中国传媒报告卷首语精选

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1、《中国传媒报告》卷首语精选学术公告《中国传媒报告》是全球十大华文新闻与传播学术期刊之一,国际著名数据库《乌利希期刊指南》（UPD）和《哥白尼索引》（IC）收录的核心期刊。杂志自创刊以来的全部学术论文和历年《中国娱乐与创意产业蓝皮书》均可在中国传媒报告网免费整本或单篇下载，下载地址为：http://www.chnmedia.com/wordpress/.欢迎有志于从事新闻与传播学研究的专家学者和博士生硕士生和本科生以及所有爱好者阅读和下载！作为整体传播的中国媒体外交——《中国传媒报告》2018年第2期卷

2、首语沈珺“一带一路”（TheBeltandRoad，缩写B&R）是一个伟大构想和一幅宏伟蓝图。中国提出“一带一路”倡议，不仅迅速地让沉寂而暗淡无光的古老丝绸之路焕发出无限生机与活力，而且为沿线各国提供了经济、政治、文化交流的崭新架构，也为国际媒体构建起多元观点交流、博弈的全新场域。在“一带一路”如火如荼展开的全球背景下，中国作为焦点再次成为国际舆论非议和攻击的靶点，西方全球化的衰败则进一步加剧了“中国威胁”的焦虑。无论是为中国方案正声，或是制衡国际舆论场域中的霸权欺凌，中国媒体均被委以肩负国家外交的历

3、史重任。在媒体外交中，中国媒体不论作为信息传播的渠道，还是作为促进交流对话的平台，或作为外交进程的参与者和影响国际关系的行为主体，皆对国家外交战略布局发挥着极其重要的作用，特别是在“一带一路”开启的多边互联互通的全球传播新格局下，中国媒体更被期以更为高效、快捷的国际传播能力发挥外交主体的魅力。中国媒体外交的整体传播策略应该以“同心构建人类命运共同体”理念为指导，应从建构人类整体传播学理念中汲取养分，“综合运用多学科知识和方法，以多角度、多层面的和宏观、中观、微观相结合以及古今中外相融通的分析视维”，以

4、“84研究世界各民族的一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及信息与人、社会、世界的复杂互动关系的学问和科学”，打通“一带一路”媒体外交的三重维度。作为信息载体的“一带一路”的中国媒体外交，应在民族记忆遗滩中拾贝，辅以宏观层面的议程设置，中观层面的新闻框架理论，微观层面的语言学、符号学理论的统筹布局。延续千年的“丝绸之路”不仅见证了欧亚大陆的经贸往来历史，更记录了沿路各族人民的风俗文化，除却重要的地缘政治、经济属性，两千年积聚而成的多民族历史记忆支撑人们对这一文化地理现象持续关注、怀念，并不断地被世

5、界各族人民以书写、留影等媒介生产实践赋以新义。中国媒体外交在传播“一带一路”媒介景观过程中，要适时采撷、提炼深埋于民族文化基因中的共通记忆以诱导“共商”；在处理信息和构建实事的进度中，借助符合社会文化环境的架构和个体心理认知体验的面向以唤起“共鸣”；在实行话语策略、表达新闻立场的叙写中，深入话语肌理、整合视觉修辞的双重逻辑以激发“共情”。作为融合媒介的“一带一路”中国媒体外交，技术手段上要积极实现新旧媒体接洽融合，策略上巧以借力，推进国际合作传播。通过推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管

6、理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。如果说建立新型现代传播体系，是提升媒体国际竞争力的硬实力，那么利用“媒体朋友圈”搭建合作共赢的国际传播平台，则是中国媒体“走出去”的巧办法。通过人员交流、版面互换、联合报道、共同投资、活动合办等多元化媒体合作，突破中国媒体外交舆论影响力的地域限制，实现区域化、国际化发展的华丽转身。作为新闻生产的“一带一路”中国媒体外交，在媒介化国家外交政策、推进外交斡旋过程中，要遵循灵活有度、张弛有道的媒介尺度原则和“宝塔糖策略”。“新闻是

7、社会的镜子，传播是社会的神经，媒介是社会大脑。”新闻生产既是一种客观报道，也是一种主客筹划和建构。新闻生产的节奏和景观是依据新闻的发生和新闻生产的需求所建构的。媒体外交作为一种新闻生产实践活动，其战略布局的时序性也应该遵循新闻动态发展的规律和新闻生产的需求。在国家首脑出访“一带一路”沿线国家、“一带一路”高峰论坛、针对“一带一路”政策的新闻发布等具体媒体外交场景，中国媒体要总结新闻生产类型化经验，以灵活有度、张弛有道的媒介尺度原则和“宝塔糖策略”推进外交决策、外交活动的有序开展。因此，“一带一路”的中

8、国媒体外交的整体传播策略，必须以建构人类共同体的核心理念为指导，以人类整体传播学理念为考量，借鉴传新闻学、社会学、伦理学、认知心理学、语言学、符号学等多元学科的知识精粹和方法经验，并在实践中尤为关切时间（历史）与空间（全球）的分析脉络。“一带一路”为中国媒体外交提供了丰富的在地经验和历史类比方案，并开拓了中国媒体外交的全球地理版图，为中国形象的整体传播带来无限机遇与挑战。84多样与平衡：建构良好的新闻传播生态——《中国传媒报告》2018年第1期卷首语邵培