北大网络教育2013年秋广告学作业.doc

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1、填空题1.广告的要素： 、 、 、 、 。（第一章第一节）广告主 ; 广告信息 ; 广告费用 ; 广告对象 ; 广告媒介2.广告根据广告诉求分类，可分为： 、 。（第一章第三节）理性诉求广告、感性诉求广告3.广告根据广告目的分类，可分为： 、 。（第一章第三节）产品广告、公共关系广告4.用来评估外向型信息和诱因策略价值的5R是指： 、 、 、 、  。（第二章第五节）恰当性、可接受性、响应程度、认可、关系5.广告策略按表现形式来分，可分为： 、 、 、 、 。（第三章第一节）广告产品策略、广告市场策略、广告发布时机策略、广告媒体策略、广告表现策略6.根据现实产品的生命周期，广告策略可分

2、为： 、 、 、 。（第三章第二节）产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期7.广告诉求策略是由 、 、 构成。（第三章第三节）诉求对象策略、诉求重点策略、诉求方式策略8.广告诉求对象是 。（第三章第三节）目标消费群体9.现代四大媒介： 、 、 、 。（第三章第六节）电视;广播;报纸;杂志10.广告调查的内容： 、 、 、 、 、 。（第四章第四节）广告题目、调查过程概述、调查目的、调查结果分析、结论与建议、附录11.广告调查的作用在于 、 、 。（第四章第四节）广告创作、媒体计划、广告管理12.广告管理的对象主要是 、 、 、 。（第六章第一节）广告主、广告经营者、广告发布者、

3、广告活动13.广告立法的基本原则： 、 、 、 。（第六章第二节）真实性原则、公平竞争原则、社会公众利益原则、防范原则14.调整广告法律关系的基本法是 。（第六章第二节）《中华人民共和国广告法》15.广告行业自律的特点： 、 、 、 。（第六章第三节）自愿性、广泛性、灵活性、惩戒性简答16.广告学（第一章第一节）答：广告学是关于各种社会组织进行成功广告活动的方法和策略的学科，是对广告发生、发展的规律以及相应的广告理论的揭示。17.广告（第一章第二节）答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。18.广告策

4、略（第三章第一节）答：广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。19.整合营销传播（IMC）（第二章第五节）美国西北大学的研究组把整合营销传播(IMC)定义成：IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。20.广告诉求策略（第三章第三节）答：广告诉求策略是由诉求对象策略、诉求重点策略和诉求方式策略构成，即对诉求对象、诉求重点和诉求方式进行正确的决策。21.理性诉求策略（第三章第三节）

5、答：理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程、理智地做出决定。22.诉求重点（第三章第三节）答：诉求重点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。23.广告策划（第四章第一节）广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。24.广告创意（第三章第四节）答：所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想像、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。创造新的意

6、念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体。25.广告的社会监督（第六章第四节）广告的社会监督是指人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督。26.如何理解广告的概念？其构成要素是什么？（第一章第二节）答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。具体而言，它包括以下四个方面的内容：（1）商业广告传播的是关于商品和服务信息；（2）商业广告有明确的广告主，即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业和个人；（3）商业广告是有偿服务，广

7、告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用；（4）商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。一则具体的广告，它有这样一些基本要素：（1）广告主。广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（2）广告信息。任何一个广告都是有目的地向公众介绍一定的信息，这是广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。（3）广告费用。所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费