、路伴、奥卡索、天美意、波派）·整体看天美意、奥卡索、沙驰表现较为突出。·这个价位的消费群体较少，属于“高不够，低不就”的价格区间，所以品牌间的竞争也相对冷清。④第四集团军（木林森、美国骆驼、欢腾、尊贵、豪行、吉祥鸟、安嘉英、火辣辣）•以豪行、美国骆驼、吉祥